Какому бизнесу нужен товарный знак

Как проверить регистрацию торгового знака

Каждую торговую марку, которую необходимо зарегистрировать, сначала обязательно проверить на наличие схожих с ней. В противном случае, если выявятся знаки, которые аналогичны предложенному, государственная регистрация не состоится.

Внимание! Чаще всего можно проверить только словесные виды знаков, а потом выявить соответствие с графическими или другими формами. Сделать наоборот практически невозможно

Проверка выполняется в режиме онлайн самостоятельно или с помощью компетентных лиц. Для этого существуют специализированные сайты. Базы данных в них обновляются достаточно часто, в среднем 1 раз в неделю. При самостоятельной проверке стоит обратить внимания на некоторые факторы, которые необходимо учесть:

• Проверять написание слова стоит не только кириллицей, но и латиницей, поскольку при поиске это будут разные компании, а при процедуре регистрации это будет считаться повтором. Например, создавая торговую марку «Совушка» нужно проверить не только это сочетание букв, но и Sovushka.
• При сложном названии проверять нужно не только по сочетанию частей, но и по каждой отдельной части. Пример: «Megaholl» отдельно проверяется слово целиком в двух написаниях, отдельно Mega, Holl, Мега, Холл.
• Если слово переводится на другой язык, то нужно искать и варианты его перевода, хотя бы самые популярные.
• Поиск нужно провести и по значениям, близким семантически. К примеру, «Таинственный погреб» можно поискать как Таинственный подвал, Загадочный погреб и т. д.

Иногда сложно учесть эти нюансы самостоятельно, поэтому с момента, когда начали оформлять, есть смысл обратиться к платному специалисту, который проведет полную проверку с учетом всех факторов.

Поиск и проверка ТЗ может вызвать сложности у непрофессионала

Наклеить марку

Заявку на использование нового товарного знака «Почтовая марка» оператор подал в Роспатент в середине апреля, с мая идет экспертиза регистрируемого изображения, сказано в материалах ведомства. В качестве нового логотипа «Почта России» регистрирует визуально напоминающий марку голубой прямоугольник, на котором расположена белая надпись «Почтовая марка». Решение регулятора по регистрации бренда пока не принято.

«Известия» направили запрос в Роспатент.

В пресс-службе «Почты России» «Известиям» подтвердили, что оператор регистрирует собственную торговую марку в дополнение к основному одноименному бренду, под которым сейчас в отделениях уже продают сладости, игрушки и сувениры. Ими торгуют с 2017 года, уточнили в пресс-службе оператора.

В I квартале 2021 года оборот товаров, которые «Почта России» продает в отделениях под собственным брендом, вырос на 25% по сравнению с прошлым годом, отметил представитель оператора. Он уточнил, что единственный крупный партнер по совместному выпуску товаров — кондитерская фабрика «Победа», шоколадки которой продаются в отделениях «Почты». 95% партнеров — мелкий и средний бизнес, отметили в операторе.

Удержать марку1

Фото: РИА Новости/Павел Львов

— Запуск собственной торговой марки (СТМ) в новом формате планируем в конце 2021 года, — сообщил представитель «Почты».

По его словам, сейчас оператор ведет разработку нового бренда. Если этот логотип будет утвержден в том виде, в котором были поданы документы, «Почта России» получит возможность продвигать с его помощью товары более чем из 10 товарных классов. Это в том числе скоропортящиеся продукты: мясо, молоко, творог и творожные изделия, сыры.

Есть в перечне и совсем неочевидные товары — «молоко скисшее», «личинки муравьев съедобные», «куколки бабочек шелкопряда, употребляемые в пищу». Также речь о различного рода напитках: безалкогольных, пиве и виноградном сусле. Другого алкоголя в перечне нет.

Помимо этого новая марка позволит торговать косметикой, парфюмерией и средствами личной гигиены, в том числе патчами для глаз, искусственными ногтями и средствами похудения, а также подгузниками и другими детскими товарами, посудой, текстилем, сувенирной продукцией и канцелярскими товарами. Отдельно в заявке прописано использование бренда для продвижения табака и товаров для курения.

В «Почте России» пояснили, что регистрация товарного знака часто проходит по достаточно широкому перечню товаров. Но это не значит, что все заявленные при подаче заявки в Роспатент товары будут впоследствии производиться под регистрируемой маркой.

— Цель – защитить бренд от копирования в соседних категориях. Например, мы не собираемся продвигать под «Почтовой маркой» скоропортящиеся продукты, к примеру, но хотим застраховаться от имитирования нашего бренда в других продуктовых сегментах. Отсюда длинный список товаров, включенных в заявку, — отметил представитель оператора.

По его словам, в документах на регистрацию товарных знаков продуктовых ритейлеров встречаются самые разные позиции и это всегда очень крупный список.

— Некоторый смысл столь широкого охвата можно усмотреть в попытке использовать знак для маркировки неопределенного широкого ассортимента товаров, который пока неясен, — считает заместитель председателя комитета РСПП по интеллектуальной собственности и креативным индустриям Анатолий Семенов.

Он отметил: на практике такое большое количество товарных категорий, в которых регистрируется бренд, часто оспаривается другими участниками рынка на основании их неиспользования.

Удержать марку3

Фото: ТАСС/Артем Геодакян

— Скорее всего, заказчик не до конца понимает, зачем ему этот товарный знак, поэтому идет по модели «взять всё, а потом разберемся». На это у него есть целых три года, по истечении которых можно его оспорить по мотиву неиспользования, тем более что на размер госпошлины за регистрацию бренда это не влияет, — добавил Анатолий Семенов.

Роспатент может и не согласовать регистрацию этого бренда — например, если найдет ложные ассоциации с какими-либо товарами. Ст. 1483 ГК РФ дает широкий перечень оснований для отказа в регистрации, добавил Анатолий Семенов.

Как товарный знак защищает бизнес от конкурентов

Взыскание компенсации. Тот, кто придумает и оформит оригинальное название в Роспатенте, получает все права на него. Если конкуренты станут без разрешения изображать зарегистрированный или похожий товарный знак, предприниматель сможет подготовить и предъявить иск сразу на 5 млн рублей (ст. 1515 ГК РФ).

Но компенсация – это не единственное наказание. Для нарушителя есть целый набор санкций.

Уничтожение контрафакта. Все товары, этикетки, упаковки на которых есть обозначение чужого зарегистрированного товарного знака – контрафакт. Если попросить об этом суд, он заставит владельца их уничтожить. Даже если это вся продукция в магазине или на складе.

Удаление товарных знаков из материалов. Нарушителю запрещено использовать чужое зарегистрированное обозначение где бы то ни было. По решению суда его обяжут снять вывеску, удалить товарный знак из всех рекламных материалов и бланков документов. Например, если человек нарисовал ваш товарный знак на визитке, можно изъять и уничтожить все визитки.

Возмещение убытков. Это альтернатива компенсации. Её выгодно выбирать в двух случаях:

• когда нарушитель незаконно разместил товарный знак на целой партии продукции – он должен заплатить двойную стоимость этой партии;
• когда владелец продаёт дорогую франшизу – нарушитель должен заплатить двойную стоимость этой франшизы.

Применять обе формы защиты одновременно – и компенсацию, и возмещение, нельзя. Обычно юристы сначала считают, что выгоднее, а потом готовят иск.

Международные товарные знаки и национальная регистрация

Фирмы, которые планируют выйти на международный уровень, регистрируют торговые марки по Мадридской системе или в каждой стране отдельно. В Мадридскую систему регистрации знаков входят 119 стран. Туда иностранной компании можно подать заявку централизованно через ВОИС (Всемирную организацию интеллектуальной собственности). Но не сразу во все 119 стран, а только в те, которые нужны.

В остальных странах свой протокол национальной регистрации. Чтобы иностранной компании получить свидетельство, придется изучать нормативную базу каждого государства.

Обязательное условие для регистрации иностранного бизнеса по Мадридской системе – чтобы бренд был зарегистрирован в стране регистрации правообладателя. То есть, даже если российская фирма не планирует работать в России, зарегистрировать здесь бренд и заплатить полную цену придется.

Теперь вы знаете о товарных знаках достаточно, чтобы принять решение о регистрации:

1. Зарегистрировать товарный знак и получить свидетельство желательно, но необязательно. Стоит учитывать, что если кто-то другой зарегистрирует ваш бренд на себя – от него придется отказаться и заплатить штраф. Плюс, если не регистрировать, у компании будет множество ограничений: не получится начать работать с крупными сетями магазинов, продать франшизу, увеличить стоимость бренда за счет товарного знака как нематериального актива.
2. Зарегистрировать товарный знак можно самостоятельно или через патентного поверенного. Патентный поверенный поможет снизить риск отказа в регистрации до минимума и сэкономить на госпошлине 30%.
3. Регистрация любого вида товарного знака длится около года, большую часть из этого времени Роспатент проверяет, свободен ли товарный знак. Фирма получает право приоритета со дня подачи заявления.
4. Роспатент может отказать в регистрации товарного знака. В таком случае госпошлина не возвращается. Но решение можно попытаться оспорить и добиться, чтобы свидетельство на товарный знак стало вашим, с помощью услуг патентных поверенных.
5. Когда регистрация товарного знака прошла успешно, фирма может использовать его для любой продукции в своем классе МКТУ, продавать франшизу по выгодной цене, получать роялти, штрафы с нарушителей, работать с крупными сетями магазинов, делать товарный знак нематериальным активом и много что еще.
6. Если компания не пользуется своим товарным знаком больше 3 лет, другая компания может обратиться в суд и зарегистрировать этот товарный знак на себя.
7. Фирмы, которые хотят работать на международном уровне, регистрируют международные товарные знаки (торговые марки). Можно воспользоваться Мадридской регистрацией или получить свидетельство в каждой стране отдельно. Стоит помнить, что если компания из РФ хочет воспользоваться Мадридской регистрацией – у нее обязательно должен быть зарегистрирован товарный знак в России.
8. Срок действия свидетельства на товарный знак — 10 лет. Через 9 лет после регистрации нужно подать заявку на продление правовой охраны бренда.

Читайте о защите объемных товарных знаков и 3D моделей в материале Маргариты Сазоновой.

Что такое общеизвестный логотип и для чего нужна его регистрация

Логотип – важнейший символ любой компании. Это отличительная черта фирмы, товара или услуги. Логотип – это эмблема, которая поддерживает имидж компании, является частью фирменного стиля и служит средством индивидуализации и идентификации на рынке. Одно юридическое лицо может иметь несколько логотипов, если они используются для разных товаров или услуг.

Слово логотип пришло к нам из древнегреческого языка: λόγος означает «слово» и τύπος — «отпечаток». Использование термина «логотип» началось в 19 столетии. В основном им пользовались типографии, называя так заготовки текстовых клише, которые не нужно было набирать вручную. В настоящее время логотип используется как синоним слова товарный знак, торговая марка или бренд. Однако это не совсем корректно, т. Правильнее будет следующее утверждение: логотип, прошедший регистрацию, является товарным знаком, а товарный знак, ставший общеизвестным, становится брендом.

Логотип представляет собой графическое начертание из стилизованных букв или изображения, которое может содержать сокращенное или полное фирменное наименование организации. Логотип может быть словесный, когда название компании или товара оформляется необычным шрифтом, примером может послужить знак Кока-Колы, Sony Vaio или FedEx.

Логотип может быть изобразительным, т. Apple.

Зачем регистрировать логотип?Разработка логотипа – творческий процесс, отнимающий время и деньги. Если вы создали оригинальную выразительную эмблему, то следует пройти ее регистрацией, после чего она станет общеизвестной.

Иначе ваша идея может быть скопирована и зарегистрирована кем-то другим и использована для продвижения конкурентных товаров и услуг. Тогда наработанной репутацией вашей компании будет пользоваться другая фирма. Более того, вы уже не сможете пользоваться собственным логотипом, так как правообладание со всеми вытекающими последствиями будет принадлежать недобросовестному конкуренту.

Регистрация логотипа и превращение его в торговую марку вашей компании даст вам преимущества использования его в рекламе и гражданском обороте, а также раскрутки товаров и услуг под данной эмблемой. Вы будете иметь право на обладание им и пресечение фальсификаций знака. Ваша компания будет получать финансовые выгоды и репутацию в глазах потребителей от раскрутки товаров и услуг под зарегистрированным логотипом. Советы по регистрации логотипаТоварные знаки в РФ регистрируются в Роспатенте, это дорогостоящий и длительный процесс, занимающий иногда до одного года.

Во время регистрации чиновники проверят ваш логотип на схожесть с уже существующими товарными знаками. Если степень сходства покажется им превышающей допустимую, то вы получите отказ в регистрации. Придется вносить изменения в изображение и подавать заявку заново. Таким образом, процесс может занять не один год.

С сайта: http://edwaks.ru/ru/Library/tovarnye-znaki/chto-takoe-logotip-i-zachem

Имя как товарный знак

Если вы продвигаете личный бренд, в качестве товарного знака можно зарегистрировать свое имя. Тогда никто не сможет осуществлять предпринимательскую деятельность под таким же именем. То есть, если людей по документам зовут как вас, они продолжат жить под своим именем. Но для предоставления услуг в направлении, в котором уже работаете вы, придется брать псевдоним.

Свои имена зарегистрировали как товарные знаки Ольга Серябкина, Филипп Киркоров, Николай Басков, Олег Майами и многие другие знаменитости. Также, если посмотреть в выдаче Роспатента, найдется большое количество зарегистрированных имен юристов, дизайнеров, коучей и других специалистов, которые развивают личный бренд.

Сегодня каждому специалисту, который планирует это делать, перед началом работы стоит проверить, свободно ли его имя. Потому что если кто-то уже зарегистрировал его имя как бренд – специалист получит штраф до 5 млн руб, когда начнет использовать его для предпринимательской деятельности.

Если Роспатент прислал отказ

Роспатент во время проверки опирается на три основных фактора:

• фонетическая схожесть: знаки могут иметь разное написание и значение, но если в произношении похожи – возможен отказ;
• визуальная схожесть: если один бренд визуально похож на другой до степени смешения, то есть если покупатель может принять один бренд за другой и по ошибке купить не тот;
• семантическая схожесть: если обозначения по смыслу слишком похожи друг на друга.

Отказывают в регистрации товарного знака в нескольких случаях:

• если ваш бренд копирует или очень похож на уже зарегистрированный в нужном классе товарный знак или общеизвестный товарный знак;
• состоит только из неохраняемых элементов;
• содержит описательные термины;
• вводит в заблуждение в отношении характера, качества или места происхождения товара;
• содержит флаги, гербы, эмблемы государств и международных организаций.

Компания «Крымбытхим» работала на территории Украины и владела товарным знаком «Дихлофос». После присоединения Крыма к России «Крымбытхим» зарегистрировал бренд на территории РФ и пытался привлечь к ответственности другие фирмы, которые выпускают отраву для насекомых под этим брендом.

Проблема в том, что в России слово «дихлофос» вошло во всеобщее употребление для препаратов такого типа и стало скорее наименованием, чем названием. Поэтому специалистам «Гардиума» удалось доказать невозможность регистрации бренда «Дихлофос» на территории РФ. Регистрацию товарного знака отменили.

Если отказали в регистрации бренда из-за сходства с уже зарегистрированным знаком, это еще не приговор. Есть несколько способов получить свидетельство или разрешение и право на товарный знак.

• Если в качестве противопоставленного вам прислали знак, не совсем идентичный вашему, можно написать в Роспатент письмо с объяснениями и доказать, что знаки разные.
• Можно связаться с правообладателем противопоставленного товарного знака и получить от него письмо-согласие. Если правообладатель подпишет соглашение, чтобы ваш бренд был похож на его, вы получите разрешение. Как правило, такие ситуации возможны, если бизнесы работают в разных регионах. Стоимость услуги каждая компания будет оценивать самостоятельно: кто-то предоставит письмо бесплатно, кто-то попросит вознаграждение.

Могут быть другие варианты:

• Подписать соглашение с правообладателем, чтобы он разрешил работать под его брендом по лицензионному договору. Но своего товарного знака у компании не будет – придется пользоваться чужим.
• Изменить дизайн или название бренда незначительно: чтобы клиенты не заметили серьезных изменений, но появилась возможность доказать Роспатенту возможность регистрации.
• Полностью изменить фирменное обозначение.

Во втором и третьем случае заявку придется подавать заново, а значит и стоимость услуги, госпошлину платить тоже.

Фишки, которые помогут превратить отказ в одобрение и зарегистрировать свой товарный знак:

1. Фонетически. Придумать вариант похожего по звучанию, но различного по написанию названия. Например, не «Наташенька», а «Наталюшенька». Не «Миссис Марпл», а «Мисс Старпл».
2. Визуально. Изменить часть изображения, чтобы оно перестало быть похожим на противопоставленный знак. Например, заменить цветы на лавровый венок, кота – на рыбку.
3. Изменить вид товарного знака. Например, если пришел отказ в регистрации словесного товарного знака «Виолетта», можно заменить буквы «тт» на изображение птиц в форме буквы «т». Роспатенту нечего будет противопоставить при регистрации комбинированного товарного знака «Виоле А». Но буквы «тт» в форме птиц станут обязательным атрибутом вашего бренда.

Точно так же вы можете менять любые другие буквы на графические изображения и регистрировать не первоначальное название бренда, а выдуманные слова.

Самый известный пример, когда из-за семантической схожести отказали в регистрации – бренды Skype и Sky.

Бренд «Скайп» подал заявку на регистрацию после «Скай». В регистрации отказали из-за того, что обозначения похожи по звучанию и написанию, а облако в логотипе «Скайп» можно принять за символ неба.

В итоге корпорации договорились между собой, но логотип «Скайп» до сих пор не зарегистрирован.

Шаг 5. Дождитесь ответ Роспатента

Стоимость: 0 ₽Время: до 13,5 месяцев

Если вы передумали до того, как Роспатент зарегистрировал ваш товарный знак, вы можете отозвать заявку. Для этого подайте заявление.

Товарный знак и торговая марка – разница

Еще одними схожими понятиями считаются торговая марка и товарный знак, которые тоже имеют отличия:

1. В российском законодательстве закреплено понятия товарный знак как регистрируемое в законном порядке право фирмы на отличительные особенности товара или услуги для идентификации деятельности юридических лиц и предпринимателей. То есть это патентованное и юридически закрепленное право.
2. Торговая марка же на постсоветском пространстве считается маркетинговым понятием, не имеющим юридической силы в суде. Во многих странах, например, Великобритании и США, собственная торговая марка компании охраняется законом, тогда как понятие товарного знака отсутствует.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Шаг 3. Подготовьте документы

Стоимость: до 30 000 ₽Время: 1 — 3 дня

Вам нужно подать в Роспатент:

1. Заявку на регистрацию товарного знака.
2. Согласие на обработку персональных данных.
3. Копию нотариально заверенной доверенности, если заявку подаёт ваш помощник или поверенный (ст. 185.1 ГК РФ).

Документы можно подать в бумажном виде или по интернету: через Госуслуги или сайт ФИПС.

В заявке укажите:

1. Адрес для переписки. Укажите свой почтовый адрес или адрес своего представителя — на него Роспатент отправит результаты проверки документов. Не забудьте указать электронную почту и телефон.

2. Информацию о заявителе:

1. Фамилию, имя и отчество индивидуального предпринимателя или полное название юридического лица.
2. Адрес, по которому зарегистрирован индивидуальный предприниматель или компания.
3. ОГРНИП, ИНН и КПП для индивидуального предпринимателя или ОГРН, ИНН и КПП для компании.
4. Код страны по стандарту ВОИС ST.3, для России — RU.

3. Информацию о представителе. Если подаёте документы через представителя, укажите:

• фамилию, имя и отчество представителя;
• адрес;
• телефон, электронный адрес и факс.

Отметьте, кто ваш представитель. Если вас представляет патентный поверенный, укажите его регистрационный номер:

4. Изображение и описание товарного знака. В квадрат под кодом 540 вставьте изображение или название, которое хотите зарегистрировать в качестве товарного знака. Оно должно быть точно таким, каким вы хотите его зарегистрировать и использовать. Если изображение цветное, нельзя добавлять чёрно-белый рисунок. Он должен быть в том цвете, в каком вы хотите его зарегистрировать.

Можно вставить картинку на компьютере или вклеить в квадрат фотографию, типографский оттиск. Если вклеиваете изображение, оно должно быть на плотной бумаге размером 8×8 сантиметров.

В описании укажите:

• вид товарного знака — словесный, изобразительный или комбинированный;
• если название редко используют в русском языке или это термин — его объяснение;
• если название на иностранном языке — его транслитерацию и перевод, если он есть;
• если название не имеет значения — способ его образования (аббревиатура, вымышленное слово, начальные слоги слов);
• если изображение абстрактное — его смысловое значение;
• смысловое значение всех элементов изображения.

Если товарный знак цветной — в поле 591 перечислите его цвета:

Изображение и описание словесного товарного знака

Описание к комбинированному товарному знаку телеканала «Россия 1»: Девушка.ру

5. Перечень товаров и услуг. В заявке укажите номер класса МКТУ и название товаров и услуг, которые ему соответствуют:

6. Приоритет товарного знака по дате. Здесь поставьте галочку рядом с пунктом под кодом 320. Остальные пункты касаются международной регистрации, выставок и случая, когда вы из одной заявки выделяете другую. Мы напишем об этом отдельную статью.

Следующий пункт пропустите — он про тот же случай, когда вы из одной заявки выделяете другую. Переходите сразу к госпошлинам.

7. Оплату госпошлины. Поставьте галочки в п. 2.1 (за приём заявки) и 2.4 (за экспертизу). Укажите плательщика.

8. Перечень документов. Поставьте галочки рядом с документами, которые вы прикладываете к заявке:

9. Приложения. Приложений может быть два:

1. Изображение товарного знака — это обязательное приложение. Оно должно быть точно таким же, как в заявке. Если подаёте документы на бумаге, распечатайте его на весь лист. Если подаёте документы через интернет, изображение должно быть:

• в формате TIF или DOC.;
• без сжатия, не более 5 Мб;
• с разрешением не менее 300 dpi;
• на непрозрачном фоне.

Получается, что изображение товарного знака вы подаете в двух экземплярах: одно — в заявке, второе — в приложении к этой заявке.

2. Продолжение перечня товаров и услуг. Если вы регистрируете товарный знак для нескольких классов МКТУ и в заявке не хватило места, чтобы все их перечислить, продолжите в приложении.

Если подаёте документы на бумаге, подпишите приложение от руки, если отправляете по интернету — поставьте электронную подпись.