Как создать фирменный стиль компании

Что такое фирменный стиль

Традиционно фирменный стиль называют корпоративным. Фактически это комплекс визуальных образов, которые создают индивидуальное лицо компании и делают ее запоминающейся.

Допустим у вас,  парикмахерский салон. И он 26-й в районе. Как быть потребителю чтобы найти вас, и каким образом узнать вашу парикмахерскую среди остальных? Для этого она должна иметь особые приметы. Это корпоративные образы, особые шрифты, интересный логотип, забавный персонаж или символ, запоминающиеся цвета, яркий слоган – все эти элементы вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.

Интересные публикации по теме современного веб дизайна

• Выбор цвета для дизайна сайта. ПРИМЕРЫ: 50 великолепных цветовых схем
• 10 базовых принципов эффективного дизайна веб-сайта
• 7 тенденций веб-дизайна: создание интерактивного сайта
• Разработка web сайта в стиле Flat дизайна
• Что такое адаптивный сайт? Основные принципы создания адаптивного дизайна

Фирменный стиль – это особый набор визуальных элементов, которые будут вызывать ассоциации с компанией. Сюда входят не только цвета, логотип, шрифты, но эти элементы являются обязательными для применения при разработке сайта. Эти несколько правил желательно соблюдать при работе над веб-дизайном:

При создании сайта важно максимально использовать в дизайне элементы фирменного стиля. Однако здесь есть свои особенности и нюансы

Это связанно с тем, что не все графические элементы одинаково хорошо отображаются в полиграфии и на экране монитора.
Также это касается и фирменных шрифтов, которые лучше всего использовать только в виде «картинки» или как элемент дизайна сайта крупно в заголовках.
Нельзя не учитывать, что мелкие детали логотипа и другие элементы при создании дизайна сайта могут выглядеть расплывчато или смазано. Поэтому по возможности нужно избегать использования слишком тонких линий.

Вот два примера отображения логотипа: в первом волнистые линии выглядят расплывчато на экране монитора, во втором – гораздо более четко. Изменения минимальны, логотип узнаваемый

Правила создания фирменного стиля

Но даже при условии, что обслуживающие вас дизайнеры являются признанными специалистами и авторитетами в своей отрасли, вы должны быть предупреждены и осведомлены о базисных принципах создания фирменной стилистики. Фирменный стиль должен, прежде всего, подкреплять, а уж потом объяснять. Стилю положено подкреплять идеологию, созданную посредством других источников (ТВ, радио, реклама), а не пытаться ее объяснить. Стиль должен быть понятен всем. При воплощении графической задумки следует ориентироваться на среднестатистического потенциального «читателя», ведь очень часто «полет» фантазии дизайнера остается непонятым в массах. Самый простой способ узнать о том, что должно стать графическим символом компании – посовещаться с родственниками, потребителями и сотрудниками компании, которые расскажут вам о своих мыслях, идеях, ассоциациях. Ориентируясь на свой вкус (или же вкус профессионалов, привлеченных вами для работы), вы наверняка найдете оптимальный вариант, способный отразить основные позиции идеологии вашей компании.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль является инструментом визуального маркетинга и включает набор цветов, печатных шрифтов, графических изображений и других элементов, которые в своем единстве создают уникальный визуальный образ надежного предприятия. В состав элементов фирменного стиля специалисты включают все, что относится к компании и их перечень может быть достаточно широким. В составе базовых элементов фирменного стиля (констант) выделяют:

• коммерческое (фирменное) наименование;
• торговая марка (товарный знак)
• графический символ (логотип);
• фирменные цвета;
• фирменные шрифты;
• слоган компании или набор слоганов;
• постоянный коммуникант (лицо компании).

Фирменный стиль состоит, как из постоянных элементов, так и тех которые могут и должны периодически изменяться. В частности ключевыми константами фирменного стиля можно считать элементы, обеспечивающие узнаваемость компании и ее продукта в различных условиях – торговая марка и логотип. Основные константы фирменного стиля представлены на рис. 1.

Рисунок 1 – Основные константы фирменного стиля

Перечень иных констант фирменного стиля постоянно растет и моет включать такие непривычные элементы, как фирменный флаг компании, ее гимн или корпоративная легенда. В качестве констант могут выступать также  схемы верстки, различные эмблемы фирмы, аудио образ предприятия и другие элементы,  применение которых строго регламентировано корпоративным кодексом предприятия или книгой бренда.

Фирменный стиль часто ассоциируется с логотипом или товарным знаком. Создание логотипа – достаточно ответственное задание для каждой компании, которая себя уважает. После разработки концепции, происходит разработка логотипа. Следует учитывать варианты написания логотипа официальным языком страны, а также на латинском. Стоит помнить, что создание логотипа – важная миссия, ведь это «лицо» предприятия.

Логотип или графический символ предназначен, прежде всего, для идентификации организации или товара на рынке, для того, чтобы помочь конечном потребителю различать продукцию различных организаций в рамках одного рыночного сегмента. Иными словами: главная функция логотипа – создание у покупателей впечатления, которое запоминается. То есть, отталкиваясь от своего назначения, логотип – это неотъемлемая часть фирменного стиля определенного товара или компании

В первую очередь это необходимо потому, что визуально привлекательный, качественный логотип сразу обратит на себя внимание, вызовет интерес, увлечет и тем самым сформирует благоприятный имидж организации или продукции, выполнит эстетическую и рекламную функцию

Фирменный стиль может также включать фирменную одежду персонала, фирменный блок, документацию, особые форматы для всех видов фирменной печатной рекламы, фирменные значки и сувенирную продукцию.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ компании, слоган. Фирменный блок удобно использовать как компонент в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции. Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать собственный фирменный стиль практически во всем, что в разной степени имеет отношение к деятельности компании.

Фирменная документация как элемент фирменного стиля включает в себя: бланки документов (приказов, писем, счетов и т.д.), конверты,  визитные карточки и др.

В состав дополнительных элементов фирменного стиля включают: оформление веб-сайта компании, формат мультимедийных презентаций, все формы наружной рекламы, включая Интернет-рекламу и др.

К фирменному стилю также относят упаковку товара и особенности дизайна офисных помещений. Фирменный стиль присутствует и на всех PR-акциях, проводимых компанией.

Набор элементов фирменного стиля часто зависит от масштабов деятельности компании и ограничивается размером бюджета, выделяемого на реализацию продвижения. Так, крупные предприятия создают музеи истории, выпускают книги, альбомы и фильмы о своем прошлом и настоящем. Возможно создание «внутренних» газет, журналов, бюллетеней. Небольшие компании часто ограничиваются лишь базовыми элементами фирменного стиля.

Таким образом, константы и дополнительные элементы фирменного стиля позволяют сформировать единый образ компании, от цветов сайта до внешнего вида и поведения сотрудников, который придает ей индивидуальность и отличает от конкурентов.

Зачем нужен фирменный стиль?

Фирменный стиль в web дизайне сайтов в паре с хорошей маркетинговой стратегией успешно продвинет в массы любой бренд. К примеру, наиболее запоминающимся всегда является логотип компании. Как правило, в логотипе отражается название и визуальные элементы, отражающие деятельность компании.

Что же такое, по сути, фирменный стиль?

• Это повышение узнаваемости и поддержание имиджа компании.
• Создание привлекательного образа компании, с целью сформировать у целевой аудитории ее положительное восприятие.
• Для многих узнаваемый логотип бренда является залогом качества продукции компании.
• Фирменный стиль повышает эффективность рекламы, а вывод на рынок новой продукции происходит с меньшими затратами.
• Собственный стиль является хорошим объединяющим элементом, который создает у сотрудников чувство единства и общности.

Яндекс. От экрана до пакета с продуктами

Изображение: Яндекс
Фото: Яндекс

31 марта на главной странице Яндекса появился новый логотип, написанный обновлённым, более жирным шрифтом. Тогда же компания обрела новый знак ― букву «Я» в красном круге.

Новая айдентика отражает суть современного Яндекса и хорошо выглядит на самых разных поверхностях — от экрана смартфона до пакета с продуктами из «Лавки».

Геннадий Лохтин, дизайн-директор «Поиска» в Яндексе

Предыдущий логотип разработали почти 13 лет назад, когда никто не думал, что интернет-компания может заниматься доставкой продуктов или обработкой платежей.

Обновлённый фирменный стиль создали дизайнеры Яндекса вместе с Ильёй Рудерманом ― сооснователем компании Type.today.

О шрифте и бренде:

Всё больше и чаще Яндекс разговаривает с нами шрифтом Yandex Sans. Крупные заголовки, простая и чистая типографика, открытый гротеск — графика Яндекса всё больше и больше стала привязываться по стилю именно к шрифту, шрифт стал стилеобразующим и, по сути, основным графическим приёмом.

Когда-то давно айдентике было безопаснее, полезнее работать на контрасте, отличаться от сообщений продуктов и сервисов, стоять как бы «над» конкретным заголовком. Но времена поменялись. Сейчас любое сообщение воспринимается как прямая коммуникация всего бренда. Бренд Яндекса растворился внутри каждого сервиса, и настало время гармонии. Гармонии между Yandex Sans и логотипом.

О новой букве Я:

Коктейль из 10% ар-нувошности, 10% селф-мейд-мешочного трафарета, 40% яндекс-сановости, 40% футуристичной технологичности а-ля „СпейсИкс“».

Илья Рудерман, сооснователь компании Type.today

Тариф «Развитие бренда»

Данный тариф подразумевает, что специалисты компании «Пиксель Плюс» полностью берут на себя заботу не только о разработке оформления бренда, но и предлагают пути его развития. Начиная с разработки названия бренда и заканчивая корпоративной презентацией для ваших партнеров и клиентов — все эти важнейшие элементы платформы бренда будут описаны в гайдлайне. Наши менеджеры будут готовы приехать к вам в офис для презентации и обсуждения итогов работ по каждому этапу.

Стоимость работ по тарифу «Развитие бренда» составляет от 80 000 рублей, сроки проекта — от 40 рабочих дней.

Развитие бренда
Разработка бренда «под ключ».

• Аудит и исследование рынка и потребительской среды.
• Разработка нейминга.
• Разработка трех вариантов логотипов и концепций фирменного стиля.
• Разработка макетов носителей фирменного стиля.
• Разработка шаблона корпоративной презентации.
• Разработка гайдлайна.
• Выезд менеджера в офис клиента (до трех выездов).

от 80 000 рублей
от 40 рабочих дней
Заказать

Опасен ли безграмотный фирменный стиль?

Безграмотный фирменный стиль если не испортит впечатление о вашей компании, то как минимум исказит о ней представление: о ее целях, миссии и т.д. А уникальные качественные характеристики товара/услуги, которыми вы действительно качественно отличаетесь от конкурентов в лучшую сторону, могут быть просто затеряны. Безграмотность стиля представляет опасность и для рабочей атмосферы внутри коллектива, ведь фирменный стиль ведет «диалог» не только с потенциальными клиентами, но и с сотрудниками самой этой компании. Фирменный стиль призван очертить и выделить ценностные ориентиры компании и стимулировать работников на достижение новых высот, соответствие заданному стилю. Сотрудники будут мотивированы на плодотворную работу, чувствуя, что решают общие задачи и достигают одни и те же цели. При безграмотном фирменном стиле сотрудники лишаются возможности гордиться своей компанией и чувствовать себя составляющей этого «механизма». Они начинают лишь пытаться соответствовать внешнему образу компании, не задумываясь о более глубоких составляющих и не привнося их в общество.

Профессиональная разработка фирменного стиля

Обо всей важности и предназначении фирменного стиля, а также о его роли было уже неоднократно сказано, подчеркнем лишь то, что в условиях становления рыночных отношений и резкого расширения деловых связей, в том числе сотрудничества с зарубежными партнерами, предприниматели всех видов деятельности особо остро начинают осознавать необходимость создания собственного фирменного «лица». Фирменный стиль и все входящие в его состав основные элементы, а также их основные носители проектируется на базе методологического подхода, который сложился в результате долгой международной практики, и с учетом конкретных особенностей определенной фирмы и концепции ее деятельности

Товарный знак.

В фирменном стиле это центральный элемент, зарегистрированный в установленном порядке и представляющий собой изобразительное, объемное, звуковое или словесное обозначение (иногда комбинацию этих элементов) с целью идентификации своего товара. Такое обозначение отличает товары одних физических и юридических лиц от товаров других. Также следует отметить, что товарный знак оберегает товары от нечестной конкуренции, устанавливая юридический приоритет для пользователя товарной марки.

Основными являются пять типов товарных знаков: изобразительный, звуковой, словесный, объемный и комбинированный. Словесный товарный знак возможно зарегистрировать как в обычном написании, так и в графическом (оригинальном). Если знак зарегистрирован в графическом написании, то его называю логотип. Понятие «логотип» может нести в себе информацию о названии фирмы (Yandex, Apple, Coca-Cola), о названии конкретного товара (Fanta) или же представлять собой аббревиатуру (МТС, ВТБ).

Логотип – является самым распространенным видом товарных знаков (в виде словесного знака регистрируются почти 80% всех знаков, из которых четыре пятых — в виде логотипа). Изображение такого знака отражает эмблему фирмы или же является неким оригинальным рисунком. Также в качестве товарного знака могут быть зарегистрированы различные абстрактные изображения, символы, фигуры любых форм и так далее.

Объемный знак – знак, представленный в виде трехмерного объекта или фигуры. Самыми распространенными являются оригинальные упаковки товаров(флаконы, коробки) и форма, непосредственно, самого изделия (необычная форма плитки шоколада). В пример можно привести стилизованную бутылку газировки Coca-Cola (между прочим, эта форма находится под правовой защитой), а также корпус электробритвы Philips.

Звуковой товарный знак – звуки, мелодии или специфические шумы, которые были зарегистрированы компанией. Наиболее распространен такой вариант товарного знака среди телекомпаний и радиостанций (например, у радиостанции «Маяк» товарный знак – вступительный такт песни «Подмосковные вечера»).

Комбинированные товарные знаки сочетают в себе приведенные выше типы. Яркий пример – товарный знак «Adidas», выполненный треугольником, состоящим из трех полос, и надписью Adidas.

Цели архитектуры фирменного стиля.

Сознание мощного фирменного стиля: предложение сильного дизайна логотипа синхронизируется с логикой и эмоциями потребителей, обеспечивая эффективную дифференциацию. Nestle отличается от конкурентов, но в то же время является крайне привлекательным для масс.

Создание совместных действий: хорошо разработанная архитектура фирменного стиля обеспечивает совместные действия логотипа, укрепления ассоциаций, которые, в свою очередь, приводят к повышению эффективности затрат. Например, Gillette использует общую концепцию «лучшее, что может получить мужчина» в отношении качества и скорости всех категорий товаров.

Обеспечение ясности предлагаемых продуктов: Это необходимо для четкой индивидуальности среди потребителей.

Использование объективности фирменного стиля: сделайте логотип мощнее за счет увеличения его влияния. Одним из способов является расширение фирменного стиля, которое помогает осознать полную ценность бренда. Одной из основных функций архитектуры фирменного стиля является обеспечение солидной основы для борьбы с расширением брендовых возможностей (так как риски такого расширения крайне высоки).

Что такое фирменный стиль

На сегодня большинство компаний уже сформировали собственный фирменный стиль. Что он представляет собой и почему он так необходим в бизнесе?

Фирменный стиль можно назвать тождественным корпоративной идентичности. Он представляет собой набор определенных визуальных атрибутов, присущих этой компании, а также присутствующих на ее продуктах, в оформлении рекламных материалов, в интерьере и оборудовании. Это те атрибуты, которые отличают данную компанию и делают ее узнаваемой.

Обратите внимание

Фирменный стиль — это не то же самое, что стиль бренда. Данное утверждение справедливо только в том случае, если компания производит только один бренд

Стилем бренда называют атрибутику, присущую определенному продукту компании и ассоциируется именно с ним. Стилем компании называют атрибутику, используемую фирмой вне зависимости от количества выпускаемых брендов и их индивидуальных стилей.

Применение фирменного стиля является повсеместным и многозадачным, его сфера не ограничивается рекламой и продвижением. Именно он становится тем отличительным маркером, который выделяет компанию на фоне прочих и позволяет легко идентифицировать ее по внешним признакам.

Можно сказать, что фирменный стиль — это признак индивидуальности предприятия, позволяющий создавать уникальный имидж и занимать собственное место в рыночных нишах.

Компания может в принципе не иметь корпоративного стиля. В этом случае ее идентификатором является само название, формирующее имидж. Но фирменный стиль подразумевает целый комплекс элементов, которые создают так называемое лицо компании, поэтому им не стоит пренебрегать.

Одной из целей формирования фирменного стиля является создание единого стандарта для всех структур компании, а также унификация всех его составляющих элементов, которые будут подробно рассмотрены в следующих разделах.

Фирменный стиль стал инструментом не только коммерции. Его принципы взяты на вооружение государствами, населенными пунктами, некоммерческими структурами и государственными предприятиями. Как пример можно привести метрополитен столицы с его узнаваемыми логотипом и атрибутикой, а также созданные еще в 1970-х элементы городского стиля для Нью-Йорка. Последний послужил примером для многих городов, и теперь каждый мегаполис имеет собственную символику.

Этапы создания фирменного стиля

Ключевыми шагами при формировании фирменного стиля организации являются:

1. Четкое определение целевой аудитории, а также ее детальный анализ. Наиболее эффективно именно то предложение, которое соответствует ожиданиям клиента и удовлетворяет потребностям покупателей.
2. Обращение к профессионалам в области дизайна. Фирменный стиль компании играет важную роль в позиционировании себя успешным и престижным брендом, и досадные ошибки на этапе создания айдентики могут отозваться пустой тратой денег с нулевым откликом целевой аудитории. Поэтому разумнее предусмотреть хороший бюджет и привлечь к разработке стоящих специалистов, при наличии такой возможности, чем впоследствии дорабатывать или вовсе переделывать.
3. Разработка концепции бренда. Позволит сформировать общее понимание системы ценностей будущей торговой марки, ее характера, оригинальности и уникального посыла, определит основные функциональные особенности бренда.
4. Создание логотипа и графического концепта марки. Формально фирменный стиль начинается с разработки логотипа, ведь именно он задаст стандарты будущих корпоративных цветов, шрифтов и других элементов стиля. Стоит отметить, как бы ни было сильно стремление отличиться и придумать что-то этакое, фактически более выигрышной является простота исполнения. Многомерный лого со сложным цветовым решением тяжело воспринимаются клиентом, и наоборот, чем проще элемент, тем легче потребителю его запомнить и идентифицировать.
5. Отсев массы предложений с выбором самого подходящего можно провести с привлечением фокус-групп. Это действенный метод тестирования предложенных вариантов с помощью потенциальных клиентов.
6. Развитие фирменного стиля. Разработка дизайна в соответствии с концепцией бренда на все основные типы носителей (документация, визитки, наружная реклама, информационные макеты и т. д.) и создание брендбука – завершающая стадия работы над фирменным стилем, во многом предопределяет эффективность дальнейшего развития бренда.

Разберемся подробнее на примере дизайна логотипа.

Создание логотипа – это соединение эмблемы, текста, картинки и других элементов особым способом и с использованием определенных цветов. Конечно, необходимо, чтобы уникальность логотипа была 100%. Этого можно добиться, если создавать его самостоятельно – с нуля.

Можно заказать разработку отдельных элементов и соединить все воедино. Уникальным логотип в таком случае делают название фирмы, расположение элементов, особые цвета.

Стоит учесть, что в некоторых странах законодательство могут быть свои нюансы. Поэтому, перед тем как зарегистрировать логотип, лучше проконсультироваться у юриста.

Конечно, создание бренда начинается не с разработки логотипа, а с создания бренд-платформы, разработки названия, которое тоже можно и нужно регистрировать в качестве товарного знака. Разработку всех вышеперечисленных констант называют созданием брендбука компании, а часть которая регламентирует правили использования логотипа и фирменного стиля разрабатывается на стадии создания гайдлайна (он входит в брендбук). Но есть еще одна вещь, которая требует защиты. На этапе разработки сайта, веб-дизайнеры прорабатывают и юзабилити и функционал веб представительства. Но защитить сам дизайн сайта от плагиата в настоящий момент достаточно сложно. Некоторые юристы предлагают пробовать запатентовать его как «полезную модель». Однако украсть ваш дизайн будет тем сложнее, чем больше элементов (т.е. не только фирменный знак но и фирменное наименование компании зарегистрировано в качестве товарного знака) но и, возможно, фирменного паттерн. Это усложнит жизнь недобросовестным персонажам, которые хотят воспользоваться результатом чужого труда.

Дизайнеры брендингового агентства Mind-Expert не используют шаблонных решений при разработке элементов фирменного стиля. Объекты проверяются в открытом интернет пространстве на предмет повторяющихся или схожих. Мы заботимся об уникальности и качестве дизайна логотипа и корпоративного стиля. Это повышает шансы на регистрацию объектов, обеспечивает защиту прав и интересов клиента.

Фирменный стиль выделяет любую компанию среди конкурентов, делает ее уникальной, повышает приверженность и лояльность клиентов. Качественно разработанный уникальный логотип поможет создать нужный образ компании, который поможет продать товары и услуги, повысит ее успех. Конечно, такой актив нуждается в защите. Знание своих прав помогает сохранить репутацию, клиентов и доходы.

Исключительные права на логотип и фирменный стиль обеспечивают юридическую защиту ваших активов.

Фирменный стиль организации: понятие и сущность

Корпоративный стиль (corporate id — айдентика) — это сочетание цветовых схем, визуальных элементов, конструкций, слов, шрифтов, форм, которые использует компания для самоидентификации на рынке. Сквозь его призму бренд транслирует свою философию, особенности, идею. Это то, как компания хочет, чтоб ее воспринимали потребители, партнеры, конкуренты.

В отличие от корпоративного имиджа, который измеряется психоэмоциональным отношением аудитории, стиль вполне осязаем. Это здания, декор офисов, логотип, униформа персонала, образы, цветовые решения, которые отличают ее от конкурентов. К тому же корпоративный стиль компании не может быть позитивным или негативным. Он либо сильный, либо слабый.

Тариф «Бренд с нуля»

Тариф будет оптимален для компаний, которым необходима масштабная разработка фирменного стиля с концепцией последующего выхода бренда на рынок. Проект комплектуется гайдлайном — документом, в котором будут собраны важнейшие правила работы с фирменным стилем компании. В пакет услуг тарифа «Бренд с нуля» входят не только основные элементы фирменного стиля (логотип, фирменные цвета, фирменные шрифты), но и шаблоны обязательной деловой документации: фирменные бланки, визитки, конверты, папки для бумаг, шаблоны корпоративной презентации и др.

Стоимость работ по тарифу «Бренд с нуля» составляет от 50 000 рублей, сроки проекта — от 30 рабочих дней.

Бренд с нуля
Комлпексный тариф для молодых брендов.

• Аудит и исследование рынка и потребительской среды.
• Разработка трех вариантов логотипов и концепций фирменного стиля.
• Разработка макетов носителей фирменного стиля.
• Разработка гайдлайна.
• Один выезд менеджера в офис клиента.

от 50 000 рублей
от 30 рабочих дней
Заказать

Сколько стоит разработка фирменного стиля и логотипа

Самым логичным и целесообразным способом создания собственного корпоративного стиля является решение доверить его разработку специализированной дизайн-студии или дизайнеру-профессионалу. Однако стоимость таких услуг исчисляется сотнями долларов, и начинающему предпринимателю может попросту не хватить на это ресурсов. Бюджетной альтернативой в данном случае может стать использование специализированных онлайн-сервисов. Наиболее популярные – Логастер и его англоязычный аналог Tailor.

Логастер предлагает создать логотип, а затем выбрать шаблон фирменного стиля из множества представленных на сайте. Стоимость такого шаблона – около 30 долларов.

При обращении к сервису Tailor также рекомендуется начать с разработки лого, а затем можно приобрести макет фирменного стиля, включающий в себя даже брендбук, в итоге пользователь получает свой фирменный стиль с руководством его использования по приемлемой цене. Стоимость варьируется от 60 до 100 долларов, что существенно дешевле индивидуального заказа подобной работы специалисту.

Существует также множество сайтов-конструкторов, позволяющих разработать качественный логотип онлайн, цена его варьируется от сайта к сайту в пределах от 5 до 50 долларов в зависимости от представленного функционала и доступных возможностей.

Фирменный стиль — существенное преимущество бизнеса в конкурентной борьбе за расположение потенциального клиента, позволяет повысить престиж компании, сделать ее более презентабельной перед партнерами и клиентами, а также повысить узнаваемость бренда

А это говорит о том, что созданию и детальной проработке стиля необходимо уделить особое внимание, чтобы в итоге получить работающий на благо развития бизнеса маркетинговый инструмент

Возможно ли создать фирменный стиль самостоятельно?

Как было уже отмечено ранее, создание фирменного стиля компании – очень трудоемкий процесс, а при привлечении квалифицированных специалистов еще и довольно затратный.

Подправить недочеты и ошибки, допущенные в ходе разработки, довольно сложно и дорого. Далеко не все аспекты поддаются корректировке после запуска стиля в работу: можно видоизменить графику, незарегистрированный цвет торгового знака, либо выбрать другой оттенок. Остальные элементы постредактированию подлежат в исключительно редких случаях.

Также следует отметить, что кардинальные изменения фирменного стиля уже работающей компании негативно влияют на целостный образ компании и ее восприятие потребителем. Поэтому оптимальный подход – это детальная и качественная проработка фирменного стиля «раз и навсегда». По мере запоминания и «устаканивания» стиля возможны дополнения новыми элементами с целью освежить общую концепцию, сохраняя при этом ее основу.

Задумываясь над вариантом создания фирменного стиля самостоятельно, необходимо здраво оценить свои возможности. Сможете ли вы без помощи специалистов осуществить все этапы разработки айдентики, под силу ли вам проанализировать идеи и ключевые моменты бизнеса, целевую аудиторию и ее потребности, разработать целостный образ бренда и соблюсти при этом гармонию всех компонентов фирменного стиля.

При самостоятельном создании фирменного стиля можно выделить две наиболее распространенные ошибки начинающих предпринимателей:

Слепое стремление «быть в тренде», — в погоне за модными тенденциями современного брендинга велик риск примерить на себя совершенно неподходящий компании фирменный стиль, который, вероятно, не обеспечит желаемую отдачу и станет пустой тратой времени и средств

Поэтому важно сосредоточиться на особенностях предлагаемого товара или услуг, которые можно эффективно подчеркнуть лаконичными компонентами стиля: при выборе цвета, шрифта и других элементов скорее следует руководствоваться индивидуальностью предприятия, а не успешными примерами «с чужого плеча».
Умаление важности создания единого фирменного стиля для бизнеса, – многие считают, что подробная разработка и детальный подход к айдентике оправдан для крупных компаний, а не мелкого бизнеса. Однако не стоит сбрасывать со счетов то, что однородный корпоративный стиль эффективно работает на создание целостного образа бренда в любой компании, независимо от ее размера и масштаба деятельности, и позволяет занять выигрышные позиции в конкурентной борьбе с участниками рынка, пренебрегшими единообразием.

https://youtube.com/watch?v=CwkXuptS_WI