Создание и развитие личного бренда

Авторский курс Регины Штягиной

«Брендмейкер» с Региной Штягиной. Освойте прибыльную востребованную профессию специалиста по личному бренду и начните зарабатывать от 100 000 рублей/месяц.

• ПЕРВЫЕ ДЕНЬГИ. Вы получите дополнительный навык и сможете зарабатывать от 10 тыс/руб с одного клиента в месяц.
• СТАБИЛЬНЫЙ ДОХОД. Вы научитесь создавать и продвигать личные бренды и сможете стабильно зарабатывать от 30 до 100 тысяч рублей в месяц, работая из любой точки мира.
• МИЛЛИОНЕР. Вы научитесь создавать и продвигать бренды, разрабатывать стратегию, делегировать все задачи, станете востребованным специалистом (уровень ПРИЗНАЮТ) и будете стабильно зарабатывать от 100 тысяч рублей в месяц. Доход от 100 000 рублей/месяц и выше.
• ЛИЧНЫЙ КОУЧИНГ 1 НА 1. Для тех, кто хочет 1 на 1 научиться данной профессии под моим персональным руководством в течение 6 месяцев. Доход от 150 000 рублей/месяц и выше. Гарантированная стажировка у меня в агентстве.

Личный бренд — что это такое?

Личный бренд от английского personal branding — это ваш образ в представлении других людей

Каких именно? Людей, чье мнение важно для вас, например, ваших клиентов, партнеров, покупателей, подписчиков. Вы определите их круг, когда встанет вопрос — как создать свой личный бренд

Создать личный бренд с нуля может помочь профессионал, например, карьерный коуч.

Зачем создавать личный бренд?

Личный бренд помогает сформировать нужное восприятие вас как эксперта в определенной области. Фактически, это ваша индивидуальность в выбранной сфере деятельности. 

За личным брендом стоит то, что для вас важно. Это могут быть:

• навыки и умения;
• ценности и убеждения;
• сильные стороны;
• конкурентные преимущества и пр.

Личный бренд повышает доверие к вам, как к профессионалу.

Личный бренд. Кому нужен

Профессии, в которых важен личный бренд, можно перечислять долго: парикмахер, стилист, модельер, массажист, врач, юрист, строитель, дизайнер, писатель, художник.

Личный бренд помогает привлечь:

новых клиентов, если вы оказываете какую-то услугу (врач, парикмахер, дизайнер и пр.);
новых подписчиков, если вы блогер;
новых читателей, если вы писатель;
инвесторов или партнеров, если вы бизнесмен и начинаете новый проект;
внимание работодателя, если вы проходите собеседование.

Когда не нужен личный бренд?

Мы говорили о том, что личный бред повышает доверие к вам, помогает привлечь новых клиентов, следовательно, способствует увеличению стоимости ваших услуг на рынке и росту вашего дохода. Кому не нужен личный бренд? Тому, кто не хочет увеличивать рыночную стоимость своих услуг, не хочет профессионального роста и не хочет трудиться над созданием личного бренда.

Другие интересные курсы

Мы рассмотрели лучшие программы от известных школ и авторов. Дальше нас ждут не такие именитые учителя, но у них есть свои преимущества: более короткие программы для быстрого старта и в основном более скромные цены.

Построение личного бренда – Зоя Большакова

Построение личного бренда – курс, который поможет оформить соцсети, раскрыть свой потенциал, освоить стандартные и нестандартные методики продвижения для увеличения своих доходов.

Это не школа – тут не будет куратора, мотивирующего и подталкивающего. Вы самостоятельно смотрите видеоуроки и применяете полученные знания в своей жизни. Если готовы действовать, оплатите 3 000 руб. и приступайте к обучению.

Личный бренд своими руками – Ника Зебра

Личный бренд своими руками – 20 мини-уроков для тех, кто хочет с нуля разобраться в построении личного бренда, стать более уверенным, освоить необходимые инструменты и больше зарабатывать.

После оплаты открывается доступ к личному кабинету и чату в Telegram. Вы изучаете материалы, получаете обязательные к выполнению задания и обратную связь от куратора, затем переходите к новой теме.

Есть 2 тарифа: с доступом на 60 дней за 3 500 руб. и с бессрочным доступом за 6 000 руб. Старт в любое время сразу после оплаты.

Личный бренд – Татьяна Нечаева

Личный бренд – запись мастер-класса для предпринимателей, владельцев и менеджеров компаний.

Вы узнаете:

• что дает бизнесу личный бренд;
• какие ограничения есть в голове новичков и как с ними работать;
• 12 шагов для первых результатов уже через месяц;
• как общаться с аудиторией;
• как создать крепкий фундамент для дальнейшего развития.

Цена – 3 500 руб.

“Личный бренд – это просто” от Александра Ампира

Личный бренд – это просто – это 3 больших вебинара в записи, которые вы самостоятельно смотрите и работаете над своим брендом.

• позиционирование и образ профессионала;
• отстройка от конкурентов;
• продвижение через СМИ;
• написание популярной книги;
• тонкости, без которых личный бренд не работает;
• бесплатные способы привлечь людей.

Стоимость – 5 000 руб., можно платить в рассрочку.

Личный бренд – Русская школа управления

Личный бренд – 4 дня видеотрансляций, 32 академических часа занятий, за которые вы узнаете, как:

• завязывать знакомства;
• поддерживать эффективные коммуникации;
• подготовиться к встрече;
• понять характер человека и построить с ним хорошие деловые отношения.

За 20 925 руб. вы получаете участие в прямых эфирах + 10 дней доступа к записям, дополнительные материалы, удостоверение о повышении квалификации.

Монетизация личного бренда. Как превратить знания в деньги – Zillion

Монетизация личного бренда. Как превратить знания в деньги – 6 небольших видео, которые ответят на вопросы:

• как упаковать свои знания;
• как монетизировать знания и навыки;
• как привлечь клиентов при помощи различных каналов.

Стоимость этого небольшого экспресс-тренинга – 490 руб.

Создание и продвижение личного бренда – Основа

Создание и продвижение личного бренда – семь недель работы над своим позиционированием и продвижением для консультантов, психологов, инфобизнесменов, предпринимателей.

В программе:

• необходимые условия для создания личного бренда;
• управление репутацией;
• разработка брендбука;
• визуализация бренда;
• создание команды;
• продвижение на Facebook, YouTube, в Instagram.

Можно приобрести весь курс или отдельные модули. Условия уточняйте у консультантов.

Introduction to Personal Branding – Coursera

Introduction to Personal Branding – бесплатная учебная программа на английском языке от преподавателей университета Вирджинии.

В программе:

• для чего нужен персональный бренд;
• инфраструктура бренда;
• использование социальных медиа;
• проработка долгосрочного плана;
• репутация.

Несмотря на то что курс бесплатный, автор дает свои контакты, чтобы можно было задать вопросы.

Построение личного бренда

Создание личного бренда начинается с выбора типа:

1. Эксперт

Разговоры исключительно о работе и профессиональных качествах. Это учитель, способный вести за собой.

2. Свой человек

Сочетание экспертности с харизматичной личностью. Присутствуют разговоры о себе, но в определенных рамках, не подрывающих экспертность.

3. Человек-эпатаж

Здесь нет экспертности, а есть личная жизнь: скандалы, интриги, разводы, измены..

Как современный человек может заявить о себе, сделать так, чтобы о нем узнали? Пойти в социальные сети. Личный бренд можно начать с создания аккаунта в инстаграм.

Личный бренд состоит из таких частей, как:

1. Экспертность — опыт, навыки, компетенции, качество работы;
2. Репутация. Отличная репутация — это отношение и доверие к вам целевой аудитории;
3. Популярность — работа над тем, чтобы о вас узнали потенциальные клиенты и коллеги. 

Продвижение личного бренда включает работу по прокачиванию всех трех направлений.

Демо-уроки по программе «Коучинг»

Получить доступ

Стратегия личного бренда

Как развить личный бренд:

• провести аудит себя как личности; своего продукта; рынка; конкурентов; целевой аудитории;
• поставить цели и наметить методы их достижения;
• определить каналы и инструменты продвижения.

Примеры личного бренда

Личный бренд — это когда вас советуют те, кто не является вашим клиентом.

Примеры личных брендов: Илон Маск, Стив Джобс, Билл Гейтс, Уолт Дисней, Олег Тиньков, Евгений Касперский, Артемий Лебедев. 

Работа по развитию личного бренда — это долгий труд, но его результаты поднимут вас на совершенно новый уровень развития и дохода в какой бы сфере вы ни работали.

Создание личного бренда

Переходим к самому главному: как создать личный бренд? Перед тем, как его создавать, необходимо определиться, кто вы и каким должны предстать в глазах вашей аудитории. Причем, «кто вы» и «каким хотите предстать» — это должен быть один и тот же человек.

Структура личного бренда

Весь персональный бренд можно условно разбить на 10 составляющих:

1. Самопрезентация. Кто вы, откуда, почему здесь.
2. Экспертный уровень. В какой сфере, каких направлениях вы позиционируете себя экспертом.
3. Личностные качества, знания, навыки, умения, опыт. Весь «багаж», который вы накопили на сегодняшний день.
4. Философия и ценности. Как касательно жизни в целом, так и касательно вашего бизнеса.
5. Социальная цели. Зачем вы создаете свой бренд, как хотите помочь людям, какова социальная направленность вашего бизнеса.
6. Миссия. Ваша глобальная миссия: как именно вы хотите сделать этот мир лучше.
7. Легенда. Ваша персональная история успеха, как вы к этому шли: достижения и поражения.
8. Уникальное торговое предложение (УТП). Какой продукт вы предлагаете своей аудитории, в чем его уникальность и преимущества перед конкурентами.
9. Образ. Ваш внешний вид, стиль одежды, речь, стиль поведения — каким вы предстаете перед аудиторией.
10. Целевая аудитория (ЦА). Кто ваша ЦА, кому вы хотите донести свои идеи, миссии, свой продукт. Где находится эта ЦА, каким образом вы будете ее искать и вести диалог.

Как создать личный бренд?

После того, как вы четко определили структуру своего бренда, можно начать заниматься его созданием. То есть, поиском своей целевой аудитории и донесением до них персонального бренда. Формированием тех самых двух составляющих, о которых я писал в начале: репутации и охвата. Как это сделать?

На сегодняшний день отличные возможности для создания личного бренда нам дает интернет, в частности — социальные сети. Именно там можно найти и охватить любую целевую аудиторию. Итак, как создать личный бренд? Вот основные направления и возможности.

1. Ведение своих страниц и активность в соцсетях.
2. Создание персонального сайта/блога.
3. Открытие и ведение видео-канала на Youtube.
4. Прямые эфиры.
5. Бесплатные консультации.
6. Авторские публикации, интервью в популярных изданиях, на других сайтах, блогах.
7. Написание книг.
8. Выступления на тематических конференциях, форумах, тренингах и других мероприятиях.

Не обязательно заниматься всем этим одновременно: достаточно выделить те направления, которые вам наиболее близки, и работать над созданием персонального бренда в этих направлениях.

Что такое личный бренд?

Личный бренд (или персональный бренд) — это популярное, узнаваемое, «раскрученное» имя человека, который его создал. Это мощное конкурентное преимущество, позволяющее выгодно выделить себя среди многих других представителей определенной ниши. Это человек, который сделал сам себя. Это человек, которого рекомендуют другие люди как эксперта, мнению которого доверяют, услугами которого уже воспользовались.

Как и бренд компании, персональный бренд так или иначе связан с бизнесом. То есть, личный бренд создают, чтобы быть дороже, зарабатывать деньги, прямо или косвенно. Создавать личный бренд «просто так, чтоб было» бессмысленно. И самые продвинутые бизнес-эксперты уже сейчас утверждают, что создание и продвижение личного бренда руководителя (владельца) компании даже важнее, чем создание и продвижение бренда компании.

Почему так? Потому что люди психологически больше склонны покупать что-либо у таких же людей, как они, а не у каких-то безликих предприятий.

Вот наиболее яркие примеры зарубежных и отечественных личных брендов: Илон Маск, Ричард Брэнсон, Стив Джобс, Роберт Кийосаки, Дональд Трамп, Билл Гейтс, Брайан Трейси, Бодо Шефер, Марк Цукерберг, Олег Тиньков, Михаил Довгань и др.

Абсолютно один и тот же продукт от человека, имеющего раскрученный персональный бренд, может стоить в разы дороже, чем от человека, не имеющего личного бренда.

Из чего складывается персональный бренд?

Личный бренд состоит из двух составляющих:

Репутация — это основа личного бренда. Это то, как воспринимают люди человека в целом и его экспертный уровень в определенной области, насколько ему доверяют, готовы ли за ним пойти и т.д.

Охват — люди, которые знают о существовании конкретного личного бренда

Причем важно не столько количество этих людей, сколько его качество. То есть — целевая аудитория.

Кому необходим личный бренд?

Персональный бренд необходим всем, кто занимается каким-либо бизнесом. В первую очередь тем, кто самостоятельно оказывает определенные услуги или продает какую-то продукцию собственного производства. Например, личный бренд даст весомое преимущество в работе таких профессий как:

• Копирайтер;
• Создатель сайтов;
• Мастер маникюра;
• Дизайнер;
• Швейный мастер;
• Производитель мыла ручной работы;
• Переводчик;
• Коуч-тренер;
• Риэлтор;
• Адвокат;
• Врач;
• Фитнес-инструктор;
• И т.д.

Это далеко не исчерпывающий перечень. Личный бренд будет преимуществом даже в чисто «рабочих» специальностях, таких как сантехник, электрик, или, например, таксист. Как видите, я привел в пример направления деятельности, в которых всегда очень большая конкуренция. И наличие своего бренда — отличный инструмент для обхода конкурентов, поскольку далеко не у каждого он есть.

Но помимо этого, персональный бренд, конечно же, будет полезен для руководителя бизнеса более крупного масштаба.

Инструменты удержания

Первое. Это самобытные тексты написанные своим языком, которые разбивают заезженные штампы и популярные речевые модели. Данный навык приходит с практикой. Нужно много писать и много читать других. Оригинальные текста откладывают в голове на долго.

Второе. Видео ролики превосходят тексты по параметру удержания. Однако длинные видео мало кто досматривает до конца. Если ролик длинною в час, то лучше его разбить на несколько мелких. Идеальное время 10-15 минут для образовательного контента. На Youtube идет органический трафик, это люди которые заинтересованы смотреть, нежели аудитория которая приходит с рекламы. С рекламы очень низкий процент удержания.

Третье. Нет ничего мощнее усиливающее личный бренд, как издание своей книги. Потому что книги обычно читают до конца. Книги обладают невероятно высокой степенью удержания внимания. Книги перечитывают даже по нескольку раз, возвращаются к конкретным главам. Когда вы написали пост, вас читают одну минуту. Однако когда вы написали книгу, человек будет с вами на связи на протяжении нескольких часов и дней. Никакой другой канал трафик не сможет похвастаться такой высокой степенью удержания. Книга повышает статус бренда. В России всегда ценились люди, которые пишут книжки, писатели и поэты

Обратите внимание, сейчас каждый второй инфобизнесмен издал книжку. Потому что они знают толк в продвижении личного бренде

Мощный личный бренд для инфобизнесмена жизненно необходим.

Четвертое. По этой же причине круто работать с живыми выступлениями. Если человек пришел на мероприятия, то вряд ли он выйдет из зала посередине лекции. Даже если это вебинар в интернете, удержание все равно высокое.

Пятое. Сторителлинг или сериальность. Это когда каждый следующий пост вытекает из предыдущего. Сценарное ремесло сложное, но данных навык будет в цене очень долго, и вряд ли когда-то обесценится. Потому что специалисты, которые прокачивают личный бренд в первую очередь пишут кейсы, а кейси это и есть истории, а хорошие истории пишутся по сценарию.

Например, сериал «Игра престолов» с каждым новым сезоном все больше и больше людей смотрели до конца. А финальный сезон собрал рекордное количество зрителей. Секрет в том, что сериал был снят по книге, и ее автор участвовал в создании.

Обратите внимание, вебинары с конкретной датой гораздо лучше удерживают внимание, нежели спонтанный прямой эфир. Эфиры редко смотрят до конца

Как продвигать бренд?

Поставьте цель – для чего нужен личный бренд, что он дает именно вам

Цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой, важной и определенной по срокам. Например: стабильно получать 10 заявок на консультации в месяц до конца года.

Выберите основные площадки для развития личного бренда

У каждого канала есть свои особенности, поэтому охватить более 3-5 площадок вряд ли получится. Со временем один из каналов, скорее всего, станет основным, а остальные – дополнительными.

Продумайте, о чем вы будете писать (говорить). Пока в общем, без конкретных тем. Будете ли писать про личное, или только про работу. Будет ли в вашем контенте негатив или критика, или все останется в позитивном ключе. Планируете ли делать отступления от основной темы блога.

Составьте контент-план на месяц. Пропишите рубрики и типы публикаций (видео, текстовый пост, сторис и др.) Решите, сколько публикаций каждой рубрики и типа делать в месяц. Далее распределите их по дням и подберите тему для каждого поста. Составление контент-плана займет время. Но сделать его нужно обязательно. С планом вы не отклонитесь от курса, не забросите блог, не столкнетесь с ситуацией «не знаю, о чем писать».

Готовьте контент. Оптимально иметь запас публикаций хотя бы на неделю, чтобы в случае нештатных ситуаций блог не простаивал. Если вам сложно писать – наймите копирайтера или редактора, которые «причешут» контент.

Публикуйте материалы и анализируйте результаты. Смотрите, какие посты получают больше охвата, комментариев. Отслеживайте, как меняется число подписчиков, обращений. При анализе эффективности держите в фокусе свою цель. Например, если посты из рубрики «юмор» активно репостят, но число подписчиков и обращений не растет, возможно, не стоит с ними усердствовать.

Периодически проверяйте, что пишут о вас в сети, и при необходимости реагируйте на отзывы о себе.

Нетология запускает новый курс «Личный бренд: пошаговый план запуска»

Автор книги «Создайте личный бренд» Юрген Саленбахер считает, что «брендинг — это одна из самых эффективных стратегий продвижения бизнес-идеи на рынках с высокой конкуренцией». Это востребованная тема, поэтому скоро в Нетологии стартует курс «» — опытные эксперты-практики поделятся личными приёмами, как построить и раскрутить персональный бренд.

Преподаватели помогут проработать стратегию личного бренда, расскажут про необходимые инструменты продвижения, а также научат, как эффективно внедрить их в ежедневную практику.

В программу включён разбор профессиональных и личных целей, интересов и компетенций человека. Такой анализ важен для разработки эффективной стратегии персонального бренда.

Кому будет полезен курс

• Начинающим блогерам, творческим людям — для систематизации знаний, создания пошагового плана действий и привлечения большей аудитории.
• Самозанятым экспертам в разных областях — для повышения ценника, создания потока клиентов, увеличения своей стоимости на рынке труда и нахождения работы мечты.
• Руководителям проектов и небольших отделов, менеджерам среднего звена, владельцам малого бизнеса — для продвижения компании через личный бренд, найма персонала, выстраивания доверительных отношений с партнёрами, инвесторами, клиентами, а также для понимания работы инструментов.

Чему научат на курсе

? Создавать концепцию и план продвижения личного бренда.

? Продвигать и монетизировать личный бренд, привлекать новых клиентов.

Всё это — при поддержке экспертов во время и после обучения.

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Теперь поговорим о том, как продвигать личный бренд в соцсетях. Тоже выделю тезисно основные моменты.

Определите ключевые идеи. То есть, самые важные мысли, на которых будут построены все ваши публикации, которые будут у читателей ассоциироваться конкретно с вами — с вашим персональным брендом.

Выберите социальные сети для продвижения. Определитесь с платформами, на которых вы будете собирать свою целевую аудиторию. «Все сразу» — может оказаться неэффективно: будет требовать много времени и давать мало эффекта. Лучше ориентироваться на 1-3 социальных сетей. Например, для продвижения каких-то деловых идей подойдут Facebook и Instagram, для продвижения мелких услуг на дому — ВКонтакте, Instagram, Одноклассники. И т.д.

Оформите свой аккаунт. Фото в профиле и краткое описание — это первое, на что обратит внимание человек, зашедший на страницу. Поэтому вся ключевая информация аккаунта должна быть продумана до мелочей

Также есть смысл поработать над стилем оформления публикаций: он должен быть приятный глазу, соответствующий бренду, оригинальный и узнаваемый.

Составьте контент-план. Ключевой инструмент продвижения личного бренда в соцсетях — это контент, который вы будете публиковать. Текстовый материал, фото, видео, картинки, цитаты и т.д. — все это необходимо грамотно продумать, чтобы контент максимально соответствовал вашему личному бренду.

Как составить контент-план?

Вид контента во многом будет зависеть от социальной сети, в которой вы планируете продвигать бренд. Например, в Instagram упор должен делаться на визуальную составляющую контента, в Facebook — на смысловую нагрузку текста.

Контент-план должен включать в себя:

• Формат размещаемого контента (стиль картинок, объем текста и т.д.);
• Количество и частоту размещаемого контента (сколько раз в день и в какое время вы будете делать публикации).

Если вы не имеете возможности регулярно публиковать посты, можно воспользоваться сервисами-планировщиками, например, Buffer, Hootsuite, SMMPlanner.

Какой контент интересен аудитории?

1. Ваше экспертное мнение по ключевой тематике страницы (анализ, обзор, отзывы, рекомендации, полезные советы, лайфхаки).
2. Отзывы клиентов и читателей о вашей работе.
3. Прямые трансляции, видеообращения, видеоуроки.
4. Тематические тесты, загадки, развлекательные, юмористические посты по теме.
5. Ваше личное мнение по ключевым темам и событиям дня (что происходят в стране, в обществе, в вашем городе и т.д.).
6. Сторителлинг — личные интересные истории из жизни, по основной теме страницы и не только.
7. Личные фото (в рабочей обстановке, с семьей, в процессе хобби, с друзьями, на различных мероприятиях и т.д.).
8. Ваша мотивация (рассказы о книгах, фильмах, других людях, которые вас чем-то мотивируют).
9. Рабочий процесс (как происходит ваша деятельность «изнутри»).

Взаимодействуйте с аудиторией. Огромное значение для продвижения персонального бренда имеют комментарии, репосты, лайки и прочие способы получения обратной связи от подписчиков. Вы изначально должны показать, что готовы к диалогу, быть активным и внимательным к своей аудитории.

Созданием и продвижением личного бренда можно заниматься самостоятельно, а можно прибегнуть к услугам SMM-специалистов: выбор есть, и каждый вправе делать его сам.

Теперь вы имеете представление о том, что такое личный бренд, кому и зачем он нужен, как его создать и продвигать. Это все не делается за один день, создание и продвижение личного бренда — это серьезная, кропотливая, долговременная работа, которая растягивается на годы. Тем не менее, это однозначно того стоит, если вам есть что предложить аудитории. Берите на вооружение и действуйте.

В заключение, со своей стороны могу сказать, что регулярно слежу за продвижением личных брендов нескольких интересных мне людей схожих направлений деятельности и не только. И могу констатировать: когда человек имеет свой личный бренд — это действительно круто! Такой человек сразу вызывает интерес, уважение, доверие, с него хочется брать пример и следовать его идеям.

Я тоже постепенно создаю свой личный бренд, правда первоначально делал это не столь грамотно, допускал много ошибок, тем не менее, получил опыт, получаю новые знания в этом направлении и стараюсь их применять. Многие читатели и подписчики уже воспринимают меня как бренд, но конечно, всегда есть, к чему стремиться. Буду развиваться и совершенствоваться в этом направлении.

На этом все. Успехов вам в создании и продвижении личного бренда. До новых встреч на Финансовом гении!

О чем второй модуль курса

Второй модуль программы посвящен имиджу и коммуникации. Студенты начинают разрабатывать свое позиционирование для дипломной работы, определяют целевую аудиторию и каналы коммуникации с ней.

Темы модуля:

• позиционирование персонального бренда;
• поиск целевой аудитории;
• исследование текущего имиджа;
• культурный код, его влияние на бренд;
• разработка персонального имиджа;
• работа в группе, общение с экспертами и презентация себя.

Приглашенные эксперты:

• Полина Киценко, основатель коммуникационного и event-агентства PK Connection, сооснователь благотворительного марафона «Бегущие Сердца»;
• Вячеслав Крискевич, директор по мультимедиа московской школы управления СКОЛКОВО, продюсер специальных арт-проектов энциклопедии Русского Авангарда. Радио- и телеведущий.

Типы личного бренда

Можно выделить несколько разновидностей личного бренда. Выбор зависит от цели его создания и сферы деятельности.

Эксперт

Экспертом можно назвать человека, который говорит об определенной работе или профессии. Такому человеку не стоит публиковать в сети информацию о личной жизни, развлечениях. Упоминаться может исключительно профессиональная деятельность.

Такое раскручивание имени отлично подходит для профессионалов, которые планируют делиться опытом с коллегами. Иными словами, потребуется построить свой образ в формате так называемого гуру в выбранной сфере.

Свой человек

Гармоничное сочетание эксперта и личности всегда вызывает доверие. Такой человек умело показывает факты из своей жизни, делится эмоциями, впечатлениями

Важно показать, что человек живой. Но все должно быть в разумных рамках и не оказывать негативного воздействия на экспертность

Но личную жизнь все же следует охранять от посторонних людей. Достаточно информации об отдыхе, увлечениях, каких-то покупках.

Человек эпатаж

Это личность, окруженная скандалами, интригами, изменами. Это идеальное решение для публичных людей. Народу нравится ковыряние в чужом белье.

Конечно, могут возникать сложности в поддержании подобной страницы. Для поддержания постоянного интереса будут требоваться все новые и новые скандальные факты. Если публике информация покажется скучной, то она с легкостью переключится на более интересную личность.

Создание и построение личного бренда

Прежде чем приступать к созданию персонального бренда следует разобраться с целым рядом вопросов. Многие изначально не понимают, зачем требуется личный бренд, как его сформировать и развивать. Далее можно изучить подробные ответы, которые помогут разобраться с начальным этапом брендирования с нуля.

Зачем вам личный бренд

В первую очередь следует разобраться: для чего же нужен личный бренд. От этого и будет зависеть дальнейшее развитие. Возможны такие варианты:

1. Повышение узнаваемости. В такой ситуации вполне достаточно SMM-продвижения. Привязка к какому-либо товару или услуге не является обязательной.
2. Повышение стоимости и продаж. Предпринимателю потребуется аккуратно привязать свое имя к предлагаемой продукции.

Обязательно нужно продумать, какой смысл будет нести разработанный личный бренд, чем запоминаться и какое влияние оказывать на продажи. При этом не стоит придумывать то, чего нет и не может быть на самом деле.

Данный аспект развития бизнеса требуется не только при предложении каких-то товаров. Личный бренд вполне будет полезен врачу стоматологу, фотографу, юристу и другим специалистам.

Выберите узкую нишу

Развивать личных бренд одновременно в нескольких направлениях – это сложно и требует большого профессионализма. К тому же подобная линия поведения не так эффективна, как работа в одной области. Например, легче предлагать одежду для малышей, чем для людей любого возраста. Аналогично не стоит выбирать деятельность мастера ногтевого сервиса и, к примеру, работу дизайнера одежды. Рано или поздно один вид деятельности все равно уйдет на второй план.

Намного роще начать с маленькой аудитории, а затем ее увеличивать, предлагая все новые и новые товары и услуги. Но все они должны перекликаться между собой. К примеру, сначала мастер предлагает стильные стрижки, а затем повышает квалификацию и может предложить клиентам тонирование или окрашивание волос.

Сформируйте образ

Образ – это то, с чем аудитория будет ассоциировать данную личность. Следует заранее определить, о каких качествах будет громко говориться, а о каких стоит промолчать. Можно предварительно написать рассказ о себе, который потом будет использоваться в постах социальных сетей.

Существует рекомендуемый план действий по формированию образа:

1. Определить целевую аудиторию. Следует понимать: то, что нравится домохозяйка, вряд ли придется по вкусу байкерам.
2. Рассказать о себе. Потребители всегда положительно воспринимают интересно написанные истории. Обязательно нужно упомянуть свои достижения, награды, повышение квалификации. Это намного повышает уровень экспертности в глазах аудитории. К такой личности относятся с большим уважением и доверием. При рассказах о своем профессиональном пути обязательно нужно с эмоциями рассказывать о возникавших трудностях, радостях, успехах и разочарованиях. Запоминаются именно живые образы.
3. Сообщить о своей цели. Нужно точно знать, для чего требуется брендирование. К примеру, цель может сводиться к повышению юридической грамотности, улучшению какого-либо аспекта повседневной жизни.
4. Оформите образ. Обязательно нужно продумать стиль одежды или конкретную линию поведения. Отходить от данного выбора не стоит. Если выбраны деловые наряды, то нежелательно публиковать фото в спортивном костюме.

Это основные составляющие, которые должны быть продуманы заранее и четко соблюдаться на протяжении всей деятельности. Следование рекомендациям поможет быстро справиться с поставленной целью и добиться успеха.

Но сформировать образ недостаточно. Потребуется заявить о нем аудитории и постоянно поддерживать его.

Заявите о себе

О своем бренде нужно заявлять как можно громче и чаще. Только так он станет известным. Для достижения этой цели существует несколько эффективных способов:

Третий способ самый доступный и довольно результативный. Страницы социальных сетей можно продвигать в поисковых системах, оптимизируя тексты распространенными запросами. Также созданные странички могут использоваться для общения с аудиторией. Чем активнее ведется аккаунт, тем известнее становится личный бренд.

Примеры лучших личных брендов

Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.

Личный бренд – это лидер, способный вести за собой аудиторию. Если завтра Павел Дуров станет продавать умные кофеварки, а Илон Маск – здоровое питание, эти продукты будут интересны.

Билл Гейтс

Гейтс давно не руководит Microsoft, но стойко ассоциируется с этой компанией. Он образ технологической революции конца XX века.

Стив Джобс

Он не изобрёл смартфоны в одиночку, но сделал так, что Apple стали флагманами индустрии. Джобс – «отец цифровой революции». Его образ соткан из сильного характера, харизматичности, простоты и аскетизма.

Стив Джобс ушёл из жизни в 2011 году, но до сих пор первым приходит на ум, если подумать о лидерах IT-сферы.

Уолт Дисней

Этот американский художник-мультипликатор и обладатель 26 «оскаров» создал мультимедийную империю. Продукты его студии The Walt Disney Companyпо умолчанию претендуют на звание хитов мирового проката.

Бэнкси

Один из крутейших примеров. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундовый художник, но о его перформансах говорит весь мир.

Как создать личный бренд с нуля?

1. Стать профессионалом

Прежде всего, необходимо стать хорошим специалистом в своей сфере. Для этого нужно учиться и отрабатывать знания на практике. Формируйте свою стратегию работы, копите наработки. Необязательно делать что-то уникальное. Иногда достаточно систематизировать уже имеющиеся в вашей области знания. Либо доработать определенные этапы общепринятого алгоритма.

Для новичков есть интересная и смелая идея развития личного бренда с нуля. Сделайте свой профессиональный путь своеобразным реалити-шоу. Заведите блог и пишите о достижениях, трудностях, находках и радостях.

2. Стать частью профессионального сообщества

Чтобы создать личный бренд, вам потребуется признание коллег, а значит, важно общаться. Делитесь опытом: ведите блоги, участвуйте в профессиональных обсуждениях, ищите возможности для участия в отраслевых мероприятиях

Старайтесь не распыляться. Выберите 2-3 крупных площадки, где общаются профессионалы, и нарабатывайте на них связи. Сразу везде успеть невозможно.

3. Продумайте внутреннее содержание

Сформулируйте суть вашего бренда. Что вы умеете делать лучше, чем другие? В чем ваши основные преимущества? Есть ли какие-то особенности, которые принципиальны для вас в работе (например, берете только долгосрочные проекты)?

Такая «карта бренда» – это ваш внутренний документ, который будет ориентиром при его создании и развитии. Ее лучше составить письменно и распечатать, пусть будет перед глазами. Основная идея должна быть понятна и проста.

4. Проработайте «упаковку»

Сделайте качественные фотографии. Лучше, если во всех ваших аккаунтах будет одинаковое фото. Так образ быстрее запомнится. Изображение должно соответствовать внутреннему содержанию бренда.

5. Проверьте, что интернет уже знает о вас

Возможно, какие-то старые профили стоит удалить, а в актуальных – оставить только ту информацию, которая будет работать на ваше имя.

Все, бренд готов к продвижению. Как его раскрутить, расскажем ниже.

Воплощение бренда

Вариантов развития событий может быть несколько: от позитивных и успешных, до нейтральных и резко негативных, причём в последнем случае вплоть до ухода первого лица из компании на благо её дальнейшего развития.

Почему личность руководителя может повлиять на репутацию бренда, если процветание компании напрямую зависит от позитивного или негативного опыта потребителей, воспользовавшихся её товарами или услугами?

Психология восприятия информации человека устроена таким образом, что изображение другого человека всегда будет привлекать больше, чем, к примеру, изображение неодушевлённых предметов. Этим приёмом часто пользуются маркетологи при разработке идеи рекламных макетов — фотография ребёнка заставит задержать взгляд на баннере дольше, чем изображение детского питания или коляски.

Восприятие бренда происходит аналогично: если у компании есть «лицо», оно представляет собой воплощение бренда, и чаще всего говорит о бренде больше, чем рекламные кампании и промо-ролики. Именно поэтому большое распространение получила практика приглашения амбассадоров — известных лиц, репутация которых поддерживает политику бренда. На роль «рекламного лица» проводится строгий кастинг, потому что в случае удачного выбора такое сотрудничество принесёт ощутимое увеличение продаж.