Что такое seo

On-page SEO

Ссылки ссылками, но если продвигаемый сайт не очень, то никакие ссылки ему не помогут.

Контент

Это то, ради чего пользователи заходят на ваш сайт.

Эту фразу сказал Билл Гейтс в 1996 году, точно предсказав развитие интернета.

Почему же контент король? Потому что пользователь поисковой системы счастлив, когда находит результат, полностью удовлетворяющий его потребность.

Поэтому наша работа №1 при SEO-оптимизации и продвижении сайта заключается в создании отличного контента, который наиболее полно будет отвечать на запрос пользователя.

Для кого-то это кажется ужасным. Для тех, кто хочет все легко и сразу, но выясняется, что нужно много и усердно работать. Так просто качественный контент не создается.

Именно поэтому SEO не отличается от любой другой деятельности. Чем больше вкалываешь — тем лучше результат. Если вы к этому не готовы — лучше никогда не делайте сайты.

Лучшие стратегии линкбилдинга, крутые PBN-сетки и «жирные» домены не дадут никакого толку, если контент — отстой.

Не забывайте также и об удобной навигации, чтобы посетителям было комфортно перемещаться по сайту. В этом поможет составление грамотной структуры сайта.

Вот факторы, по которым Google определяет качество контента:

Уникальность

Просто копировать чужие статьи, даже изменяя их (делая рерайт) — это путь в тупик. Никому не нужны просто переписанные тексты. Поисковики отлично распознают рерайт и понимают, что статья не несет добавочной ценности.

Но если мы пишем о теме, которая уже раскрыта в публикациях на других сайтах? Как быть?

Нужно сделать лучше! Изучите глубину проработки темы у ваших конкурентов и сделайте свои статьи еще глубже, ответьте на больше вопросов, сопроводите статьи видеороликами, инфографикой и так далее. Всегда есть возможность сделать круче и выделяться. Сосредоточьтесь на вашем читателе, а не на проценте вхождений ключевых слов в текст. Подобрать ключевые слова можно с помощью Яндекс.Wordstat или с помощью профессиональной программы Key Collector.

Актуальность

Периодичность добавления нового материала является одним из факторов повышения рейтинга сайта в Google. Но отличные результаты можно получать и следя за актуальностью старых материалов. Следите за подаваемой в них информацией и дорабатывайте статьи, если они устаревают. Регулярное обновление старых статей также считается положительным сигналом.

Не забывайте следить за индексацией сайта, иначе новый контент может попасть в поисковую выдачу с большим запозданием.

Всегда можно найти идеи по расширению существующих статей с помощью поисковых подсказок.

Быстрые ответы

Иногда Google выводит ответ на запрос пользователя прямо в SERP над результатами выдачи. Это называется «нулевая позиция» или «быстрый ответ». Попадание в этот блок значительно повышает посещаемость сайта. Как вы понимаете, ваш контент должен максимально точно отвечать на запрос для попадания в данный блок.

Где брать контент?

• Писать самому;
• Нанять копирайтера в штат (офис или удаленно);
• Заказывать у фрилансеров.

Можете воспользоваться популярными биржами именно по заказу контента. Лично я работаю с Etxt.

Полезно знать пять основных советов как написать хорошую статью, даже если вы не будете писать самостоятельно.

HTML

Хороший контент это хорошо, но без грамотной разметки он превращается в нечитаемое полотно. Поэтому важна верстка текста с помощью HTML — тегов. Сюда входят списки, выделение жирным, курсивом, заголовки H1-H6, абзацы и так далее. Текст должен легко восприниматься и читаться.

Title

Содержимое этого тега выводится в заголовке страницы на закладке в вашем браузере. А так же в поисковой выдаче.

Всегда следите за тем, чтобы ваши Title не превышали 60 символов. Иначе может быть так:

Как видите, слишком длинный Title отображается лишь частично и пользователь может не перейти на сайт, а уйти к конкурентам.

Description

Старайтесь не превышать порог в 160 символов, иначе повторится история с Title. В этом теге постарайтесь кратко описать суть страницы. Google может выводить его содержимое тега под заголовком (это называется «сниппет»). Грамотно оформленный Description увеличивает CTR (соотношение показов к кликам).

Связывайте материалы на вашем сайте ссылками. Хорошим примером такой перелинковки служит Википедия. Это поможет вашим посетителям просматривать больше страниц (что является положительным сигналом для поисковых систем), а также распределять вес по страницам и помогать попасть в топ новым статьям за счет ссылок со старых.

Локальное или районное SEO

Если у вас бизнес, в котором для получения услуги или товара надо посетить конкретное место – значит у вас локальный бизнес и стратегия продвижения в интернете сильно отличается.

Примеры локального бизнеса: салон красоты, шиномонтаж, стоматология.

В зарубежном интернете давно существуют отдельные агентства, которые продвигают локальные компании и термин Local SEO используется давно. Сейчас в России несколько компаний пытаются скопировать зарубежный опыт и преподнести как новую услугу, хотя подход очень старый.

Еще в 2013 году для локальных компаний в крупных городах я использовал для продвижения и рекламы названия улиц, районов, метро. В условиях ограниченного бюджета это хорошо работает.

Типовые запросы:

• Салон красоты на Планерной
• Медцентр метро ВДНХ
• Автосервис на Савушкина

Таких запросов очень много. В поисковой выдаче по ним выводятся карты и агрегаторы.

Пример локальной выдачи в Яндексе.
Пример локальной выдачи в Google

Резко выросла популярность справочников компаний (например zoon.ru, yell.ru, orgpage.ru или тематические ProDoctorov.ru, napopravku.ru и т.п.). В каждом городе и тематике могут быть свои лидеры. Именно они, а не сайты отдельных компаний стоят в ТОП-10.

Яндекс активно развивает свои гео-сервисы и возможность рекламы в них (Я.Справочник и реклама на картах, навигаторе). Google давно размещает рекламу в своих приложения.

Сбербанк купил 2gis (у них давно есть платное размещение) и создает конкурента Яндекс.Картам. Скорей всего будет аналогичный рекламный кабинет.

Для локального бизнеса требуется иная стратегия продвижения и сайт играет не такую важную роль.

По локальному продвижению подготовлю отдельную статью, где покажу, что можно сделать для продвижения самостоятельно.

Что входит в стоимость SEO-продвижения

Подробно о формировании стоимости услуг написано в статье «Сколько стоит продвижение сайта?»

Если вы планируете заказать у нас продвижение, то мы готовы выполнить пошагово следующие работы:

1 Этап — Подготовка к продвижению = 55 000 рублей

• Разработка семантического ядра
• Приоритезация запросов для продвижения
• Разработка полной структуры сайта
• Создание карты релевантности сайта
• Формирование мета-тегов всех страниц
• Анализ конкурентов по ключевым факторам
• Подготовка рекомендаций по улучшению продающих качеств сайта
• Технический анализ сайта и подготовка рекомендаций

Ответить на наиболее популярные вопросы «Сколько стоит продвижение? За какие сроки раскрутим? Сколько трафика и клиентов привлечем?» Реально можно только после качественной аналитики, на которую выделяется первый месяц работ.

Если ранее ниша не анализировалась специалистами, то реально за 2-3 часа на этапе первичного анализа сайта и подготовки КП, ответить на эти вопросы нельзя. Во многих компаниях, вы общаетесь с профессиональными продавцами, которые дают цифры и оперативно подбирают поисковые запросы ради продажи услуг. Они не ориентированны на качество и точность данных!

Качественная семантика и анализ ниши — это большие задачи, которые мы выделяем в отдельную услугу на старте работ по продвижению. На основе этой работы будет формироваться будущая стратегия продвижения.

2 Этап — Внутренняя оптимизация и улучшение сайта = от 55 000 рублей

• Текстовый анализ конкурентов по группам запросов
• Корректировка мета-тегов и текстового наполнения
• Устранение технических ошибок по подготовленным рекомендациям
• Создание продающих элементов на сайте, улучшение контента
• Контроль переиндексации страниц сайта

Во всех случаях, после проведения этого этапа заметен рост видимости сайта по целевым запросам. Какие-то запросы попадают в ТОП10. Но ввиду конкуренции, требуется дальнейшая работа по улучшению сайта.

3 Этап — Повышение авторитетности сайта = от 55 000 рублей в месяц

• Поисковая аналитика
• Доработки контента и функционала
• Наполнение сайта
• Управление репутацией
• Размещение внешних ссылок

Позиции сайта меняются в поисковых системах ежедневно. У разных пользователей сайт находится на разных позициях по одинаковым запросам.

Улучшая понятные показатели сайта:

Мы повышаем его авторитетность, а с этим растут его позиции по конкретным запросам, увеличивается органический трафик и количество обращений в вашу компанию.

Составляющие SEO

Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.

Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.

Формирование семантического ядра

Так называют совокупность всех ключевых слов по теме ресурса, прописанных в текстах.

Один и тот же сайт может появляться на разных позициях выдачи по разным ключевикам. По запросу «купить утюг» и «утюг Tefal» будут формироваться разные выдачи.

Задача грамотной SEO-оптимизации — сделать так, чтобы сайт вышел на первую страницу по максимальному количеству тематических запросов. Тогда он будет получать максимальный органический трафик.

Процесс разработки контента тесно переплетён с интеграцией ключевых слов. Поэтому перед написанием текста первым всегда работает SEO-специалист.  Он формирует главное семантическое ядро, расписывает требования по частоте употребления слов, водности, уникальности и прочим показателям, важным для поисковиков. При этом в приоритете всегда остается читатель. Поэтому главное требование к тексту со стороны SEO —  он должен быть полезным и интересным.

Повышение качества и уникальности контента

Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.

Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.

Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного.

Также проверяется уникальность текстов и картинок: чем выше процент уникальности, тем больше шансов для продвижения на вершину. А это и есть задача SEO.

Улучшение юзабилити

Этим словом обозначают удобство пользования ресурсом. У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация

Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом  получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом

Ускорение загрузки

Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.

Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель

Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты.  Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ

Техническая SEO-настройка

• Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
• Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
• Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
• Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
• Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
• Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
• Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).

Наращивание внешних ссылок

Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.

Для развития этого направления SEO используют обмен ссылками с проверенными сайтами, грамотную закупку ссылок, регистрацию в различных каталогах, создание контента, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.

Все упомянутые мероприятия условно разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внешняя оптимизация заключается в работе над частотой цитирования сайта на сторонних ресурсах (внешние ссылки), ну а внутренняя — это оптимизация самого ресурса.

Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи

Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.

Внешняя и внутренняя оптимизация

Оптимизацию разделяют на внешнюю и внутреннюю. На позиции сайта влияют как внешние факторы (ссылки с других ресурсов), так и внутренние, которых очень много. Подробнее можно прочитать в этих статьях:

• Внешняя оптимизация;
• Внутренняя оптимизация.

Новичкам нужно знать, что нет одного фактора, который сильнее всего влияет на позиции сайта в поисковых системах. Только совокупность факторов обеспечивает хорошие результаты.  То есть, если у вас на сайте статьи очень плохого качества, то никакие внешние ссылки, внутренняя перелинковка и т.д. не помогут вам обойти конкурентов. С другой стороны, отличные статьи также сами по себе не гарантируют хороших результатов, если все плохо с другими факторами.

Перейдя по ссылкам, которые я оставил выше, вы сможете подробно узнать обо всех важных факторах SEO-оптимизации. Эти знания являются основой в продвижении сайта, своего рода фундаментом, который нужно обязательно знать. Если говорить аналогиями, то на плохом фундаменте дом построить можно, но вот стоять он будет недолго и может обрушиться в любой момент. А разбирать дом и строить заново — очень хлопотно и дорого. Это относится и к сайтам — лучше сразу делать все пусть не идеально, но без большого количества ошибок.

Управление репутацией

Для бизнеса важна репутация. Компании с высоким рейтингом будут показываться выше остальных в результатах поиска. А там, где пользователям показывают рейтинг (звезды), выбор становится очевидным.

Можно использовать сервисы для мониторинга репутации. Например, мне нравится модуль в сервисе Promopult:

Модуль для отслеживания репутации от сервиса PromoPult

А самый простой способ — настроить Google Alerts по названию вашей фирмы и фирмы + отзывы.

Пример настройки в бесплатно сервисе Google Alerts https://www.google.ru/alerts

Настройка мониторинга отзывов в бесплатном сервисе Google Alerts

Просите оставлять отзывы устно или присылайте SMS с напоминанием. Лучше настоящие отзывы, однако бывает ситуации, когда необходимо использовать заказные.

Виды поискового SEO

Специалисты которые занимаются SEO-оптимизацией разделили его на три вида:

«Белая» – заключается в том, что для продвижения ресурса используются только разрешенные методы продвижения: улучшение дизайна, наполнение контента полезными, интересными, увлекательными текстами. Упоминание в обзорах, пресс-релизах. Учитывается и наличие мобильной версии.

«Серая» – тут используются маленькие хитрости: в тексты вписывают ключевые слова, фразы, по которым пользователь найдёт ваш сайт. Семантика – это одно из важных понятий в продвижении

Так как у поисковиков строгие требования к текстам, то SEO — копирайтер должен осторожно вставить ключевые слова так, чтобы выдержать соотношение между ключами и общим размером статьи или поста.

Данные можно получить, проверив текст на уникальность, идеально, если она будет 100%, но допустимо от 92%. Текстовые анализаторы, помогут вам, например, сайт text ru или advego com. В разделе «SEO-анализ», вы найдёте показатели классической и академической «тошноты». Нормой считается по классической «тошноте» 2,64 – 4%, это показатель спама в тексте, по академической «тошноте» 7-9%, это показатель соотношения часто встречаемых слов к общему объему символов в статье.

Вставляйте ключевые слова в заголовки, подзаголовки, description, и title.

1. «Чёрная» — это создание сайтов «Doorway» (дорвей — вид поискового спама). Для его исполнения изготавливается одна или несколько веб — страниц, цель которых переадресовать посетителя, на другую, основную площадку.
2. Ещё есть «Cloaking», когда поисковому роботу и посетителю показывают разные версии одной и той же страницы. Такие методы жёстко караются.

Делаем вывод — зачем подвергаться санкциям, если можно все делать законно.

Инструменты SEO-специалиста

Для анализа каждого SEO-направления и выявления слабых мест существуют свои сервисы.

Для анализа контента — Advego. Это биржа копирайтинга, но на ней разработаны качественные инструменты SEO. Именно антиплагиатор Advego проводит самую придирчивую проверку на уникальность, анализирует частотность слов, водность, заспамленность.

Еще один удобный инструмент из этой серии — Сopywritely.

Анализ текста на Copywritely

Для анализа скорости сайта — Google Page Speed Insights. Самый популярный инструмент для расчёта скорости загрузки. Он замеряет показатели загрузки, а также приводит список факторов, замедляющих работу сайта, и дает советы по устранению проблем.

Для анализа внешних ссылок — Serpstat. Это самый популярный сервис, который выдает результаты по разным критериям. Сервис проверяет входящие и исходящие ссылки, качество ссылающихся доменов, ссылки конкурентов, наличие в ссылках  вредоносных сайтов.

Для создания семантического ядра — Яндекс Вордстат (бесплатный), Keyword Tool, Key Collector (платные). Сервисы для подбора ключей похожи между собой — они выдают статистику поисковых фраз, формируют все возможные ключевые фразы по главному слову, анализируют региональную статистику.

Также обратите внимание на бесплатный сервис Answer The Public, который укладывает всю семантику в удобные букеты

Результаты Answer The Public по запросу «кофе»

Общий аудит сайта — Sitechecker. Анализирует посещаемость, выдает список ошибок и советы по их исправлению. Также здесь есть такие удобные инструменты SEO, как трекер ранга (отслеживает изменение позиций сайт) и трекер обратных ссылок. Результаты анализа можно скачать в PDF-формате, а также распечатать.

Результат анализа сайта с помощью Sitechecker

Для отслеживания поведения пользователей — , Яндекс Метрика. Сервисы анализируют трафик на сайт с разных ресурсов, что позволяет отследить конверсию таргетированной рекламы или эффективность партнёрских ссылок. Также они показывают действия пользователей в реальном времени, вплоть до кликов и движений мышью.

Это далеко не весь инструментарий SEO-специалиста — таких ресурсов сотни. Но даже этот небольшой комплект способен существенно облегчить работу.

SEO — это не только техническая, но и творческая деятельность. Руководство поисковых систем неохотно делится секретами алгоритмов, чтобы не позволять «чёрным SEOшникам» обходить правила и выводить на первые страницы некачественные сайты.

Единого проверенного рецепта продвижения в топ поисковой выдачи не существует, но комплексная работа над SEO по всем направлениям всегда дает видимый результат — рост органического трафика.

Методы продвижения сайтов

Белые методы SEO продвижения

Легальный способ оптимизации сайта, соответствующие правилам поисковиков. Работа над внешней и внутренней средой web-ресурса направлена на создание положительных впечатлений у целевой аудитории, что поспособствует росту его позиций.

Черная оптимизация

Сюда относятся мероприятия, противоречащие политике поисковиков. Они направлены на искусственное улучшение восприятия качества интернет-ресурса. К таким способам можно отнести переспам ключей в названиях страниц и самом тексте, применение текста, скрываемого за изображениями, покупка искусственных ссылок, клоакинг, при котором поисковым роботам и посетителям показывается разное содержание страниц, и многое другое.

Серые способы раскрутки

Отличаются от черной SEO оптимизации тем, что не запрещены официально, однако носят сомнительный характер и со временем могут быть восприняты поисковиком, как попытки запрещенной накрутки популярности сайта. Один из простейших примеров серого метода раскрутки – чрезмерное использование ключевых слов в содержимом страницы, которые, тем не менее, не сильно влияют на его читабельность.

На заметку! Несмотря на приведенную классификацию SEO оптимизации, сегодня она является скорее условной, чем действительной. Поисковые системы ведут активную борьбу с черными и сомнительными способами раскрутки сайтов, противоречащих официально разрешенным и рекомендованным методам SEO продвижения. Любая манипуляция внешними и внутренними параметрами web-ресурса рано или поздно может привести к наложению санкций, его временной блокировке или пожизненному исключению из индексации.

Зачем сайту продвижение в поисковых системах

Зачем нужно SEO-продвижение, почему им необходимо заниматься? Поисковая оптимизация – одна из наиболее эффективных в наше время маркетинговых инвестиций, которая работает долго и дает высокую отдачу. Основные ее преимущества:

• запуск воронки продаж. Для того, чтобы получить конверсию, необходимо рассказать о себе потенциальному клиенту. У сайта на первых позициях шансов привлечь посетителя намного больше, нежели у тех, кто находится ниже;
• заинтересованная аудитория. Если человек заходит на сайт по поисковому вопросу, понятно, что его интересует определенный продукт и он находится на стадии выбора;
• доверие аудитории. Высокие позиции можно сравнить с престижными районами в городе. Здесь работает стереотип, что успешные компании находятся в центре. Так и с SEO: если сайт в ТОПе, значит, он один из лучших;
• экономия на рекламе. Безусловно, SEO требует финансовых вложений, однако в долгосрочной перспективе он выгоднее, чем поисковая реклама.

Что включает в себя SEO

SEO предполагает внешнюю и внутреннюю оптимизацию. Внешнее продвижение осуществляется за счет наращивания ссылочной массы, размещения ссылок на сторонних ресурсах, на форумах, в соцсетях.

Внутреннее продвижение требует кропотливой работы по целому ряду направлений:

• контент. Текстовое наполнение и иллюстрации должны быть уникальным. Текст обязательно оптимизирован с учетом ключевых фраз. Кроме того, необходимо соблюдать требования относительно грамотности, читабельности, отсутствия переспама;
• удобный интерфейс, юзабилити, отсутствие дублей страниц;
• оптимизация html кода страниц. Обязательно прописываются мета-теги: заголовки h1–h6, тайтл, дескрипшн;
• технические настройки: sitemap.xml, robots.txt, индексация, формат URL;
• перелинковка.

Кстати, у нас есть статья про первичную оптимизацию сайта, не пропустите ее!

Почему SEO является искусством?

Подавляющее большинство пользователей начинают свое ежедневное взаимодействие с интернетом с поиска чего-либо в поисковых системах, а 75% из них пользуются Google (сейчас мы оперируем цифрами из западного сегмента интернета и не учитываем Россию, Китай и т. д.).

Объедините это с тем, что первые 5 позиций поисковой выдачи получают 67% всех кликов

Теперь вы понимаете, почему SEO так важно

Существует шутка, которая подчеркивает важность попадания в первые результаты поиска:

Если ваш сайт, блог, продукт, товар, статья не находятся на первой странице, считайте, что они не находятся нигде.

Но сначала вы должны определиться, на какой стороне силы вы будете играть: на темной или на светлой.

Можно строить долгосрочный бизнес, который будет приносить хорошие результаты длительное время. А можно попробовать по-быстрому срубить бабла, не заботясь о последствиях.

То же самое касается и поисковой оптимизации. Можно попробовать получить быстрый результат и так же быстро его потерять. Или же заниматься в долгосрочной перспективе и иметь длительный эффект.

Если вы хотите использовать SEO для быстрого заработка — это черное SEO.

Черное SEO

Этот тип рассчитан на SEO-оптимизацию сайта только для поисковых систем, но не для людей. Он использует слабые места в поисковых алгоритмах и нарушает правила, чтобы быстро добиться попадания на первые позиции поисковой выдачи. Поисковики стараются затыкать такие дыры и исключать подобные сайты из выдачи, но боротьба триває.

Именно поэтому возникают спамные и откровенно дерьмовые страницы в результатах выдачи с адскими нечитаемыми текстами, тоннами рекламы, внезапными редиректами на другие сайты и прочими прелестями. Наверняка вы все неоднократно попадали на такие сайты. Возвращаться на них второй раз вряд ли захочется, правда?

К тому же такие сайты быстро попадают под санкции поисковых систем, поэтому их владельцам нужно постоянно делать новые сайты как на конвейере, чтобы успевать заменять ушедшие в небытие старые. Рано или поздно от этого устают.

Белое SEO

Это способ создания настоящего online-бизнеса. Здесь нужно сосредоточиться на целевой аудитории. Вам придется создавать для нее контент лучше, чем у ваших конкурентов. Потребуется постоянно улучшать сайт, заботиться об удобстве пользователей, придумывать и внедрять фичи, которых нет у конкурентов. Делать все, чтобы посетители возвращались на ваш сайт снова и снова, рекомендовали его друзьям, добавляли в закладки. Ваш сайт должен стать брендом, который к тому же не забывает и о рекомендациях поисковых систем.

Так что ты должен выбрать свою сторону, юный падаван.

Серое SEO

К сожалению, это не всегда так просто. Не бывает абсолютно темного и абсолютно светлого. Истина где-то рядом.

Поэтому большинство оптимизаторов занимаются серым SEO. Это значит, что их методы не так чисты и невинны, как белое SEO, но и не используют такой грубой манипуляции, как черное SEO.

При серой стратегии вы не пытаетесь обманывать посетителей и предлагаете им действительно качественный контент. Но вы пытаетесь получить преимущество перед конкурентами, используя некоторые не совсем белые приемы. Кстати, ваши конкуренты занимаются тем же самым.

Дело в том, что стандарты Google не так однозначны, как о них заявлено в рекомендациях. Нередко в них встречаются противоречивые вещи.

Например, Google является противником гостевого блоггинга. В то же время гостевой блоггинг прекрасно работает для генерации качественного трафика на сайт, повышения узнаваемости бренда, получения ссылок с трастовых сайтов и выхода на топовые позиции в поиске. Многие используют этот метод.

Другие специалисты могут не согласиться с этой точкой зрения, но здесь нет никаких загадок. У всех свои методы продвижения и не существует каких-то общепризнанных канонов.

Именно это делает интернет-маркетинг вообще и SEO в частности такими интересными. Это игра. И разные игроки могут пробовать разные методы достижения одного результата. SEO постоянно меняется и правила не определены.