Как продвигать лендинг: продвижение одностраничного сайта самостоятельно

Особенности контекстной рекламы для лендингов

Механика запуска контекстной рекламы для лендинга практически не отличается от настройки кампаний для многостраничных сайтов. Упомянем несколько нюансов, которые связаны с особенностями одностраничного формата.

Ограниченность семантики

Лендинг, как правило, готовится под продвижение одного продукта или небольшой группы похожих продуктов. Соответственно, количество релевантной семантики будет ограничено. При расширении семантики будьте аккуратны — общие и околотематические запросы помогут расширить охват, но могут снизить релевантность и общий показатель качества объявлений.

Недостаток данных

При первоначальном запуске рекламных кампаний у вас не будет статистики по кликам и конверсиям. Соответственно, вы не сможете использовать автоматические стратегии управления ставками (оптимизация рентабельности, оптимизация конверсий). Поэтому первое время нужно, чтобы кампания поработала и собрала статистику. На этот период можно использовать ставки, установленные вручную (рассчитав их исходя из маржинальности продукта и усредненного показателя конверсии в вашей нише). А после накопления достаточного количества конверсий — перейти на автоматические стратегии.

Геотаргетинг

Этому пункту нужно уделить особое внимание, если вы продвигаете локальный бизнес. Частая ошибка — запуск рекламы с таргетингом на всю страну, когда по сути показы нужны лишь в одном городе или регионе

Поэтому перед запуском кампании обязательно проверьте, верно ли заданы настройки геотаргетинга.

Нужно ли вообще SEO для посадочных страниц?

Видя все сложности которые ждут владельца сайта и оптимизатора при разработке, возникает рациональный вопрос, — «а вообще на сколько рентабельно SEO для лендинга, если его так сложно продвинуть?». Для ответа на этот вопрос лучше всего обратится к поисковой выдаче и набрать поочередно высоко, средне и низкочастотные запросы. Вбивая ВЧ запрос, увидеть в топе landing большая редкость, попадание туда обычного сайта большая проблема, что говорить об одностраничнике. В случае со СЧ запросами положение дел примерное такое же, единственное, в некоторых неконкурентных тематиках лендинги появляться в топе из-за малого числа конкурентов. У НЧ запросов ситуация начинает меняться, на первой странице лендинги не редкость, а значит SEO-продвижение для них более чем реально. 

Резюме

И в конце давайте все-таки сделаем вывод, есть ли смысл занаиматься seo продвижение для лендингов или нет.

На мой взгляд, делать ставку на сео все же не стоит. По многим причинам, вы сможете гораздо быстрее начать зарабатывать с помощью контекстной рекламы. Но постепенно слезать с “контекстной иглы” можно и нужно. В конце концов, кто откажется от дополнительных “бесплатных” денег?

И вот, что вам для этого надо будет сделать:

• Продвигайте лендинг по конкретному городу. Так у вас будет ниже конкуренция
• Примените все приемы классической оптимизации страницы, чтобы нравится поисковым системам
• Сделайте ваш сайт действительно одностраничным. Ваш лендинг пейдж должен быть на главной странице, даже если вам придется сделать 10 лендингов под 10 запросов.
• Подберите домен таким образом, чтобы в его названии стоял главный ключ, по которому вы продвигаетесь
• Позаботьтесь о том, чтобы ваш лендинг быстро загружался и был адаптирован под мобильные устройства
• Сделайте несколько лендингов под разные целевые аудитории, чтобы повысить конверсию или предложите решения для всех ЦА на одной странице, чтобы собирать больше трафика.
• Подключите партнерскую программу, чтобы получить много естественных входящих ссылок на ваш лендинг пейдж. Поисковики оценят ссылочную массу и поставят вас выше.
• Напишите достаточно текста на лендинге, чтобы убедить поисковики в том, что вы действительно даете людям какую-то ценность, а не просто продаете. А чтобы не нарушать продающую структуру одностраничника – спрячьте этот текст в спойлеры.

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Социальные сети

Используйте группы

Убедитесь, что в группе не запрещено продвижение продуктов. Вносите что-то полезное в неё, помимо рекламы.

Возможно, есть смысл создать несколько видов лендинга под каждую социальную сеть. Всё зависит от выбранной стратегии продвижения.

К примеру, если хотите рекламироваться только ВКонтакте, сделайте у ваших сайтов специальное предложение только для пользователей этой социальной сети. А уже в ленте разместите ссылку на него.

Искренне помогайте людям. Нужно стремиться стать экспертом своего продукта. Заслужить доверие. Люди должны хотеть обратиться к вам за советом. Как этого достичь? Всё очень просто. Делайте полезный контент.

Не забывайте про изображения

Людям очень нравятся изображения. Используйте их в своих постах для продвижения. Для этого даже не нужно быть дизайнером, фотографом или художником. Просто делайте скриншоты целевой страницы.

Внимание! Люди неплохо зарабатывают на выращивании ягод в кризис. Вся информация — здесь

Советы по размещению контента

Facebook, ВКонтакте: размещайте ссылки на лендинг в своей личной ленте, создайте группу своего продукта, участвуйте в дискуссиях на других площадках социальной сети

 «чирикайте» регулярно — от 10 до 30 раз в день, выделяйте в твитах интересные рубрики (тренинги, идеи, статьи, цитаты), добавьте URL-адрес целевой страницы в описании вашего аккаунта

сообщения в ленте новостей, создание отдельной страницы о сайте и продукте, запуск видеоконференции

LinkedIn: публикуйте информацию о продукте в ленте новостей, присоединяйтесь к другим группам и участвуйте в дискуссиях, пишите полезные статьи с изображениями из лендинга

Instagram: публикуйте фотографии сайта, видеоролики о вашем продукте, используйте хештеги

Дизайн лендинга: основные правила

Теперь поговорим о дизайне лендинга, его основных правилах, ведь структура лендинга – это еще не все

Важно, чтобы landing page был привлекательным и в плане оформления.

Основные правила разработки дизайна лендинга:

• Минимализм. Дизайн должен быть стильным, шрифты читабельными. Тестовая часть и изображение следует чередовать. И не следует нагромождать много элементов. Пусть лучше будет побольше свободного пространства.
• Кнопки СТА стоит размещать в конце первого экрана. Это правило для лучшей продажи.
• Не стоит использовать шаблоны. Следует применять уникальные изображения продукции или хотя бы добавьте на шаблонные фотографии дизайнерские элементы, которые применяются в вашей компании.
• Сайт-страница должна быть удобна для посетителя: от активных элементов до кнопки СТА.

Соблюдая эти простые правила при дизайне лендинга, он принесет больше целевых действий

Ведь сначала обращают внимание на оформление, а потом уж на все остальное. И не лишним будет знать основы SEO оптимизации сайта, ведь они помогут подняться в поисковой выдаче.

Стратегия продвижения одностраничного сайта самостоятельно

Чтобы успешно продвигать свой сайт следует воспользоваться рекомендациями:

• Дополнительный трафик для одностраничника обеспечит добавление функционала блога. В этом случае увеличивается видимость сайта для поисковиков.
• Дополнительные страницы.
• Скорость загрузки улучшается при размещении сайта на хорошем хостинге, использовании для сжатия gzip, кешировании одностраничника браузером.
• Метатеги. Выбрать самые конверсионные ключи и применить их в тайтле и дескрипшне. При этом тайтл не должен превышать 70 символов, дескрипшн – 160.
• Контент-маркетинг в случае с лендингом наиболее результативный способ продвижения.
• Зарегистрируйте фирму в Google Places for Business, оптимизируйте Н1 под запросы, назовите область деятельности.

Разработка одностраничника оправдана только там, где решающая роль отведена дизайну, а привлечение трафика планируется из соцсетей и посредством реферальных ссылок. Продвижение продающего сайта своими руками занятие сложное и требующее значительных усилий. Если тематика высококонкурентная, то достичь позиций топа практически нереально.

https://youtube.com/watch?v=KB0EyzIppoQ

Стратегия продвижения Landing Page

Стратегия продвижения одностраничных сайтов мало отличается от обычных. Те же этапы работы:

• Сбор ключевых запросов
• Текстовая оптимизация
• Оптимизация коммерческих факторов
• Оптимизация поведенческих факторов
• Работа с внешними ссылками
• Анализ конкурентов
• Технический аудит

Есть нюансы, которые далее по статье разберем подробно, например, повторение процессов по сбору ключевых запросов или расширение структуры сайта. Наглядная схема процесса: 

Самое важное – это подбор запросов. Об этом можно почитать тут

Как правило, запросов немного, от 5 до 50. Главная трудность – подобрать наиболее точные.

Следующий этап – текстовая оптимизация.

Обратите внимание на ПФ. Нужно найти якоря, которые зацепят пользователя и заставят его как можно дольше находиться на странице

Дальнейшие шаги – это расширение СЯ. Задача: охватить как можно больше смежных запросов и увеличить количество страниц. Для этого придется создавать базовую структуру сайта из лэндинга – добавлять новые страницы, чтобы охватить все запросы в тематике и выйти на полноценную структуру сайта.

Если лэндинг продвигается успешно, то он плавно превращается в хороший сайт с хорошей структурой.

Продвижение за счёт рекламы

Продвинуть лендинг пейдж можно, используя рекламу. Так же, как и в случае с социальными сетями, при правильном подходе можно получить значительный прирост трафика. Под правильным подходом здесь понимается выбор правильной площадки для рекламы.

Рекламы можно произвести такими путями:

• Приобрести публикацию обзора со ссылкой на лендинг или баннер на другом сайте, с такой же целевой аудиторией, как ваш лендниг.
• Создать рекламную компанию в каком-либо сервисе контентной рекламы, например, Яндекс Директ.

Итак, теперь вы знаете, как продвинуть лендинг пейдж. При разработке политики продвижения используйте все доступные методы, и определите, какой их них принесёт вам самую большую пользу.

Структура одностраничника не позволяет выполнить качественную внутреннюю оптимизацию в привычном понимании, то есть «заточить» интернет-ресурс под запросы поисковиков. Решить эту проблему позволила вёрстка от Google с применением JavaScript и способа PushState.

Для оптимизации лендинга необходимо выполнить следующее:

• Лендинг разбить на несколько блоков.
• Каждый из них должен иметь собственный оригинальный индикатор, текстовку, наименование, заголовок и URL.

Другими словами, блоки должны обладать теми же свойствами, которые есть у любой отдельной страницы полноценного портала. В этом случае робот будет расценивать посадочную страницу как несколько уникальных. Посетители этот момент вряд ли уловят, только наиболее бдительные заметят, что в процессе скроллинга в строке меняется URL и title. Но тут следует понимать, что для осуществления этих действий потребуются определённые познания в сфере SEO и вёрстки с JavaScript.

Как сделать популярной созданную страницу? Продвижение лендинга в поисковых системах или SEO своими силами – вполне выполнимая задача, несмотря на то, что зачастую случается слышать, что поисковые системы плохо относятся к одностраничным сайтам. На самом деле всё не совсем так. Если страница соответствует определённым условиям и будет содержать максимальное количество информации о реализуемом продукте/услуге, то можно добиться отличных результатов СЕО-продвижения лендинга.

Но это всё особенности, а если перейти к стратегии продвижения посадочной страницы, то здесь всё можно расписать по пунктам. Итак, рассмотрим пошаговую инструкцию продвижения лендинга самостоятельно:

В сущности, посадочная страница – это место, куда будут попадать пользователи изо всех источников привлечения: поисковые системы, рекламные объявления, тематические ресурсы и прочее

Следовательно, очень важно оптимизировать её не только для поисковых машин, но и для людей. Что для этого нужно? Как не уступать конкурентам? Нужно придерживаться следующих правил:

Качественный контент, описание товара, использование инфографики.
Видеообзоры.
Отзывы

В последнее время их наличие является важной составляющей для посетителей.. Будьте оригинальны, пишите доступно и красиво, для людей, а не машин

Не стоит в каждый абзац вставлять название вашего товара – этого не любят ни люди, ни поисковые системы

Будьте оригинальны, пишите доступно и красиво, для людей, а не машин. Не стоит в каждый абзац вставлять название вашего товара – этого не любят ни люди, ни поисковые системы.

Итак, если есть определённые знания о лендинг-пейдж, создание и продвижение можно выполнить самостоятельно, для этого всего лишь нужно воспользоваться специальными конструкторами и готовыми шаблонами. Но не стоит забывать, что самостоятельно – это не всегда бесплатно, а в некоторых случаях небольшой бюджет может значительно ускорить достижение результата. Кроме того, продвижение лендинга можно доверить специальной организации.

Первое, что стоит сделать, — это собрать семантическое ядро сайта. Что это значит?

Это значит, что нужно собрать 10-20 ключевых запросов, которые затем нужно будет продвигать по SEO в Яндексе и Google. Ключевые запросы — это то, что вбивают в поисковой строке ваши клиенты.

После того, как запросы будут собраны, далее нужно:

• прописать технические СЕО настройки лендинга
• зарегистрировать свой сайт в Яндекс.Вебмастере.

Как увеличить трафик: создание страниц под различные запросы

Что можно предпринять, если мы хотим получать максимальный трафик из поисковых систем и если под спектр услуг, предлагаемых нашей организацией, подходит сразу несколько групп запросов (как в примере с ремонтом ноутбуков в самом начале статьи)? В таком случае для сео-продвижения лендинг пейдж нам необходимо изменить саму структуру целевой страницы.  

Мы добавим внутренние страницы под коммерческие и информационные запросы, тем самым превратив одностраничник в полноценный сайт. С той разницей, что нашей основной целью по-прежнему будет оставаться раскрутка Landing Page c размещенным на ней уникальным торговым предложением (УТП). Реализовать такую развернутую структуру посадочной страницы возможно несколькими способами.

Во-первых, помочь нам в этом вопросе может разработка динамического мультилендинга. Это очень эффективный маркетинговый инструмент, который подразумевает создание адаптивного контента, меняющегося в зависимости от запроса пользователя или его местоположения. По сути, мы получаем в одном сайте несколько, охватывающих необходимое количество групп целевой аудитории.

Во-вторых, прекрасно справится с задачей seo-оптимизации для Landing Page формат блога на CMS WordPress. Создаем дополнительные разделы, размещаем публикации, наполняем их правильно написанными seo-текстами. Они станут источником трафика по низко- и среднечастотным запросам. Статьи связываем между собой при помощи внутренней перелинковки, например с помощью плагина WP-MFC Linkator. Размещаем высокочастотные анкоры на главную страницу с УТП.

Создавая внутренние страницы, помните, что для каждой из них необходимо:

• сохранять целостность дизайна и строения сайта;
• размещать уникальный контент;
• индивидуально оптимизировать.

Теперь остается запастись терпением. При правильной реализации всех рекомендаций, как продвигать лендинг пейдж самому, результаты станут ощутимы уже через 2-3 месяца.

В завершение следует отметить, что успешная раскрутка посадочной страницы требует комплексного подхода, в котором seo-оптимизация Landing Page – один из основных составляющих компонентов. Сегодня мы рассмотрели эффективные способы поискового продвижения целевой страницы, которые помогут повысить позиции вашего веб-ресурса в результатах выдачи Гугл и Яндекс. Воплощайте их на практике и увидимся в ТОПе!

3 популярных способа продвижения лендинга

Для начала давайте рассмотрим 3 самых популярных способа продвижения лэндинга:

1. Контекстная реклама Яндекс.Директ или Google AdWords
2. Таргетированная реклама в инстаграм или вконтакте
3. SEO-продвижение

Первый и второй пункты – это платная реклама. И именно она чаще всего используется для продвижения. Но там, чтобы получать посетителей к себе на сайт, нужно платить деньги. А если платить не будете, то и посетителей не будет. В принципе логично.

В принципе, если у вас есть деньги, то можете воспользоваться услугами маркетолога, который настроит для вас рекламные кампании. Если же денег нет, то изучите этот вопрос самостоятельно.

По сути, в любой платной рекламе принцип действия примерно один и тот же. Вам нужно сделать привлекательную картинку (или провокационную), написать цепляющий заголовок, поставить ссылку на свой лендинг и запустить в работу.

В случае с таргетингом, нужно еще отобрать целевую аудиторию по схожим интересам с вашей тематикой. А в контекстной рекламе, вам нужно сделать рекламные объявления под конкретные коммерческие запросы (например, «купить чехол для iPhone в Самаре»).

Минусы платной рекламы

Проблема в том, что на постоянной основе крутить любую платную рекламу очень затратно. Обычно её используют при запусках продаж каких-то новых продуктов, чтобы быстро получить много трафика и первых клиентов. И хорошо, если оттуда к вам будут приходить клиенты и каждый раз что-то у вас покупать. Тогда можно не волноваться и постоянно крутить такую рекламу, вкладывая в нее часть своей прибыли.

Но чаще всего, картина совсем другая. По истечению какого-то времени, результативность начинает резко падать. И вот вы уже тратите больше, чем получаете. Тогда вы просто вынуждены будете отказываться от нее, иначе начнете работать в минус, а в лучшем случае в ноль.

И что же тогда делать? Я вам рекомендую параллельно с платной рекламой пробовать продвигать лэндинг с помощью 3 способа (СЕО). Тогда у вас будет возможность в перспективе сократить затраты на рекламу и получать бесплатный трафик из поисковиков.

Здесь вы можете мне возразить, мол, с помощью SEO продвигать лэндинги бессмысленно, ведь они совершенно не подходят для этого. Да, в этом есть доля правды. Лэндинги на самом деле очень сложно продвигать с помощью SEO. Но давайте немного подробнее разберемся в этом вопросе.

Можно ли раскрутить лендинг пейдж

• При продвижении такой страницы адекватно оценивайте свои возможности. Основное, на что следует сделать упор — это польза для людей. При выборе ключей оставьте только те, которые чётко передают тематику площадки. При этом ядро запросов должно быть достаточно большим.
• Акцентируйтесь на достоинствах сайта. Одна из целей — избежать мусорного трафика. В вашем случае трафик должен сразу превращаться в конверсию. Обязательно адаптируйте страницу для мобильных устройств. При раскрутке лендинга опирайтесь на конверсию, мобильность, быстроту загрузки и правильно разработанное ядро. Для начала определите низкоконкурентные запросы. Каждый низкоконкурентный запрос должен быть упомянут не больше одного раза в тексте. Делается это для того, чтобы никто, кроме вашей страницы, не смог ответить на такой запрос.
• Далее проанализируйте сайты из топа, размер которых насчитывает меньше ста страниц. Выберите среднеконкурентные запросы. Используйте их в рекламных объявлениях, настроенных через Янднкс.Директ.
• Составьте тематическую карту путём изучения подсказок с хвостами. Руководствуясь составленной картой напишите текст, коротко, но подробно описывающий тематику площадки. Не упустите ни одного среднечастотного запроса, обозначенного в карте.

Результаты

С момента старта работ до получения заметных результатов прошло около 2,5 месяцев – все запросы в ТОП 50, часть – в ТОП 10-20.

В итоге: через 4 месяца в ПС Яндекс все запросы были в ТОП 10, в Google – около 50%.

Но далеко не всегда получается достигнуть такой отработки, очень много факторов влияет на конечный результат: правильно подобранные запросы, группировка, текстовая оптимизация и другие работы. И главное – не получить санкции. В данном примере нужно «дожать» Google, для этого из решений можно попробовать нарастить ссылочную массу на 30% и увеличить объем контента.

Дальнейшие действия для достижения лучших результатов – это пересмотр СЯ, создание расширенной структуры и продвижение уже полноценного сайта, но это совсем другая история.

Начало экспериментов: Апрель 2013 года.

Давайте представим следующую ситуацию.

Вы предприниматель и у Вас есть бизнес в сфере услуг или магазин с высоко-маржинальными товарами:

• Оборудование;
• Спец. техника;
• Наушники Monster Beats;
• …

Соответственно, у Вас есть сайт и работают классические рекламные каналы:

Анализируя рекламные каналы, приходит следующее понимание:

• Cколько стоит клиент из канала;
• Окупается рекламный канал;
• Можно ли масштабировать канал;

И вы начинаете задумываться, как влиять на эти показатели.

На некоторых тренингах по бизнесу, например на Бизнес Молодости, рекомендуют начинать работу с создания продающей страницы или Landing Page, которая способна лучше конвертировать трафик в заявки.

Что такое Landing Page?

Landing Page — это самостоятельная страница, презентация ваших продуктов и компании. Цель которой — получить контакт потенциального клиента.

Вот к примеру наша: pgdv.ru/adt

Продуманная структура и простота Landing Page, позволяют конвертировать трафик из контекстной рекламы, лучше чем вашему сайту, на котором пользователь теряется.

У нас цифры получились следующие:

• Конверсия сайта в аудит — 3%
• Конверсия лендинга в аудит — 18%

После проработки быстрых рекламных каналов:

• Яндекс Директ;
• Google Adwords;
• Таргетинговая реклама.

Возникает вопрос: 

Как продвигать Landing Page в естественной выдаче, что бы получать SEO трафик?

Ответ прост: продвигайте такими же методами как и сайт.

Что бы поисковая система нашла ваш сайт по целевому запросу, сайт должен быть релевантен этому запросу. Поэтому 1-го лендинга будет недостаточно. Необходимо создать столько страниц, сколько у Вас запросов.

Мы создали 1469 лендинга по следующим шагам.

Работа с поисковыми запросами:

1. Собрали полный список целевых запросов, получилось порядка 3000 запросов.
2. Удалили высоко-конкурентные фразы и пустые запросы, получилось 1689 запроса.
3. Удалили запросы, по которым хорошо ранжируется сайт, получилось 1469 запроса.

На выходе мы получили список запросов, которые могут выйти в ТОП с минимальными вложениями средств и сил.

Работа с контентом:

1. Контент мы генерировали. Составили шаблоны для генерации Title, Description, H1 и текста с ключами.
2. Сгенерировали все выше описанные тексты в Excel.
3. Составили схему перелинковки страниц, что бы поменьше на ссылки тратить.

Результатом этого блока работ, стал единый файл Excel, в котором содержались правила для создания и наполнения всех Landing Page.

Работа по созданию Landing Page:

1. Автоматизировать генерацию лендингов затратно, поэтому создавали вручную все 1469 страниц. Это заняло 2,5 месяца.

Работы по индексации и мониторингу:

1. Что бы все страницы быстрее нашлись поисковиками, мы их програли через сервис IndexGator. Он размещает ссылки в Twitter и LiveJournal.
2. Что бы понимать и оценивать результаты работ, мы добавили все запросы в сервис NaSerpe. Ежемесячно снимаем позиции и анализируем результаты экспериментов.

Итоги первых экспериментов

1. Увеличение видимости сайта по целевым запросам;
2. Увеличение посещаемости сайта в 2 раза;
3. Рост обращений в компанию в 3 раза.

На в продвижении задействовано 1469 Landing Page из них:

• 465 в ТОП30
• 306 в ТОП10
• 152 в ТОП3

Через 4 месяца (Август 2013) Яндекс выкинул из выдачи большую часть продающих страниц и трафик резко просел. 

Выводы первых экспериментов

В конце 2012 года, мы проводили эксперименты с низкочастотным продвижением и большая часть страниц размещенных на сайте, была с генерированным контентом. Все эти страницы до сих пор находятся в выдаче и некоторые хорошо ранжируются.

Из этого можно сделать вывод №1:

Необходимо создавать продающие страницы Landing Page в рамках одного дизайна, кода и структуры сайта. Поисковые системы борятся с веб-спамом и накладывают автоматически фильтры на сомнительно расположенные страницы.

Сам по себе генерированный контент не является причиной исключения страниц из индекса Яндекса. Гораздо важнее как размещен контент.

В первом случае — это самостоятельные страницы, не связанные со структурой сайта.

Во втором случае — страницы, которые находятся на сайте и имеют схожие блоки и дизайн. В интернете, очень много взломанных сайтов, в корень которых размещают нежелательные проекты для продвижения подписок и контента для взрослых, поэтому Яндекс борется с такими проектами, накладывая фильтры.

Рекомендации по сео продвижению лендинга

И напоследок еще немного рекомендаций для грамотной оптимизации лендинга:

• С 1 января 2017 общая рекомендация для всех сайтов, в том числе для одностраничников – установка ssl-сертификата;
• В слабоконкурентной нише при правильно подобранных ключевых словах лендинг может оказаться в ТОП выдаче;
• Для лучшего продвижения добавьте на страницу сайта PDF или DOC-документ;
• Если нужен органический трафик по многочисленным запросам, то от лендинга лучше отказаться.

Вывод: одной из главных преимуществ подписной страницы является то, что посетитель не отвлекается от информации. При хорошем дизайне  и продуманном тексте вероятность заказов с таких сайтов будет всегда выше!

Но помните, что оптимизация лендинга – дело не очень благодарное, и такие страницы лучше работают в рекламных кампаниях.

Извлекаем максимум пользы из поисковых сервисов

Поисковые сервисы типа Яндекс.Услуг, Google Мой Бизнес и т.д. уже давно занимают первые позиции в выдаче по большинству поисковых запросов. Они вытесняют всех — и старожилов выдачи, и новичков (которым и так сложно пробиться в топ).

Но если с чем-то невозможно бороться — нужно попытаться использовать это себе во благо. Так и с поисковыми сервисами — если попасть в колдунщики, то можно получить бесплатный трафик, фактически показываясь на первых местах выдачи.

Яндекс.Справочник

При продвижении любого сайта (одностраничного или многостраничного) необходимо регистрироваться в Яндекс.Справочнике — именно оттуда Яндекс берет информацию об организации и использует ее в своих сервисах.

При регистрации в Справочнике указывайте максимальное количество информации. Чем больше данных вы укажете — тем больше шансов, что карточка вашей компании отобразится в сервисах Яндекса в расширенном виде.

Рекомендуем особое внимание уделить следующим полям:

• сфера деятельности;

• адрес физического магазина или офиса;

• график работы;

• фото интерьера и/или товаров;

• цены на основные услуги/продукты.

Яндекс.Услуги

Еще один сервис Яндекса, колдунщик которого часто показывается в топе выдачи по запросам, связанным с названиями услуг:

Если вы работаете в сфере услуг — обязательно регистрируйтесь в сервисе. Это поможет получить дополнительный трафик от Яндекса и потенциальных клиентов.

Google Мой Бизнес

Для продвижения локального бизнеса в Google важно заполнить информацию об организации в сервисе Google Мой Бизнес. Данные из профиля компании Google использует на Картах, а также формирует на их основе карточку компании в результатах поисковой выдачи по брендовым запросам:

В сервисе Google Мой Бизнес регулярно появляется новый функционал, который помогает предоставить больше информации о компании и взаимодействовать с потенциальными клиентами. Советуем использовать по максимуму весь функционал сервиса — это поможет продвижению локального бизнеса.

Можно ли продвигать лендинг с помощью SEO

Обычно, на первых местах в поисковой выдаче стоят большие сайты, у которых написано очень много информационных статей под конкретные запросы целевой аудитории. Именно статьи и позволяют этим сайтам попадать в ТОП. А поскольку лэндинг представляет из себя только 1 страницу, то статей там особо не попишешь.

И как показывает практика, поисковые системы выводят в ТОП только те сайты, которые несут максимум пользы для посетителей. И польза эта должна быть представлена обязательно в текстовом формате. Потому что именно на текст и ориентируются поисковики.

Получается, что для поискового продвижения на вашем сайте должно быть много ценной информации в виде статей. Но этого невозможно добиться на лендинге, потому что там просто негде размещать эти статьи. А если написать огромный текст на лендинг, то он будет снижать конверсию.

Получается, что лендинги все-таки нельзя продвигать с помощью SEO? На самом деле можно. Хоть в теории все и кажется ужасающим, но вот как это выглядит на практике.

Внешние факторы раскрутки одностраничных сайтов

Хоть Яндекс и говорит  обратное, но ссылки в лендинге крайне важны.

Мы рекомендуем работать с внешними факторами во всех направлениях :

Важно не спамить в тексте ссылками и сами ссылки не ставить где попало, а только там, где они нужны, пользуясь при этом только качественными площадками. Как установить счетчик посещений Liveinternet на популярные CMS: WordPress, Joomla, Bitrix, Drupal, UMI.

Как установить счетчик посещений Liveinternet на популярные CMS: WordPress, Joomla, Bitrix, Drupal, UMI.

В этой статье 5 лет личного опыта и тонна знаний всего в 20к знаках. Но это не все:) Кому нужно больше, обращайтесь.

Внешние факторы раскрутки одностраничных сайтов

Хоть Яндекс и говорит  обратное, но ссылки в лендинге крайне важны.

Мы рекомендуем работать с внешними факторами во всех направлениях :

Важно не спамить в тексте ссылками и сами ссылки не ставить где попало, а только там, где они нужны, пользуясь при этом только качественными площадками. Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при продвижении Landing Page:

Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при продвижении Landing Page:

• Маленькое семантическое ядро (СЯ). Просто невозможно продвигать большое количество запросов, ведь страница-то одна.
• Низкий охват аудитории, причина указана пунктом выше.
• При увеличении количества запросов невозможна правильная текстовая оптимизация.
• Не сделать внутреннюю перелинковку.
• Внешние ссылки. Сейчас и с полноценным сайтом нужно действовать аккуратно, а здесь все ссылки будут сконцентрированы на один URL, поэтому надо очень осмотрительно обходиться с SEO-ссылками. Естественные ссылки обязательны.
• Поведенческие факторы (ПФ) хуже, чем у полноценного сайта.

Но у лэндингов есть плюс – конверсия одностраничника выше, чем у обычного сайта.

Для грамотного продвижения Landing Page нужна своя стратегия.

Оптимизация текста

Размещать на лендинге текстовые простыни — решение нерациональное и откровенно проигрышное с точки зрения конверсии. Поэтому ключевыми словами тут особо не разбросаешься, перенасыщение ключами до добра не доведет. Однако это не значит, что свой главный ключ вы вообще не можете повторять. Можете, но делайте это в разных блоках лендинга:

• главный экран
• преимущества
• отзывы
• цены
• и т.д.

Кроме заголовков и абзацев, ключевики должны присутствовать там, где их заметит поисковый робот, но не человек. Это атрибуты alt у изображений, мета-теги title и desription (они будут отображаться в сниппете поисковой системы)

Используйте на сайте теги заголовков

,

,

— на них робот также обращает внимание

Внутренняя оптимизация лендинга

Внутренняя оптимизация лендинга больше делает акцент на коммерческие факторы продвижения.

Дополнительные элементы внутренней оптимизации:

• Добавьте на одностраничник адрес компании и карту Яндекс;
• Используйте форму обратной связи;
• Разместите блок с отзывами (текстовые и/или видеоотзывы);
• Обязательно наличие социальных кнопок и ссылок на соцсети;
• Используйте интерактивные элементы – они задерживают пользователей на странице (видеоприветствие, различные скрипты);
• Создайте привлекательный favicon. Подробности в статье Продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция;
• Одним из грамотных факторов сео оптимизации лендинга является использование только тематических внешних ссылок;
• Не забывайте про адаптивную верстку сайта, в том числе под мобильные устройства;
• При необходимости установите на лендинг online-консультант;
• Если есть сертификаты, так же разместите их на одностраничнике и не забудьте прописать атрибут Alt.