Заголовки и подзаголовки: все что, нужно знать, чтобы нравиться поисковикам

Требования к заголовкам

Краткое выражение основного содержания 

Каждое слово в названии статьи несет конкретную смысловую нагрузку, там отсутствуют лишние слова.

Сколько слов должно быть в заголовке — решать вам. Средняя длина названия статьи составляет 3-8 слов

Помните: краткие заголовки привлекают внимание аудитории. Чем меньше слов в названии, тем сильнее каждое из них запомнится читателю. 

Однако заголовок лучше сделать длиннее, если краткость негативно влияет на информативность.

Плохо	Хорошо
Болезни суставов	Болезни суставов: причины, лечение и профилактика

Использование простой и понятной лексики

Сравните два заголовка: 

Плохо	Хорошо
К вопросу о мотивации персонала в современной компании	Мотивация персонала в современной компании

Смысл одинаковый, но у второго явное преимущество. При беглом просмотре его легче понять, поскольку не нужно пробираться через дебри лишних слов. «Проблемы, некоторые вопросы, исследование вопроса» и другие подобные обороты усложняют восприятие и отталкивают от дальнейшего чтения.

Высокая читабельность 

Читабельность ‒ легкость восприятия большинством людей. Для этого заголовок должен быть понятным, логичным и благозвучным. Все слова должны сочетаться между собой, а сам заголовок не противоречить нормам и правилам русского языка.

Использование популярных запросов 

Название статьи работает на привлечение трафика, поэтому нужно ориентироваться на слова из запросов. По возможности, ставьте ключевую фразу для SEO-продвижения к началу заголовка.

Необходимо искать золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – соответствие заголовка содержанию, а потом уже «настройка» под поисковики. Будет хуже, если вы перегрузите название лишними словами только потому, что они ключевые.

Актуальность

Когда человек ищет ответ на вопрос, то смотрит на дату публикации. Статья, написанная в 2011 году, вряд ли будет полезна человеку, собирающемуся в путешествие в 2020. 

В некоторых случаях полезно показать читателю, что ваш вариант решения проблемы актуален прямо сейчас. Это отражается в названии статьи, например: «5 самых эффективных схем продающего текста в 2020 году».

Вечером статья, утром заголовок

Перед тем, как начать писать статью, нужно решить, что сначала — заголовок или основной текст? Тут нет какого-то универсального ответа — каждый писатель/копирайтер решает для себя сам. Кому-то проще сначала придумать цепляющий заголовок, и уже на его основе создать тело самой статьи. Другие напротив, сначала подробно расписывают то, что хотят донести до публики, и уже потом придумывают работе название. Но если рассматривать этот вопрос с точки зрения эффективности, то лучше выбирать именно второй вариант.

Заголовок — это не просто часть текста, это его основной элемент. И зачастую, придумать его гораздо сложнее, чем написать даже самый длинный лонгрид. Именно на этом этапе проявляется творческая сторона копирайтинга, тогда как написание основного текста — задача сугубо механическая. С помощью заголовка вы должны сформировать у человека конкретную мысль или вопрос, ответ на который предоставлен в самой статье. Не справитесь — останетесь без читателей. Если вам удастся придумать что-то действительно интересное — то даже при не самом интересном содержании вас будут читать и дочитывать.

Существует огромное количество эффективных способов, как сделать заголовок цепляющим

Есть определенные словесные триггеры, которые привлекают внимание читателей, заставляя его нажимать на ссылку статьи. Давайте подробнее разберем 5 самых проверенных методик, которые будут актуальны практически всегда

Статья в тему: 100+ шаблонов продающих заголовков

Используйте цифры в заголовке статьи

Главное преимущество цифр в том, что их использование в заголовке к тексту сильно увеличивает количество дочитываний материала. Цифры структурируют информацию, делают ее более легкой для восприятия. Если бы в анонсе было написано «несколько способов для написания эффективного заголовка» вместо «5 способов», то статью наверняка бы прочитало гораздо меньшее число людей.

Проблема и решение

В первую очередь определите вашу ЦА. С какими проблемами она сталкивается, с чем ей приходиться бороться. Когда проблема определена, можно легко заманить читателя, предоставив ему возможный вариант решения. Сначала обозначаем проблему, потом даем решение. Как итог — заинтересованный читатель.

Используйте страх

Страх — очень сильный мотиватор. Многие люди даже не задумываются о том, к чему порой могут привести их действия / бездействие

Ваша задача — обратить внимание читателей на эти последствия, заставляя искать способы борьбы с ними. Если ваш текст поможет человеку защититься от чего-то негативного, то он прочитает ее, даже если изначально не задумывался об этой опасности

Принцип дефицита

Дедлайн — один из самых эффективных инструментов рекламы. Этот прием отлично подходит для написания продающих текстов. Многие потенциальные покупки услуги или товара были сорваны лишь потому, что у человека была возможность для взвешивания своего решения. Но стоит обозначить ограниченность предложения, как уже не остается времени для сомнений, и клиенту приходится идти у вас на поводу.

Мануалы, руководства, инструкции

Этот прием отлично подходит для случаев, когда вы хотите научить чему-то свою аудиторию — для статей прикладного характера. Чаще всего оформляются в виде пошагового руководства, практически всегда начинающегося со слова “Как”. Большая часть интернет запросов так же начинается с этого слова, что сильно увеличивает ваши шансы появиться в топе поисковой выдачи.

Это интересно: Как правильно сделать анонс статьи

Что нужно учитывать при создании заголовка

Начинающему веб райтеру может показаться, что придумать заголовок для статьи ‒ дело не сложное. Но в итоге получается, что не все заголовки работают эффективно. 

Создание заголовка ‒ творческий процесс, требующий опыта и учета многих факторов. Среди которых: формат статьи, подача и целевая аудитория. 

Формат

Название зависит от формата статьи (инструкция, обзор, интервью, анализ и т.д.). Правильно составленный заголовок сразу даст понять читателю, что перед ним инструкция, а не рецензия. 

Примеры заголовков под разные информационные  форматы:

Подача

Создавая заголовок, нужно продумать его подачу ‒ классическую или списочную.

Основа заголовка в классической подаче может формулироваться в виде задачи, которая решается в статье. Например: 

Это ‒ простой заголовок. Чаще всего такие заголовки используются для формата статьи-проблемы:

Заголовки, составленные от существительного ‒ назывные: 

Подобные названия статей в чистом виде не рекомендуются, так как из них не понятно, о чем конкретно пойдет речь ‒ то ли о причинах возникновения, то ли о способах борьбы с морщинами и т.д.

В таких случаях составляют двойные заголовки: 

Тогда становится ясно, о чем статья.

Бывают еще символические заголовки. В них используются общеизвестные расхожие фразы или иносказательные выражения, подходящие под ситуацию в статье. Пример: 

‒ к статье про укачивание в транспорте.

Такие названия привлекают читателя, вызывают любопытство. 

Для уточнения содержания составляется двойной заголовок, состоящий из символического и простого:  

Списочная подача заголовка целесообразна для статей, которые имеют списочную структуру: «Х причин/способов/методов». Отсюда заголовок:

Комбинации различных видов заголовков создают множество их вариантов. Например, в двойном названии:

‒ комбинация назывного и списочного.

Целевая аудитория

У каждого заголовка есть «свой» читатель ‒ целевая аудитория. Правильные названия статей быстро находят аудиторию, для которой были созданы. Они делают материалы персонализированными.

Автору проще найти отклик среди читателей, если контент напрямую попадает к адресату. 

Оформление заголовков

При оформлении заголовка придерживайтесь следующих рекомендаций:

• заголовок располагают по центру страницы или по левому краю
• перенос слов в заголовках не допускается
• нежелательно переносить часть заголовка, оставляя в конце строки предлог или часть названия 
• большой заголовок делится по смыслу на несколько строк
• в конце заголовка точка не ставится, остальные знаки препинания (многоточие, вопросительный, восклицательный) сохраняются 
• если заголовок состоит из двух самостоятельных предложений, то в конце первого предложения точка ставится, а в конце второго — нет
• крайне нежелательно использовать обилие знаков препинания и восклицательных знаков.

Заголовки и подзаголовки выделяются:

• более крупным размером шрифта
• полужирным шрифтом
• иногда цветом

Подзаголовки блоков статьи центрируют. Подзаголовки внутри блока выравнивают слева (иногда по центру). В них также не используют знаки препинания.

Рекомендуемые размеры:

Структурные части статьи	Размер шрифта
Основной текст	12	14
Заголовок (h1)	20	22
Подзаголовок блока (h2)	16	18
Подзаголовок внутри блока (h3)	14	16

Для заголовка можно использовать шрифт с засечками. 

При совсем бедном оформлении можно выделять КАПСЛОКом, но нежелательно (только короткие слова, например “ВСЕ”).

* * *

Написать хорошее название для статьи — первое условие для успешного продвижения материала в Интернете. Удачный заголовок может спасти посредственную статью, в то время как плохой ‒ испортит даже самый замечательный текст. 

Теперь вы знаете всё о заголовках. Используя многочисленные приемы их составления, придумывайте яркие и креативные названия к статьям, которые никого не оставят равнодушными!

The following two tabs change content below.

Ника Прохорова

59 лет, активная пенсионерка. По образованию — документовед (РГГУ), а по призванию — творческая и художественная натура. С детства увлекаюсь рисованием и различными видами художественного прикладного творчества, рукоделием. Люблю природу, животных. Неплохо владею словом (в школе отдавала предпочтение урокам русского языка и литературы, а также написанию сочинений). Пробовала писать статьи для интернета, но поняла, что это отдельная наука со своими правилами. Очень хочу ею овладеть на занятиях в Школе.

Типичные ошибки

У начинающих копирайтеров всегда бывает так — трудишься, трудишься над названием, а получается что-то не то. Скорее всего вы совершили где-то ошибку и просто не знаете об этом.

Предлагаю вам ознакомиться с самыми распространенными ошибками новичков.

ТОП-5 ошибок неопытных авторов:

1. Нет конкретики. Название должно четко отвечать на два вопроса – что мы знаем, а что – нет. Уточняйте. Примеры неправильных заглавий из газет: “Детство, детство – пора золотая…”, “Сроки поджимают”, “Не ищите изюминку”. Вот о чем могут быть такие статьи? Увы, никто не захочет тратить свое время непонятно на что.
2. Содержание и название не связаны. Чтобы заинтриговать читателя, вписать ключ в точном вхождении, на что только не идут копирайтеры. Под заголовком “Как переехать жить в столицу?” может скрываться статья про компанию-застройщика, но ведь пользователь ищет практические советы и скорее всего не рассчитывает на покупку квартиры.
3. Эгоизм. В порыве вдохновения автор может забыть о своем читателе и перейти на собственные интересы, разбавляя все юмором и житейским опытом. Как итог, копирайтер будет с умилением смотреть на свое творение, а посетитель пройдет мимо, так ничего и не поняв.
4. Клише. Штампы иногда украшают заголовок. Читатель с легкостью узнает их, у него возникают ассоциации. Но вставлять их в название нужно аккуратно, чтобы не получалось как у газет: “Президент понюхал пороха во время учений”. Звучит странно, не так ли?
5. Никакой динамики. Сильные глаголы – наше все. Не пишите в официальном стиле, если только вы не работаете на новостном портале. Заявляйте о статье просто и открыто: “Поборите страх новизны и отправьтесь в путешествие”, “Хватит лениться, пора зарабатывать 3 000 $”.

Ответьте на эти вопросы и проверьте, насколько работает ваш заголовок:

• Вы готовы сдержать обещания, перечисленные в названии?
• Вы знаете ЦА, учли ее интересы?
• Текст и название связаны по смыслу?
• Читабелен ли заголовок, не растянут ли?
• Вы упоминаете о выгоде, используете конкретные факты, цифры?

Стать профессиональным копирайтером без поддержки — нелегко, уж поверьте, я знаю. Поэтому предлагаю облегчить этот тернистый путь и пройти обучение копирайтингу у нас. После завершения интенсива вы сможете зарабатывать удаленно и быть свободным человеком, а если захотите, то и постоянно путешествовать.

Какими заглавия бывают

Заголовки привлекают внимание двояким способом. Одни дают первичное представление о теме и содержании публикации, их называют “говорящими” заглавиями

Это сжатая суть статьи, без украшений и афоризмов. Если ваш выбор нацелен на этот тип, напишите обычное повествовательное предложение, передающее суть материала, затем уберите лишние слова, оставив обязательно активный глагол, который придаст динамизма. В результате, как правило, остается хороший заголовок

Одни дают первичное представление о теме и содержании публикации, их называют “говорящими” заглавиями. Это сжатая суть статьи, без украшений и афоризмов. Если ваш выбор нацелен на этот тип, напишите обычное повествовательное предложение, передающее суть материала, затем уберите лишние слова, оставив обязательно активный глагол, который придаст динамизма. В результате, как правило, остается хороший заголовок.

Вот несколько примеров “говорящих” заголовков: “Показ пройдет в муниципалитете”, “Pepsi отказывается от эксклюзива”, “Бурные потоки подвергают опасности новые районы”.

Заголовки-“крючки”. Иногда называются образными или игровыми

Имеют интригующий характер, притягивают внимание. Часто для таких заглавий используют клише, афоризмы, крылатые фразы, поговорки в неизмененном виде

Но лучше всего клишированные фразы перерабатывать, изменяя их под предмет статьи. Все это формирует у читателя нужный эмоциональный фон и облегчает “вход” в текст.

Однако, не стоит переусердствовать с заголовками-“крючками”, очень часто именно они и отторгают читателя. Вот пример неудачно подобранных афоризмов: “Лучше больше да меньше”, “Один шаг вперед и два шага назад”, “Головокружение от успехов”. Звучит слишком пафосно и наигранно.

Вот удачные примеры: “Ипотека или смерть” (“Свобода или смерть”), “Краска больше, чем жизнь” (“Ставка больше, чем жизнь”), “Почем IPO у народа” (“Почем опиум для народа”).

Основные правила использования заголовка H1

Заголовок H1 должен быть кратким, но емким

Важное условие – естественное вхождение в него ключевых слов. Приведем пример

Допустим, вы оптимизируете страницу, на которой представлен каталог женской обуви. Для продвижения данной страницы выбраны следующие запросы (о том, что такое поисковые запросы, вы можете прочесть в нашем материале «Понимай своего сео-специалиста»): «женская обувь» (частотность — 3896), «женская обувь в Минске» (частотность — 490), «купить женскую обувь» (частотность — 384), «обувь для женщин» (частотность — 207), «женская обувь каталог цены» (частотность — 318). Для текста на данной странице логичнее всего использовать заголовок H1 «Женская обувь», так как он является наиболее общим, но в то же время описывает содержание контента, а также может быть конкретизирован заголовками более никого уровня.
Заголовок H1 должен встречаться на странице только один раз.
Данный заголовок помещается в самом начале текста, желательно вверху страницы.
Заголовок H1 должен располагаться выше заголовков других уровней (перед ним не допускается ставить, например, заголовок H2).
Размер шрифта данного заголовка должен быть больше размера шрифта заголовков низшего уровня. По умолчанию так оно и есть, но если стилями задано иное, следует исправить ситуацию.

13 приёмов создать цепляющий заголовок

Точной формулы написания божественного заголовка нет, всё зависит от вашей фантазии, но есть некоторые приёмы, проверенные опытом и увеличивающие внимание к заголовку. 1

Задайте или ответьте на вопрос

1. Задайте или ответьте на вопрос

• Зачем уметь задавать вопросы?
• Как написать цепляющий заголовок
• Почему люди выбирают работу через интернет?
• В каких странах можно жить за копейки?
• Где дёшево покупать авиабилеты?
• Как научиться рано вставать

2. Покажите личный опыт

• Как я похудел на 10 килограмм за неделю
• Как я нашёл дело всей своей жизни
• Сколько я заработал на блоге за год
• Как я изменил свою жизнь за один день
• Как меня обманули в Таиланде

3. Выделите аудиторию

• Несколько советов начинающим путешественникам
• Как молодой маме всё успевать
• 10 советов водителям при общении с ГИБДД
• Самый полезный завтрак для мужчин

4. Используйте цифры

• 7 главных привычек успешного человека
• 21 способ заработать в путешествии
• Как сократить ссылку? 5 лучших способов
• Партнёрские программы для заработка от 20 000 рублей в месяц
• Как за 5 минут в день накачать пресс

5. Используйте опыт и имена известных личностей, компаний и брендов

• 5 советов по инвестированию в недвижимость от Роберта Кийосаки
• Сколько зарабатывают популярные видеоблоггеры на YouTube
• 30 советов по составлению заголовков от Джо Витале

6. Дайте гарантию

• Эта привычка изменит вашу жизнь навсегда!
• Вы будете говорить по-английски через месяц обучения!
• Сделаем ремонт квартиры под ключ за 1 месяц!
• Через неделю вы заработаете первые 10 000 рублей в интернете!

7. Внушите страх

8. Откройте секреты и тайны

• Главный секрет, как всё успевать
• Раскрываем всю правду о заработке на блоге
• Назван самый здоровый режим дня
• Стало известно, почему мужчины долго не живут

9. Дайте оценку

• Самый быстрый способ бросить курить
• Простой способ научиться плавать
• Безопасный метод вытащить клеща
• Как приготовить завтрак за 5 минут

10. Пошаговая инструкция

• Пошаговая инструкция регистрации ООО
• Настройка контекстной рекламы ВКонтакте. Инструкция
• Пошаговое руководство по строительству дома своими руками

11. Укажите ошибки

• Главная ошибка всех, кто хочет изменить жизнь
• Какие ошибки допускают новички в блоггинге
• Как не ошибиться при выборе телефона

12. Устройте ХИТ-парад

• ТОП-5 самых мотивирующих фильмов
• Рейтинг лучших стран мира

13. Сравните, выделите плюсы и минусы

• Какой браузер лучше выбрать
• Что лучше Samsung или Apple?
• Плюсы и минусы удалённой работы

Согласно исследованиям! Заголовок в теге title, который показывается в поиске, если он начинается с ключевой фразы, то он имеет больший эффект, нежели заголовок с ключевой фразой в конце.

На языке SEO: оптимизация заголовков H1-H6

H1  – заголовок первого уровня. Отражает содержание текста на странице. Оформляется вот так:

<h1>Как написать супир-пупир продающий заголовок: 10 взрывных советов</h1>

H1 должен быть на странице в единственном экземпляре. Как человек читает заголовок, так и робот считывает данные из тега, чтобы понять тему статьи.

Например, для статьи про метод автоматизированной штукатурки стен заголовок может выглядеть следующим образом:

Что такое автоматизированная штукатурка стен

Робот анализирует слова в H1, сравнивает с массивами данных и определяет тему статьи.

Важнее H1 для поисковиков только title. Это заголовок страницы, высвечивающийся на вкладке браузера и в сниппете.

Цель тайтла – повышение кликабельности и релевантности страницы продвигаемым запросам. От того, что будет в тайтле, во многом зависит количество трафика. Title входит в состав сниппета, но лишь как заголовок страницы. Он не должен быть одинаковым с H1, но и совсем разными их делать не нужно.

Тайтл: Корзины из лозы: схемы, фото, видео и полезные советыЗаголовок: Плетение корзин из лозы: 10 способов для начинающих

Если тайтл не прописан, сайт может подхватить в него H1. Вернемся к заголовкам.

Ключи в H1 желательны, но без спама. Например: «Как купить квартиру без ипотеки: 10 советов от профессионалов рынка».

Ключ в точном вхождении не должен делать H1 нечитаемым. Используйте:

Фразеологизмы

Сам себе хозяин: как накопить на квартиру без помощи родителей.

Логичное завершение фразы

Ошейник для собак – гарантия спокойной прогулки

Напоминания о выгодном предложении

Самое время установить кондиционер: скидки 10 % в «Мире уюта»

Широту ассортимента

100 моделей штородержателей в магазине «Все для дома».

H2-H6

Идут по принципу матрешки: «мал мала меньше». Для поисковых роботов заголовки высоких уровней важнее тех, что стоят ниже в иерархии. Поэтому чаще всего используются теги заголовков H2 и H3.

В заголовки и подзаголовки стоит добавлять ключевые слова – здесь они имеют больший вес с точки зрения оптимизации. Но размещение одинаковых ключей может привести к переоптимизации текста и неминуемому наказанию. Еще поисковики могут «забанить» вас за:

• Перенасыщенность H1-H6 одинаковыми ключами.
• Несколько H1.

Как написать красивый заголовок (название) статьи?

С правилами написания и оформления заголовков мы разобрались. Давайте теперь поговорим о том, как написать красивый заголовок, который бы заинтересовывал читателя. Часто их называют цепляющие заголовки. Есть некоторые способы построения заголовка статьи, которые используются уже долгие годы и прекрасно работают.

Также вопросительный заголовок вызывает интерес и любопытство у читателя, побуждая искать на него ответ в статье. Пример заголовка: «Как придумать заголовок статьи?», «Зачем нужен заголовок?».

Использование чисел в заголовках количеством шагов не ограничено. Также можно указывать количество способов решения проблемы. Это понравится читателям, так как можно всегда выбрать альтернативу. Пример заголовка: «10 лучших способов написать заголовок».

При любой формулировке числа в заголовке имеют притягательный эффект. Но при указании пошаговой стратегии решения проблемы, статья становится подобием инструкции. Тоже самое можно сказать и о вопросительных заголовках. И именно статьи написанные с таким заголовком и стилистикой пользуются наибольшей популярностью.

Негативный заголовок. Давайте сразу рассмотрим пример, чтобы Вы понимали о чем идет речь. Пример заголовка: «Как не совершать ошибки при написании заголовка?», «10 критических ошибок при написании заголовка».

В данных заголовках присутствует фактор страха. В названии озвучивается какая-то проблема, с которой читатель может столкнуться и сразу же дается понять, что ее решение находится в статье. Ни у кого из нас нет желания сталкиваться с проблемами, мы стараемся их избежать. Именно поэтому, заголовки, которые говорят, что могут в этом помочь пользуются большой популярностью.

Это, пожалуй, наиболее популярные и эффективные виды заголовков для информационной статьи, которыми пользуются большинство копирайтеров. Также эффективным может быть обращение в заголовке к читателю. Пример такого заголовка: «Хотите научиться писать красивые заголовки?».

Лучше всего писать заголовок в настоящем времени. Это может создать ощущение сиюминутности и с большой вероятностью побудит читателя ознакомиться со статьей полностью.

В заголовке можно рассказать историю успеха, свою или чужую не имеет значения, это одинаково может быть эффективным. Более того, хорошим решением будет использование заголовка от первого лица. Пример заголовка: «Моя проверенная методика написания заголовков».

Используйте следующие слова при написании в заголовка: лучший, действенный, эффективный, легкий, быстрый и прочие. Подобные слова подчеркнут особенность и полезность описанной информации в статье. Пример заголовков: «Как быстро придумать заголовок статьи?», «Лучшие и эффективные виды заголовков», «3 простых способа написать заголовок».

Также может быть эффективным использования слова «секрет». Оно может создать небольшую интригу у читателя, пробудить у него любопытство и интерес. Пример заголовка: «Секреты написания эффективных заголовков».

Как Вы можете заметить, большинство способов написания заголовков в приведенных примерах объединены. Рекомендую и Вам экспериментировать, придумывая заголовки к статьям, скрещивая описанные выше методики. Использование этих приемов написания заголовков обеспечит Вам покупателей на любой бирже статей.

Типы заголовков

Заголовки можно разделить на несколько типов.

Назывные и транзитивные

Назывные отвечают на вопрос «о чем этот материал?». Например:

Новое падение рубля

Читателю остается решить, стоит тратить время на текст или нет. Чаще всего назывными делают подзаголовки – для упрощения навигации.

Транзитивные отвечают на вопрос «что сказано в материале?». Например:

Доллар преодолел отметку 64 рубля

Опасность такого заголовка – в нем уже есть основная информация. Статья рискует остаться непрочитанной.

Какие заголовки лучше: транзитивные или назывные? Ответа нет, потому что они служат для разных целей.

Также выделяются следующие виды:

Фактические

Главное в них – сообщение о том, что произошло, когда, с кем и где. Основа – простое предложение с глаголом. Глагол в фактическом заголовке может быть как в настоящем, так и в прошедшем и будущем времени.

Чаще всего этот тип применяется в новостях. Там он наиболее уместен. Коротко сообщить о событии и заинтересовать читателя – это его основная цель.

Образный (игровой)

Главная задача – привлечение внимания через эмоциональный отклик. В тандеме с образным заголовком может выступать подзаголовок или лид, удачно сочетающийся с H1.

Обычно такие заголовки создаются в результате мозгового штурма. В одиночку придумать сильный образ и выразить его в словах бывает очень сложно.

Чтобы создать образный заголовок, используйте:

1. Штампы («Догнать и перегнать», «Лучше меньше да лучше»).
2. Каламбуры («Вкусная защита от кариеса»).
3. Графические искажения («НеслуЧАЙная встреча»).

Заголовок-клише

Включает в себя афоризмы, пословицы, поговорки, устойчивые словосочетания – то, что у всех на слуху. Цель – вызвать у пользователя определенные ассоциации, которые подтолкнут его к прочтению текста.

Лучший пример такого заголовка – узнаваемая фраза, переделанная под тему статьи. Например, как в «Коммерсанте»:

Можно разделить названия и по типам эмоционального воздействия

Позитивные

Вызывают исключительно радость, шлют лучи добра, заставляют верить, что все будет хорошо.

Нейтральные

Негативные

Эмоциональный оттенок используемых слов – отрицательный . Например, «худший», «никогда», «страх». К негативным заголовкам относится и всевозможная «чернуха» – она, как показывает рейтинг популярности канала НТВ, до сих пор привлекает людей большего всего.