Пособие по составлению идеального description

Как составить хороший Description

В сети огромное количество материала на эту тему, но в этой статье объединены лучшие практики по составлению этого мета-тега.

1. Соответствие содержанию

Это очень важно, т.к. поисковики всегда узнают о том, что мета-данные на странице не честным путём заставляют посетителей переходить по ссылкам и могут даже наложить фильтры на такие сайты – это плохой пример «чёрного SEO»

Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, обязательно, увеличат показатель отказов – что уже плохо само по себе. Обязательно делайте так, чтобы мета-описание действительно соответствовало содержанию контента на странице.

3. Ключевой запрос

Если ключевое словосочетание поискового запроса совпадает с частью текста в мета-описании, поисковики будут более склонны использовать именно этот фрагмент и выделять его в результатах поисковой выдачи. Этот фактор сделает вашу ссылку на сайт еще более эффективной, а у вас появится косвенная возможность формировать содержание сниппета таким образом, как вы хотите.

4. Стиль изложения

Текст описания должен быть составлен простым и лёгким языком, понятным каждому. Отнеситесь к этому, как к приглашению на вашу страницу. Не рекомендуется использовать сухие фразы на подобии: «Очень скучная фраза, описывающая несуществующий, но очень нужный продукт в определённой мега-сложной сфере». Это описание не будет уникальным и интересным по посетителей, и люди не будут знать, что именно они получат в результате просмотра страницы.

5. Призыв к действию

«Посмотрите какое чудесное средство против пятен. Узнайте как оно за 5 минут удаляет пятна жира!» Это пункт сопоставим с предыдущим пунктом о стиле изложения, но его стоит выделить. Это ваш продающий текст, где промежуточный продукт — это связанная страница, а не сам товар на этой странице. Фразы-мотиваторы, такие как: «Успей купить», «Проверь себя», «Получи бесплатно»  будут здесь очень кстати.

6. Использование спецификаций

Например, если у вас есть товар для технически подкованных пользователей, то стоит акцентировать особое внимание на индивидуальные технические характеристики продвигаемого продукта: марка, модель, цена и тому подобное. Если человек целенаправленно ищет данный товар или услугу, то вам не нужно будет его лишний раз убеждать, что бы перейти на вашу страницу, а присутствие такого параметра как цена, почти гарантированно приведёт к клику

7. Оптимальная длина

По большому счету, оптимальной длины для description в SEO не существует. Здесь всё больше  зависит от смысла, который вы хотите передать. Стоит написать достаточно текста, чтобы донести сообщение, но в то же время сделать его коротким и ёмким. В настоящее время поисковики в большинстве случаев выдают описания длиной до 200 символов, с редкими модификациями до 300 печатных знаков. Помня это, попытайтесь вложить важную информацию в первых 150 символов описания.

Что еще нужно знать о метаописании страницы сайта

1. Что происходит в случае, если на множестве страниц нет meta?

Новый Яндекс.Вебмастер расценивает это как ошибку. При этом ранжирование от этого вряд ли серьезно зависит. Если у вас нет 10–20 descriptions на 100 документах и вы их сформируете, то вряд ли заметите, что это как-то улучшило посещаемость. Однако некоторые полагают, что сайты, где данный мета заполнен на всех документах, получают некоторые преимущества.

По словам одного оптимизатора, после того как он на 24 сайтах прописал мета для каждой страницы, трафик с Google у всех площадок увеличился на 25–35 %. Однако в трафике с Яндекса изменений почти не произошло (лишь в пределах + 2 %).

1. Фильтруются ли descriptions?

Есть информация, что существует фильтр «дубли description» и от него сайт сдает свои позиции. Приводит к этому одинаковое мета-описание на нескольких страницах. Подтвердить или опровергнуть эту информацию затруднительно, но мы советуем всегда создавать уникальные мета.

1. Порядок заполнения мета в WordPress

Как делать мета-описание в WordPress? В WordPress по умолчанию нет полей, в которые нужно вписывать метатеги. Для расширений возможностей сервиса необходимо скачать и установить специальные SEO-плагины. Радует тот факт, что скачать их можно свободно и абсолютно бесплатно, как и использовать сам WordPress, чтобы делать в нем мета-описание. Yoast SEO — явный лидер. Площадка качественно разработана, постоянно совершенствуется, ей удобно пользоваться.

Когда вы установите Yoast SEO, под полем для ввода текста появятся поля для SEO-тегов, где «SEO-заголовок» — это Title, а «Мета-описание» — то, о чем мы как раз говорим в статье.

Все параметры можно сразу указать в админке. Но чаще всего их формируют в виде отдельного файла, вносят правки, а потом корректируют на сайте.

1. Что такое автогенерация descriptions?

На некрупных интернет-площадках, где контент обновляется не в таких масштабах, как, к примеру, на серьезных новостных или инфосайтах, писать descriptions можно вручную. Но, если на сайт постоянно добавляются новые текстовые материалы, картинки, ролики, ручное заполнение в этом случае плохая идея. Но и оставлять страницы без мета нежелательно.

Но помните: ни один сервис не сделает описание лучше, чем человек, а потому для важных страниц создавать мета-описание description рекомендуется все же вручную.

Вот плагины для ВордПресс, позволяющие задействовать функцию автоматической генерации метаописаний:

• All in One SEO Pack.
• Platinum SEO P

1. Description для рубрик и основной страницы

Нередко на этих страницах отсутствует уникальный текст (и так же часто он там и не требуется), а потому сообщить поисковым системам об их контенте можно лишь благодаря тегам.

Yoast SEO в WordPress позволяют задавать для каждой рубрики тег description и title, а также формировать шаблон мета-описания и заголовков для разных разделов.

Также помните, что description нужно делать уникальными для страниц пагинации.

Как подобрать ключи для дескрипшена

Использовать ключевые фразы в рассматриваемом теге можно и нужно. По сути, весь информационный блок должен быть оптимизирован под определенные запросы. Не рекомендуется строить дескрипшен на прямом вхождении ключей. О прямых и разбавочных ключах можно почитать в этой публикации. Лучше всего использовать фразы в разбавочном виде, активно применяя в тексте синонимы, так называемые LSI-запросы.

Если Title страницы содержит основной запрос, то в дескрипшен можно включить его «хвостовую» часть. Такая оптимизация значительно расширит диапазон поиска и увеличит поисковую выдачу.

Хвостовая часть ключевой фразы

Для того чтобы ускорить подбор ключей, можно изучить релевантную выдачу соседних сайтов. Пробежавшись по чужим сниппетам нужно выписать наиболее сильные фразы и затем составить свой уникальный блок.

Что писать в теге meta description?

О том, как правильно составить description, на что заострить внимание, подробно разъясняют поисковые системы Яндекс и Google. Мы постарались обобщить доступную официальную информацию в следующий свод рекомендаций, которые помогут составить оптимальное мета-описание для вашего сайта

Как правильно заполнить meta description:

Уникальность. Для каждой страницы вашего сайта должен быть прописан уникальный по своему содержанию description. В противном случае поисковые системы при достаточной степени схожести контента на страницах, могут посчитать их за дубликаты. И оставить в поисковой выдаче только одну страницу;

Точность. Мета-описание должно точно характеризовать конкретный контент, расположенный на одной странице. Не нужно добавлять описание всего проекта целиком в каждом мета-теге;

Релевантность. Meta description должен соответствовать той информации, которая находится на странице

Не стоит стараться привлечь внимание пользователей, использую в своих мета-описаниях заголовки из желтой прессы;

Размер. Description не должен быть сильно коротким, он не должен состоять из нескольких слов или словосочетаний

Делайте мета-описания размером не менее 100 символов;

Читабельность. Помните, что ваш сниппет будут читать люди, поэтому описание в нем должно быть емким, но в то же время простым и понятным. Не нужно стараться добавить в meta description как можно больше ключевых слов, поисковые системы с большой вероятностью проигнорируют такое описание. Используйте тематически схожие слова и слова-синонимы, чтобы избежать тавтологий;

Ключевые фразы. Ключевые слова не просто могут, они должны присутствовать в мета-описании каждой страницы. 1-3 ключевых слова в description — хорошая практика. Основное ключевое слово старайтесь разместить в первом предложении.

Обобщение. Мета-описание должно обобщать всю самую ценную информацию на странице. Систематизируйте информацию, разбросанную по странице. Например, для карточки товара это может быть краткое описание товара, цена, производитель, состав, доступные характеристики. Для информационной статьи: основная тема, автор, дата публикации;

Формат. Description должен быть написан на том же языке, что и web-страница. Не стоит злоупотреблять заглавными буквами, спецсимволами, вызывающими лозунгами, знаками препинания.

Актуальность. Мета-описание должно соответствовать актуальной информации на странице. Если вы редактируете содержание странице, поддерживайте в актуальном состоянии и description.

Description — это ваша визитная карточка. При его составлении постарайтесь понять, почему пользователя должен заинтересовать именно ваш контент. Ответив себе, дайте ответ и пользователям.

Есть ли различия в составлении meta description для разных поисковых систем: Яндекс и Google? Давайте попробуем найти отличия в сниппетах и рекомендациях по составлению мета-описаний.

Мета тег nofollow

Внешние, исходящие ссылки – это ссылки вашего сайта, указывающие на другие веб-проекты. Они используются для перенаправления пользователей на проверенные источники информации или по какой-либо другой причине.

Эти ссылки имеют большое значение для SEO. Они могут сделать ваш контент похожим на, бережно созданный вручную, исчерпывающий материал по теме, подкреплённый надёжными источниками, или на, сгенерированную роботом, свалку ссылок.

Поисковые системы уже давно научились распознавать сайты без дополнительной ценности для пользователей, основной целью которых является продажа ссылок в биржах. Пингвин, Минусинск и другие типы санкций активно применяются поисковиками к сайтам вебмастеров за манипуляцию ссылочной массой.

С другой стороны, в эпоху семантического поиска, Google и Яндекс могут рассматривать источники, на которые вы ссылаетесь, как контекст, чтобы лучше понимать контент на страницах сайта.

По обеим этим причинам определённо стоит обращать внимание на то, где и как вы ставите ссылки. По умолчанию все ссылки являются открытыми для роботов поисковых систем

Их обычно называют dofollow-ссылками. Боты свободно переходят по таким ссылкам и сканируют всё, что находится «на том конце». То есть, ставя открытую ссылку на другой сайт, вы заочно выражаете ему доверие

По умолчанию все ссылки являются открытыми для роботов поисковых систем. Их обычно называют dofollow-ссылками. Боты свободно переходят по таким ссылкам и сканируют всё, что находится «на том конце». То есть, ставя открытую ссылку на другой сайт, вы заочно выражаете ему доверие.

Каждый специалист самостоятельно поддерживает SEO-гигиену на своём проекте, сохраняя здоровый баланс между nofollow и dofollow ссылками. Обычно мета тег nofollow устанавливают на следующие типы ссылок:

• Ссылки на любые ресурсы, которые по каким-либо причинам могут рассматриваться, как «ненадёжный контент».
• Любые платные или спонсорские ссылки (вы же не хотите, чтобы поисковые системы уличили вас в продаже ссылок).
• Ссылки из комментариев или другой пользовательский контент, который может подвергаться спаму, помимо вашего желания.
• Внутренние ссылки «Вход» или «Регистрация», так как это является пустой тратой краулингового бюджета.

What is a meta description?

The meta description is an HTML attribute that provides a brief summary of a web page. Search engines such as Google often display the meta description in search results, which can influence click-through rates.

Example:

Meta description example

<head>  <meta name="description" 
content="This is an example of a meta description. 
This will often show up in search results."></head>

Meta descriptions can be any length, but Google generally truncates snippets to ~155–160 characters. It’s best to keep meta descriptions long enough that they’re sufficiently descriptive, so we recommend descriptions between 50–160 characters. Keep in mind that the «optimal» length will vary depending on the situation, and your primary goal should be to provide value and drive clicks.

Optimal format

Meta description tags, while not tied to search engine rankings, are extremely important in gaining user click-through from SERPs. These short paragraphs are a webmaster’s opportunity to «advertise» content to searchers, and searchers’ chance to decide whether the content is relevant and contains the information they’re seeking from their search query.

A page’s meta description should intelligently (read: in a natural, active, non-spammy way) employ the keywords that page is targeting, but also create a compelling description that a searcher will want to click. It should be directly relevant to the page it describes, and unique from the descriptions for other pages.

Google ranking factor?

Google announced in September of 2009 that neither meta descriptions nor meta keywords factor into Google’s ranking algorithms for web search. 

Meta descriptions can however impact a page’s CTR (click-through-rate) on Google which can positively impact a page’s ability to rank. 

For that reason, among others, it’s important to put some effort into meta descriptions.

Как заполнять description

Description содержится в верхней части HTML-кода страницы внутри родительского тега <head>. Все метаданные можно прописать вручную, но большинство сайтов работают на CMS, в которых предусмотрен визуальный редактор и меню для заполнения атрибутов страниц.

Заполнять нужно фрагмент <meta name=»Description» content=»155-160 знаков отборного дескрипшна«/>

Если говорить о WordPress, то можно использовать плагины, такие как Yoast SEO. При создании страницы вы найдёте блок с полями для заполнения тегов. В нашем случае окно для description называется «Мета-описание».

Заполнение данного тега по своим целям и результату схоже с настройкой контекстной рекламы. В том и другом случае вы разными способами формируете сниппет страницы в поисковой выдаче.

Только если говорить о description, здесь имеет место SE-оптимизация для привлечения органического условно бесплатного трафика, если не считать издержек на SEO-специалистов. Контекстная реклама приносит платные целевые посещения.

Description должен содержать не только релевантную информацию, но и быть структурирован в соответствии с типом страницы.

Description для главной страницы

Чем больше сказано в заголовке, тем легче написать description.

Описание главной страницы говорит о том, что собой представляет весь ресурс. Если это компания, то она должна озвучить свою миссию и ценности, для кого она работает.

Предложение, переданное в названии, значительно облегчает понимание всего контекста. Когда базовая услуга или продукт являются неотъемлемой частью нейминга, этим транслируется ключевая направленность деятельности компании.

Вы вряд ли ошибётесь, предположив, что Calltouch предоставляет услуги по установке коллтрекинга.

Но помимо этого в линейке бренда есть и другие продукты

Важно перечислить наиболее востребованные услуги, которые мы можем предоставить потенциальным заказчикам

Расширенный сниппет помогает глубже раскрыть предложение с помощью дополнительных элементов. Но если их нет, стоит постараться уместить в описание максимум информации о нескольких продуктах или темах.

Description для страницы продукта

В описании товара нет необходимости сжимать ценностное предложение до нескольких слов.

Достаточно просто рассказать о продукте, для чего в большинстве случаев 155 знаков вполне хватает.

Если речь о конкретном товаре, укажите модель или версию. Более специфичное предложение, нуждающееся в дополнительной информации, раскройте стандартной формулой:

• Что?
• Для кого?
• Зачем?

Например,

Коллтрекинг — это сервис определения источников звонков (что?), который помогает бизнесу (для кого?) оптимизировать рекламные бюджеты (зачем?).

Формулировку можно и упростить, но для наглядности она дана в более развёрнутом виде.

Полезно указать стоимость и характеристики продукта, которыми прежде всего руководствуется основная часть клиентов. Например,

Установка за 1 час. Бесплатное обслуживание первый месяц.

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Для чего нужно мета-описание?

Мета-описание ― это HTML-тег, который выглядит следующим образом в HTML-коде страницы:

Цель мета-описания для вашей страницы проста: заставить кого-то, кто ищет в Google, нажать на вашу ссылку. Другими словами, мета-описания предназначены для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.

Поисковые системы склонны думать, что мета-описание не дает прямой выгоды ― они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR) как способ определить, хороший ли у вас результат.

Чем больше людей нажмет на ваш результат в выдаче, тем больше предпочтения Google отдаст именно ссылке на страницу вашего сайта и, в зависимости от вашей позиции, поднимет вас. Вот почему оптимизация мета-описания крайне важна, как и оптимизация ваших заголовков, товаров, контактов и прочих данных.

Как правильно создать шаблон

Поскольку шаблон meta description призван упростить работу с оформлением страницы и размещением её в сеть, он должен автоматически генерировать её описание. Для его создания можно пользоваться стандартным функционалом CMS (системой управления контентом), настраиваемыми плагинами, сторонними приложениями. Алгоритм создания и заполнения шаблона примерно одинаков во всех этих случаях и может отличаться только деталями. Для заполнения используются переменные элементы и текстовые фрагменты. Например, для создания страниц сайта с описанием товаров к переменным могут относиться:

• наименование продукта, изделия, товара, т. е. ` product`.`title `;

• стоимость единицы продукции с описанием валюты, т. е. {{ product.price | money }};

• название интернет-площадки или магазина, т. е. `account`.`title`;

• краткое описание товара, т. е. ` product`.`short_description `;

• контактный телефон для заказа товара или связи с консультантом, т. е. `account`.`phone`.

Это лишь примерный перечень переменных элементов, которые можно использовать для заполнения шаблона. В текстовом блоке указываются ключи и ключевые фразы, соответствующие запросам пользователей в поисковых системах (например, купить недорого). При формировании шаблона ключевые фразы или отдельные слова-ключи будут подставлены с переменными элементами, названием раздела или страницы. Также в шаблон meta description рекомендуется сразу добавить уникальное торговое предложение (УТП), чтобы покупатель увидел его даже без перехода на сайт.

Шаблон лишь приводит meta description к единому для сайта формату. Поэтому итоговое описание разных страниц, которое пользователь увидит в результатах поисковой выдачи, будет совпадать по стилю и построению фраз, но отличаться в деталях коммерческого предложения.

Обычно шаблоны meta description применяются для страниц, предлагающих товары или услуги. Их описание можно легко стандартизировать, а при необходимости внести точечные правки. Для информационных сайтов, на которых содержание существенно отличается для каждой страницы, составление шаблонов намного сложнее. Однако и контент на таких порталах обновляется существенно реже, чем на торговых площадках, поэтому можно обойтись вариантом с ручным заполнением meta description.

Для чего нужен метатег описание

Некоторые неопытные веб-специалисты не до конца понимают, какие результаты может принести правильно сформированная область метатегов, отмечая, что современные поисковики не обращают на этот тег внимания. Однако можно с уверенностью сказать, что это не так. Вот что на этот счет говорит Яндекс:

 «Один из способов повлиять на представление своего ресурса в результатах поисковой выдачи (его сниппет) — использование метаописания, тега meta description. При формировании сниппета наравне с текстовыми фрагментами на странице рассматривается содержимое этого тега…»

И, что важнее всего, продемонстрируем, чего ожидает Яндекс от веб-мастера, описывающего содержимое метаобласти веб-страницы:

1. Не нужно делать короткие метаописания из нескольких слов:

• title (заголовок) — 50–70 символов;
• description (описание) — 150–160 символов;
• keywords (ключевые слова) — не более 10 слов, которые должны быть разделены при помощи запятых.

Метатеги должны использоваться для описания конкретной страницы на сайте, а не сайта в общем.
Метаописания должны быть удобочитаемыми, чтобы любой человек мог без проблем воспринимать их. Предложения необходимо выстраивать правильно, не злоупотребляя «ключами», не использовать очень часто заглавные буквы, рекламные призывы и проч

То есть нельзя просто перечислить ключевые фразы в метатегах, поскольку так вы не привлечете внимание пользователей.
Метатег должен быть актуальным и отражать состояние, в котором страница находится в данный момент.
Мета-описание и язык документа должны соответствовать друг другу.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Продвижение сайта в Интернете для чайников
• Внутренняя оптимизация сайта: пошаговый разбор
• CMS для сайта

Итак, нужно ли мета-описание в принципе? Ответим кратко — да.

Если же говорить более развернуто, то данный элемент…

Почему Description не отображается в Яндекс?

Бывает так, что Вы указали дескрипшен, а он не отображается… И скорее всего, так и будет для многих запросов, по которым видите сайт в результатх поиска. Это нормальная ситауция. Давайте вспомним, как всё было…

Ранее, в поисковых системах, этот тег был одним из факторов для успешного развития сайта (скорее даже для правильного отображения на поиске), наряду ещё с одним мета тегом, под названием keywords (тег ключевых слов). Суть этих тегов в том, чтобы помочь поисковому роботу определить правильное содержание страницы (в случае с дескрипшен). Но слово “содержание”, правильней взять в кавычки, и скорее это краткое содержимое страницы. И его заполняли раньше активно, наряду с мета тегом  keywords. И в коде страницы, эти теги выглядели так:

<html>
 <head>
...
  <meta name="description" content="Краткое содержимое страницы" />
  <meta name="keywords" content="ключевые слова" />
...
 </head>
<body>
...
</body>
</html>

И выше самый простой пример, как выглядят страницы сайта в интернете на самом деле, и то как видит их поисковый робот, читая информацию внутри содержимого специальных тегов.  Так, есть парный тег <head> </head>, который является контейнером для других элементов, среди которых, могут содержаться различные метаданные о странице, а также заголовок title, и ссылки на скрипты и таблицы стилей.

Так вот, про метаданные – это не парные теги, и у каждого из них – есть свои цели. Так, description – содержит в себе краткое описание страницы, чтобы посетитель мог понять, что его ждёт на странице. А keywords – помогал роботу определить, под какие поисковые фразы продвигается страница. Это знаете, когда поисковые алгоритмы были не настолько совершенны, и обращали на этот мета тег больше внимания. И все вебмастера, старались разместить в этот тег, как можно больше ключевых фраз через запятую. Как всё просто… Не так ли? ))

Раньше была такая ситуация, что содержимое из мета тега description, отображалось в сниппетах поисковой системы. И касаемо дескрипшен, конкретно в этом месте…

И это содержимое бралось не из контента страницы, а из тега description. Также титульный заголовок (title) брался исключительно из заголовка, который располагался между тегов titile. И вот пример, как это выглядит в коде страницы, между тегов head:

Раньше большой “упор” делали на титульный заголовок, и другие заголовки по значимости (h1,h2,h3 и др.). И конечно же, много много ключевых слов вствляли в мета тег keywords. Вот только прошло время, и поисковая система уже сама определяет наиболее релевантный сниппет под каждый запрос посетителя. И значимость заголовков, сейчас выше, чем была раньше. В том плане выше, что делать приоритет только на титульный заголовок – не правильно. h1,h2,h3 – также могут подставляться в сниппет поисковой системы, не зависимо от информации в титульном заголовке. Хотя он и является обязательным. На большинстве сайтов, мы его просто дублируем с h1 заголовком.

Тоже самое, и с мета тегом description. Его значимость можно сказать – минимальна, и большого приоритета в нем не наблюдается. Гугл так и вовсе не делает на него акцент, если не врут источники. Хорошо.

Посмотите, пример…

Вбиваем другой запрос, и нам эта же страница, выводится с другим заголовком и другим кратким описанием. То есть, поисковый робот сам посчитал, что правильней отобразить посетителю под запрос. Анализируется страница, и выдергиваются нужные данные для сниппета. И под каждый запрос – данные отличаются (сравните со скрином выше, отображается одна и таже страница, только с разными сниппетами описания и заголовка).

Не сложно догадаться, что мета тег keywords вовсе не актуален сейчас. И смысла его заполнять нет, так как это скорее вызовет обратный эффект в продвижении сайта. Гугл открыто заявлял, что с 2007 года, не учитывает этот тег. Для яндекса, ситуация аналогична с этим мета тегом, хотя где-то есть отголоски того, что возможно есть учет ключевых слов в этом мета теги. В современном мире, значимость мета тега keywords по 10 бальной шкале, была бы скорее всего равна 0. Но это моё мнение.

Возникает вопрос…

Что такое DESCRIPTION

Давайте теперь рассмотрим, что такое тег DESCRIPTION и для чего он нужен.

Так же, как и предыдущий, метатег «дескриптион» нужен для хранения метаданных, но в отличие от вышеуказанного, в этом теге хранится более подробная информация. А именно краткое описание страницы веб-сайта.

Мало понять, что такое meta DESCRIPTION. Так же, как и с другими метаданными, его необходимо правильно заполнить, так как он является не менее важным атрибутом страницы, чем и его аналоги.

Как правильно пишется DESCRIPTION для сайта

О смысловой нагрузке данного тега можно спорить бесконечно (что и происходит среди СЕО специалистов), поэтому нам как копирайтерам следует помнить только две главные вещи:

1. Тег DESCRIPTION не должен быть меньше 170 символов и не больше 200;
2. «Дескрипшен» должен отражать главную идею страницы.

Пример DESCRIPTION

Что такое мета тег DESCRIPTION мы разобрались, а вот как его правильно заполнить вопрос остается открытым. Как я уже говорил выше, споров на эту тему хватает, но главной мыслью остается то, что в этом теге нужно отображать основную идею страницы.

Например, описание страницы с услугами ЧОП по охране объектов:

Или страница со списком исполнителей по охране объектов на Яндекс.Услугах:

Как добавить Description в вордпресс автоматически?

Стоить отметить, что такой способо актуален при использовании плагина Yoast SEO. Ведь с помощью этого плагина, можно аналогично как с рубриками, указать мета описание для каждой записи. При этом, если у вас будет вручную указано описание, то применение автоматического способа не повлияет на имеющееся.

Простыми словами, если Вы не указали Description внизу записи, тогда плагин Yoast автоматически соберет первые 120 символов из контента и отобразит их в качестве мета описания, для мета тега description. А в том случае, если метаописание заполнили уникальное для конкретной записи, то значит будет отображен этот текст, который Вы заполняли (автоматический вывод мета описание будет игнорироваться).

Давайте посмотрим, где вручную указывается мета описание для записей:

В самом низу записи, будет возможность указать мета описание для конкретной записи. Раньше, в плагине нужно было выбрать – “изменить сниппет”, а сейчас это поле открыто для измений по умолчанию.

Итак. С ручным способом всё понятно, и признаюсь честно – редко заполняю мета описание и Сео-заголовки. Последний у меня просто дублируется названием статьи (это по умолчанию предусмотрено в рамках плагина Yoast SEO).

А теперь, про автоматический способ…

Как заполнять Description в вордпресс? Прописываем дескрипшен…

Если вернуться к теме рецептов, то для рецепта плова, пример мета описание может быть таким: “Вкусный рецепт плова в казане на костре, который можно повторить в домашних условиях на плите. Мясо используем говядину”

или другой вариант, который подсмотрел на блоге Маргариты – Секреты домоводства:

“Наиболее полный пошаговый рецепт приготовления узбекского плова с говядиной. Подробное описание позволит с легкостью приготовить настоящий узбекский плов”

Знаете, здесь также можно упоминать пару ключевых фраз, но делать это агрессивно не рекомендуется. Опять же, это тот случай, если мета описание указываете вручную. А если оно у вас будет автоматом формироваться по открывку записи, то смысла о нем задумываться нету. Гораздо правильней задуматься о вступлении… Потому как, первые 120 символов пойдут на мета описание, и при этом… то как начинается ваша статья – весьма привлекательно для посетителя. И всегда в приоритете думать о контенте.

Простыми словами, при автоматическом формировании мета описания, с помощью кода , можно позабыть о том, что не заполнили дескрипшен. Просто работайте как и работали ранее, а мета описания будут уже заполнены. Но в том случае, если решитесь заполнить его вручную для конкретной записи, то просто отрывок внизу записи стираете, и прописываете своё описание.

Например, так:

Рекомендации по заполнению мета description

Уникальность и полезность описания

Старайтесь указывать уникальное и полезное описание, чтобы оно было одновременно емким, и при этом содержательным. Коротко и ясно выражайте суть содержимого страницы. Как и в случае с заголовками, размещайте наиболее важную информацию ближе к началу текста.

Точное мета описание

Информация в этом поле, должна быть релевантной и не вводить заблуждение пользователей. Так, многие злоупотребляют этим полем, стараясь повысить кликабельность сниппета, намеренно применяя кричащие слова – Кликай, Здесь, Жми. Но злоупотреблять этим не нужно. Скорее даже – не делайте так. Информация должна быть емкой и точно соответсвовать странице. Если речь про пельмени, то описание соответсвующе. Указывать информацию про вареники в дескрипшен статьи о пельменях, будет не совсем правильно

Опять же, здесь нет смысла перечислять важные слова, надеясь, что поисковая система обратит внимание на ключевые слова из мета описание. Но если 1-2 ключа гармонично вписываются в предложение, то можно это практиковать

Длина мета описания

Не используйте короткое описание в пару слов. Ведь в рамках короткого словосочетания – не получится изложить суть страницы, которую правильней рассмотреть в 1-3 предложений. Удобно, что в плагине Yost SEO имеется специальная зеленая шкала, помогающая определить оптимальную длину. Но брать это за точное правило – также не правильно. Каждый раз, длина мета описания может быть разной. Но если оно будет опредлеенной длины – это не является ошибкой. До 150 символов будет оптимально.

Не злоупотребляйте кричащими словами

Мета-описание должно быть простым и понятным, без чрезмерного употребления ключевых слов, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.

Хотя знаете, в кулинарной тематике, периодически наблюдаю такой трюк, что в метаописание кидают несколько html символов, которые немного украшают сниппет, в случае если он формируется из мета тега.

Вот несколько примеров, которые устал искать в выдаче ))

Сказать, что так нужно делать обязательно – не думаю. Но если хотите, в некоторых случая можете проводить эксперименты со своими статьями. Например, находясь на 7 или 9 позиции, и получая трафик на статью, попробуйте указать метаописание с 1-2 спецсимволами, и проверить эффективость. Вдруг, статья поднимется на пару позиций выше.

Бонус. Иконки для мета тега Description

Бонус для тех, кто дочитал до конца. Специальные иконки по кулинарной тематике. Просто копируйте нужную, и вставляйте в мета описание при ручном заполнении.

Правой кнопкой мыши…

Всем отличного настроения и до новых встреч!