Как назвать фирму? 11 способов придумать название, звучание и ассоциации

Зачем придумывать название для компании

Технологию поиска интересного и привлекательного названия бренда, торговой марки маркетологи выделяют в отдельное направление, оно называется «нейминг». Нейминг удовлетворяет эстетические потребности бизнесмена и решает прикладные задачи. Зачем думать о том, какое выбрать название предприятию:

бренд становится узнаваемым, а потребители начинают выделять его среди других марок

Этого нельзя добиться с нейтральным и неприметным именем;
предприятие привлекает внимание клиентов. Интересное название компании провоцирует людей на звонок, а после в игру вступает мастерство менеджеров;
правильное название прямо или косвенно указывает на сферу деятельности компании

Людям не приходится гадать, что она производит или продает;
бренд позиционирует товары и услуги, указывает на конкурентные преимущества;
красивое именование создает положительный имидж. Клиенты понимают, что предприятие отвечает за качество продукции.

Куда подавать документы на регистрацию?

Подать заявление можно:

• напрямую в Роспатент по почте, электронной почте, и электронно через сайт при наличии ЭЦП – электронной подписи;
• используя сервис Госуслуг с учётной записи юрлица или ИП;
• поручив патентному бюро;

Законодательно не запрещено подавать заявку самостоятельно от имени юрлица, но заполнение самой заявки в первый раз займет 3–5 часов и может повлечь за собой ошибки. Можно упростить себе жизнь и обратится к патентному поверенному, аттестованному Роспатентом. В таком случае не придётся самому рассчитывать пошлины, заполнять заявку, вести переписку с сотрудниками патентного органа – специалисты всё сделают за вас.

Наименование общества на иностранном языке

 По желанию можно добавить полное и сокращенное наименование на иностранном языке или языке народов РФ, Закон это позволяет Обществу. Но вы должны понимать, что общество обязано иметь наименование на русском языке, а иностранный только по желанию, то есть нельзя назвать компанию исключительно только на иностранном языке. В случае если вы добавили иностранное наименование, то вы должны знать, что его необходимо прописать в устав и в решение единственного учредителя или в протокол участников, больше иностранное название нигде вами не указывается. В заявление на регистрацию иностранное название не прописывается, а получаемые документы из налоговой, включая два свидетельства и выписку из ЕГРЮЛ не будут содержать иностранное наименование. Поэтому имеет ли смысл использовать наименование на иностранном языке?

 В настоящий момент наименование ООО не обязательно должно быть уникальным. Таким образом, можно зарегистрировать ООО с названием, которое уже присутствует в ЕГРЮЛ. (т.е., его носит другое юридическое лицо)

Но, важно помнить, что согласно части 3 статьи 1474 Гражданского кодекса использовать наименование схожее с наименование другого юридического лица, которое осуществляет аналогичную деятельность, не допускается

Полное и сокращенное наименование организации: правила подбора и проверки

Визитной карточкой любой организации является ее название. Как человека по одежке, компанию встречают по названию. Основатели бизнеса свободны в своем выборе с одной стороны, с другой – ограничены законодательством РФ.

Удачное название организации должно легко запоминаться, вызывать приятные ассоциации у людей и побуждать их к покупке. Советы могут быть такими:

1. Бизнес ориентируется на клиента. Маркетинговые исследования определяют целевую аудиторию покупателей, их возраст, интересы, увлечения. Например, заголовок, который будет интересовать детей, не заинтересует взрослых. Подобная информация является местом поиска будущего названия.
2. Из названия организации должно быть понятно о деятельности предприятия.
3. Название должно быть оригинальным и интересным, ассоциироваться только с вашей продукцией или услугами. Такое название будет легче зарегистрировать юридически, так как у компании будет минимум конкурентов.

Основные требования

Законодательством установлен перечень требований к созданию наименований организаций. К таким требованиям относятся ограничения по наименованию юридического или физического лица, установлен перечень букв, цифр, знаков препинания, прописаны правила уникальности.

Ограничения и правописание

Для того чтоб избежать проблем с государственной регистрацией предприятия, название нужно выбирать не только красивое, но и то, что отвечает законодательству. Существуют некоторые ограничения на использование определенных терминов, названий, слов.

Наименование юридического лица должно быть написано по правилам правописания. Правила написания наименований юридических лиц:

1. Сокращения. Слова, обозначающие организационно-правовую форму, разрешено сокращать. Например, общество с ограниченной  ответственностью  — ООО, Акционерное общество – АО  и др.
2. Наименование должно отвечать общим правилам правописания русского языка.
3. Название берется в кавычки. После указания организационно-правой формы хозяйствования пишется непосредственное уникальное название организации.
4. При написании названия организации используются буквы русского алфавита, цифры используются арабские и римские.
5. Для заполнения регистрационной карточки и учредительных документов используются прописные буквы русского алфавита. Латинские буквы используются для заполнения формы на английском языке.

Составляющие фирменного названия

Фирменное название предприятия следует понимать как средство отличия одного юридического лица от другого. Подобное название состоит из трех частей:

1. Основная часть наименования, которая указывает на организационно правовую форму юридического лица. Можно использовать как короткие формы данных слов, так и сокращенные. Подобная часть названия должна быть достоверной. При смене формы следует поменять эту часть фирменного названия.
2. Дополнительная часть наименования — это название юридического лица. Оно является уникальным и отражает род деятельности фирмы.
3. В фирменное название могут входить слова, обозначающие  область деятельности организации. Например, производственная компания, юридическая фирма и т.д. Такое дополнение не обязательно, а в случае со словом «страховая» и подобными словами запрещено.

Фирменное название организации обязательно должно содержать информацию об организационно-правовой форме хозяйствования предприятия, а также само его название. Оно не может содержать лишь слова, которые описывают род деятельности юридического лица. По желанию, к фирменному наименованию можно добавить слова, обозначающие область деятельности.

Подробнее про названия фирм можно посмотреть в данном видео.

Соблюдение уникальности

Полноправным владельцем фирменного наименования организации можно стать после государственной регистрации юридического лица как субъекта предпринимательской деятельности. Если юридическое лицо просто прошло регистрацию, оно не имеет исключительного права на фирменное название.

Для того чтоб государственные органы регистрации не отказали собственникам организации, наименование должно соответствовать требованиям действующего законодательства РФ, а также легко отличаться от других.

Отдельно регистрировать название юридического лица не нужно. Фиксирование фирменного названия происходит в момент регистрации организации .

Как назвать бренд

Термин «бренд» происходит от древнескандинавского слова «огонь», что означает успешную торговлю или сервис. Брендом называют высококачественный продукт с хорошей репутацией, который известен широкому кругу потребителей и способен создать целостный образ товара в сознании людей. Он обладает уникальным названием и символикой. Брендом могут быть любые товары и услуги: продукт, дизайн, сервис, знак и т.д.

Если в планах нет расширение бизнеса, к примеру, открытие небольшого магазина в маленьком городе, к названию предъявляют меньшие требования, что позволяет руководствоваться общими правилами. Можно опросить будущих клиентов по поводу названия или предложить выбрать его из составленного владельцем списка.

Успешные бизнесмены не жалеют средств на создание и раскручивание брендов, права на владения которыми станут источником дохода. Запоминающийся логотип и удачное имя гарантируют успех и процветание компании на рынке с высокой конкурентностью. Красивое название должно являться коммерческим предложением, быть основано на позитивном имидже продукта и предлагать уникальные возможности удовлетворения требований потребителя.

Удачное имя ООО поможет сэкономить время при значительном расширении бизнеса.

Какие слова нельзя использовать в названии компании?

Согласно Гражданскому кодексу РФ в регистрации ООО будет отказано, если в названииприсутствуют следующие слова:

• Название иностранных государств, например, ООО «Египет»;
• Названия международных организаций, как в полном, так и в сокращенномварианте. ООО «ФСБ» не пройдет регистрацию в налоговой инспекции;
• Названия федеральных и региональных органов власти. Не нужно называть свойбудущий бизнес ООО «Дума».
• Название общественных организаций.
• Кроме того, налоговая инспекция не допустит до регистрации фирмы, чьё названиеиспользует нецензурные, антиморальные формулировки, вступает в противовес собщественными интересами. Такие фирмы вызовут общественный диссонанс иотрицательно скажутся на общих интересах государства. К ним можно отнести ООО«Грех» или ЗАО «Бен Ладен».
• При выборе названия нельзя использовать слова «Россия» и «Российская Федерация».Кроме того, под особый контроль попадут фирмы, в названии которых есть корень «рос». Часто отвоевать название с таким сочетанием букв возможно только через суд. Исключениями для этого правила являются следующие фирмы:
  • Крупнейшие налогоплательщики;
  • Широкая сеть, то есть у фирмы есть собственное обособленное подразделение или филиалы в более чем половине республик и областей России;
  • Числятся в реестре монополистов с долей, занятой на рынке, более 35% от рынка;
  • Более 25% УК принадлежит государству, либо обладает четвертью и выше отовсех голосующих акций акционерного общества.
  • Если Ваша компания не подходит ни под один пункт, назвать её «Росметалл» или«Шоколадная Россия» не выйдет. Несмотря на отсутствие полного понятия «Россия» в первом варианте, отстоять свою позицию не удастся, потому что присутствует корень слова. Заявление будет отклонено, а Вы потеряете время и деньги на повторную оплату госпошлины и подготовку документов.
  • Иногда слова с буквосочетанием «рос» сложно назвать производным от «Россия».

Например, случай из практики нашей компании. Компания изъявила желание зарегистрироваться под названием ООО «Фарос». Несмотря на полное отсутствие связи небольшого острова Греции с нашей страной, налоговая инспекция вынесла абсурдноерешение и отказала клиенту. Фирма была вынуждена искать другое название.

Однако не все ситуации оборачиваются против налогоплательщиков. Компания «Макрос»отстояла свои интересы в суде. Налоговой инспекции пришлось признать, что слово«макрос», обозначающее наименование компьютерной программы, не имеет никакогоотношения к Российской Федерации.

Неоднозначность судебной практики не позволяет руководителям быть спокойными вотношении своего выбора. Поэтому многие решают не рисковать и изначально выбираютболее нейтральное название, без намеков на связь с «Россией». Ведь даже такие имена,как «росток», «кроссовок» или «ростовщик» могут попасть под сомнения представителейзакона.

В название организации запрещено включать слова, указывающие на некоторые видыдеятельности. Например, «ломбард», «банк», «страхование», «инвестиции», «кредитная организация» и другие. Ограничение введено для того, чтобы избежать двусмысленных ситуаций, в которых пострадает клиент. Исключение составляют те организации, которые действительно работают в данных направлениях.

Требование закона к фирменному наименованию

Согласно п.1 статьи 4 ФЗ №14 «Об ООО» общество должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке.

1. Особенности правового положения, порядка создания, реорганизации и ликвидации обществ с ограниченной ответственностью в сферах банковской, страховой, частной охранной и инвестиционной деятельности, а также в области производства сельскохозяйственной продукции, ипотечных агентов и специализированных обществ определяются федеральными законами.
2. Общество должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке. Общество вправе иметь также полное и (или) сокращенное фирменное наименование на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках.
3. Полное фирменное наименование общества на русском языке должно содержать полное наименование общества и слова «с ограниченной ответственностью». Сокращенное фирменное наименование общества на русском языке должно содержать полное или сокращенное наименование общества и слова «с ограниченной ответственностью» или аббревиатуру ООО.
4. Фирменное наименование общества на русском языке и на языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму общества.

Требования к фирменным наименованиям УК по ЖК РФ

Федеральным законом от 31.12.2017 N 485-ФЗ, которым внесены изменения в Жилищный кодекс, в состав лицензионных требований при осуществлении предпринимательской деятельности по управлению МКД и (или) предоставлении лицензии на ведение такой деятельности введено требование, касающееся фирменного наименования УК. Фирменное наименование соискателя лицензии или лицензиата не должно быть тождественным или схожим до степени смешения с фирменным наименованием лицензиата, право которого на осуществление предпринимательской деятельности по управлению МКД возникло ранее (новый п. 1.1 ч. 1 ст. 193 ЖК РФ). Лицензиаты, не соответствующие данному лицензионному требованию по состоянию на 11.01.2018, в течение шести месяцев с этой даты должны были внести изменения в свои учредительные документы (п. 8 ст. 5 Федерального закона N 485-ФЗ).

Если фирменное наименование соискателя лицензии на право осуществления деятельности по управлению МКД не соответствует установленным требованиям, в предоставлении лицензии будет отказано (п. 1 ч. 2 ст. 194 ЖК РФ).

В случае обнаружения после выдачи лицензии тождественности или схожести до степени смешения фирменного наименования УК и наименования другой управляющей организации, право на ведение деятельности по управлению МКД у которой возникло ранее, орган ГЖН выдаст предписание об устранении УК нарушения лицензионного требования. Если в течение 12 месяцев лицензиату, его должностным лицам будет назначено административное наказание за неисполнение или ненадлежащее исполнение указанного предписания, орган ГЖН примет решение об исключении сведений обо всех МКД, которыми управляет лицензиат, из реестра лицензий субъекта РФ (ч. 5.1 ст. 198 ЖК РФ). В свою очередь, такое исключение сведений из реестра выступает в качестве основания для рассмотрения лицензионной комиссией вопроса об обращении в суд с заявлением об аннулировании лицензии (ч. 2 ст. 199 ЖК РФ).

Примеры смешных наименований

• Кооператив «Трутень» 
• Бритый кактус 
• Шило-Мыло 
• Парикмахерская «Лысый дед» 
• Сухой закон (торговала алкоголем) 
• Эль Муха 
• Книги и дым (это ресторан, где связь?) 
• Книга про меня (бухгалтерские услуги, #БольшойБрат одобряет) 
• Ноев ковчег (торговля пищевыми продуктами, видимо какие-то животные не доплыли) 
• Чудовище и красавицы (подбор персонала) 
• Просто красавчики 
• Весёлые грибочки 

Требования к наименованию ООО: полное, сокращенное, иностранное наименование фирмы

Наименование ООО должно соответствовать требованиям закона, в противном случае, его придется изменить. Всю необходимую информацию по вопросу о том, как правильно назвать фирму с точки зрения закона, читатель найдет в статье.

Требования к наименованию ООО

Любая организация должна быть индивидуализирована, то есть иметь название и юридический адрес.

Требований к наименованию фирмы не так много,  они предусмотрены как ГК РФ, так и ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 № 14-ФЗ.

О том, какими требованиями руководствоваться и как назвать ООО таким образом, чтобы избежать проблем в дальнейшей деятельности, расскажем далее.

Нельзя указывать в названии фирмы такие слова, как Россия, Российская Федерация и производные от них. Кроме того, нельзя называть ООО названием какого-либо органа гос. власти, например ООО «Верховный Суд Республики Татарстан».

Дополнительные требования содержатся в ст. 4 ФЗ № 14. Согласно данной норме у ООО могут быть как обязательные, так и необязательные наименования. Приведем сведения в таблице.

Таким образом, у организации должно быть полное название, а остальные, например, на английском языке, могут не использоваться.

Полное фирменное наименование ООО на русском языке

Помимо понятия «наименование», ГК РФ предусматривает и иное понятие – «фирменное наименование» (ст. 1473 ГК РФ). Оно применяется для коммерческих фирм, в частности, для ООО. Фактически, данные понятия совпадают, однако фирменное наименование является объектом исключительных прав, т.е. защищается законом от кражи и неправомерного использования иными фирмами в своих целях.

Полное фирменное название (как и сокращенное при его наличии) должно быть указано в учредительных документах организации, а также быть включено в ЕГРЮЛ. Фирменное название, как и обычное, должно быть использовано вместе с указанием на организационно-правовую форму (ООО).

Важно! Фирма обладает исключительным правом на фирменное имя, которое индивидуализирует ее. Название может использоваться в рекламных целях, указываться в объявлениях, на вывесках, в сети «Интернет»

Аналогично, ООО обладает правом и на фирменное сокращенное название (либо на наименование на другом языке), если оно внесено в ЕГРЮЛ.

Краткое название придумывать не обязательно, однако допускается. Например, ООО «Кардиональные стимуляторные батареи» может выбрать сокращенное название ООО «КСБ». В качестве примера распространенного сокращения, можно привести ПАО «МТС» (ПАО «Мобильные ТелеСистемы»).

Многих интересует – можно ли назвать фирму на английском, и как это сделать. Для примера возьмем название организации «Юнайт». На английском языке название организации будет выглядеть как Limited Liability Company “Unite”.

Такое название можно использовать только в паре с русским вариантом. То есть фирма будет иметь официальное наименование: Общество с ограниченной ответственностью «Юнайт», и при этом будет иметь официальное английское название Limited Liability Company “Unite”.

Наименование на английском, как дополнение к основному названию вносится в учредительные документы фирмы и в ЕГРЮЛ.

Проверка названий ООО на уникальность

В силу п. 3 ст. 1474 ГК РФ нельзя использовать одинаковые названия фирмами, которые занимаются одной и той же деятельностью. В этом случае, права будет та фирма, которая зарегистрировалась (внесла наименование в реестр) раньше другой.

Проверка названия ООО на уникальность онлайн достаточно проста. Для этого существует официальный ресурс от налоговой (ФНС России), который находится по адресу в сети «Интернет»: https://egrul.nalog.ru/.

Если проигнорировать указанное выше правило, фирма с аналогичным названием обязана поменять наименование, либо вид деятельности. Кроме того, она должна возместить убытки правообладателю фирменного имени.

Ознакомьтесь с подробной пошаговой инструкцией по регистрации ООО

Кроме того, название должно быть уникальным, однако допускаются не уникальные названия, если фирмы осуществляют деятельность в разных сферах (например, одна торгует обувью, а другая занимается ремонтом одежды).

Что касается выбора самого названия, то при решении вопроса о том, как назвать ООО, допускается полная свобода фантазии.

Алгоритм разработки названия

Поиск удачных вариантов брендов сейчас непохож на блуждания в ожидании внезапного озарения. Предприниматель в приступе вдохновения сумеет придумать удачное и яркое словосочетание. Но лучше довериться науке и воспользоваться оказывающим, как правильно назвать фирму, алгоритмом:

Анализ предприятия. Что представляет собой компания, каковы масштабы и миссия, чем отличается политика работы с потребителями.

Изучение аудитории

Важно представить себе образ среднего клиента — доходы, интересы, ценности, привычки. И подберете понятное людям название.

Обзор рынка

Целесообразно выяснить, что за компании занимают в сегменте ведущее положение, какие удачные маркетинговые стратегии и бренды они используют.

Поиск вариантов. Применяя технологии нейминга, придумайте два–три десятка названий.

Тестирование. Уточняйте название на лаконичность, ассоциативность, запоминаемость и позитивность, после выделите 3–4 удачных варианта.

Проверка на фокусной группе. Пригласите потенциальных клиентов и предложите им выбрать из списка привлекательные примеры названий.

Юридическое оформление. Понравившиеся варианты сверьте в Роспатенте на уникальность. Когда имя свободно – подавайте заявку на регистрацию бренда.

Защита фирменного наименования и интересов компании

Статья № 1474 ГК вносит ограничение на использование наименования только в качестве нейминга для нового юридического лица, которое было зарегистрировано позже. Из этого можно сделать вывод, что использовать название в других направлениях не запрещается. Однако на практике это не совсем верно. Исключительные права компаний на фирменные наименования имеют более широкую зону действия. Есть ряд ситуаций, когда использовать имя зарегистрированной фирмы запрещается:

• регистрация и эксплуатация товарного знака, которое имеет аналогичное или схожее название;
• использование фирменного наименования в рекламных буклетах и коммерческой документации (от лица другого предприятия);
• использование наименования в доменном адресе сайтов;
• применение похожего коммерческого обозначения.

В этих и схожих ситуациях главным пунктом для разрешения конфликта является временной фактор. Предприятие, которое зарегистрировало фирменное наименование раньше, будет обладать исключительным правом на него и иметь возможность потребовать через суд сменить схожее или аналогичное название у другой компании. Что касается непосредственно защиты наименования, на практике применяются следующие схемы:

• подача запроса в суд с целью поменять названия, которые нарушают права юридических лиц;
• установка запрета на использование обозначений, схожих и идентичных имен;
• признание недействительным охраны товарного знака;
• подача запроса на возмещение убытков, которые компания понесла из-за незаконного использования фирменного наименования.

В современных реалиях, когда название компании играет важную роль в формировании бренда, продвижении на рынке и привлечении клиентов, очень важно уделить достаточно внимания разработке и проверке фирменного наименования на предмет уникальности. Этим должно заниматься каждое юридическое лицо еще до этапа регистрации

Поэтому не лишним будет обратиться в специализированные компании, которые предоставляют услуги по неймингу.