Что такое сео оптимизация сайтов и какие есть этапы seo продвижения

Как освоить SEO с нуля — путь развития специалиста

Можно выделить основные этапы становления будущего SEO-специалиста.

Изучение базовой теории

Перед изучением направлений SEO необходимо ориентироваться в базовой информации — рассмотрим ключевые темы.

Принципы работы поисковых систем

Каким образом функционируют поисковые системы, что такое индексация, поисковые боты, ранжирование и алгоритмы ранжирования.

SERP (Search Engine Results Page ― поисковая выдача)

Из каких элементов состоит страница результатов поиска, какие факторы влияют на её формирование, как она меняется в зависимости от типа поискового запроса.

Дополнительные поисковые сервисы

Какие дополнительные сервисы предлагают поисковые системы и чем они могут быть полезны для SEO — к примеру, Google My Business, Google Maps, Яндекс.Карты, Яндекс.Справочник.

Оценка качества поиска

Каким образом оцениваются сайты, что такое качественный сайт, кто такие асессоры, какими инструкциями и положениями они пользуются в своей работе.

Оптимизация и накрутка

Что такое накрутка и оптимизация, чем они отличаются друг от друга. Официальные материалы от поисковых систем по оптимизации сайтов — Советы веб-мастеру от Яндекса, Рекомендации для веб-мастеров от Google.

Основы вёрстки

Какие теги важны для SEO, что такое и зачем применяется микроразметка.

Вдумчивое освоение базовой теории даст мощное начало для дальнейшего обучения и практики, а также поможет в дальнейшем изучении различных направлений SEO.

Освоение инструментария и его практическое применение

Если у начинающего специалиста нет никакого проекта, на котором бы он мог тренироваться, для многих задач можно взять любой сайт из выдачи и проанализировать его при помощи бесплатных инструментов.

Например, Screaming Frog SEO Spider позволит самостоятельно провести базовый технический аудит любого сайта:

• определить битые страницы, страницы с редиректами;
• проанализировать корректность метатегов, наличие дублей;
• изучить структуру сайта;
• проверить время загрузки страниц.

Полученные данные помогут понять, какие работы нужно провести для оптимизации сайта.

Посещение курсов, конференций, семинаров

Существует множество как платных, так и бесплатных площадок, где можно структурировать и углубить свои знания, пообщаться с профессионалами, отточить практические навыки.

Образовательные SEO-курсы — один из лучших вариантов для старта в профессии. Здесь можно выделить следующие преимущества:

• структурированный и актуальный материал;
• практика на учебном или собственном проекте;
• обратная связь и помощь наставника.

При выборе курса лучше ориентироваться на наличие домашних заданий и обратной связи, чтобы иметь возможность не только освоить теорию, но и разобрать ошибки, а также получить ответы на вопросы от практикующих экспертов.

Шаг третий: формируем широкую структуру сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса. Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

1. Анализ выдачи.
2. Анализ конкурентов.
3. Внутренний поиск по сайту.
4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов

При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

Устаревший подход к продвижению сайта статьями

Большая часть имеющейся в сети информации о продвижении интернет-сайтов описывает устаревший способ раскрутки. Принцип его работы заключается в размещении собственных статей на других ресурсах с внесением ссылок на свою страницу. Для этого нужно:

• написать или заказать у копирайтера статью соответствующей тематики;
• зайти на ранее популярную биржу Miralinks для размещения новой статьи;
• подобрать тематику ресурса;
• разместить статью и вставить в нее 2 или 3 ссылки на страницу.

Некоторые SEO-оптимизаторы занимались поиском сайта вручную, искали авторов и договаривались о размещении статьи. Они находили нужный ресурс, договаривались с владельцем о бесплатном написании статей взамен на то, что в тексте будут поставлены ссылки на их адрес.

Главные недостатки

Схема обмена ссылками является запрещенным методом, популярным за рубежом.

В Яндексе за SEO-ссылки наказывают, вычисляя их по специальному алгоритму «Минусинск». Гугл просто не учитывает такие источники, а значит время и деньги будут потрачены зря.

On-page SEO

Ссылки ссылками, но если продвигаемый сайт не очень, то никакие ссылки ему не помогут.

Контент

Это то, ради чего пользователи заходят на ваш сайт.

Эту фразу сказал Билл Гейтс в 1996 году, точно предсказав развитие интернета.

Почему же контент король? Потому что пользователь поисковой системы счастлив, когда находит результат, полностью удовлетворяющий его потребность.

Поэтому наша работа №1 при SEO-оптимизации и продвижении сайта заключается в создании отличного контента, который наиболее полно будет отвечать на запрос пользователя.

Для кого-то это кажется ужасным. Для тех, кто хочет все легко и сразу, но выясняется, что нужно много и усердно работать. Так просто качественный контент не создается.

Именно поэтому SEO не отличается от любой другой деятельности. Чем больше вкалываешь — тем лучше результат. Если вы к этому не готовы — лучше никогда не делайте сайты.

Лучшие стратегии линкбилдинга, крутые PBN-сетки и «жирные» домены не дадут никакого толку, если контент — отстой.

Не забывайте также и об удобной навигации, чтобы посетителям было комфортно перемещаться по сайту. В этом поможет составление грамотной структуры сайта.

Вот факторы, по которым Google определяет качество контента:

Уникальность

Просто копировать чужие статьи, даже изменяя их (делая рерайт) — это путь в тупик. Никому не нужны просто переписанные тексты. Поисковики отлично распознают рерайт и понимают, что статья не несет добавочной ценности.

Но если мы пишем о теме, которая уже раскрыта в публикациях на других сайтах? Как быть?

Нужно сделать лучше! Изучите глубину проработки темы у ваших конкурентов и сделайте свои статьи еще глубже, ответьте на больше вопросов, сопроводите статьи видеороликами, инфографикой и так далее. Всегда есть возможность сделать круче и выделяться. Сосредоточьтесь на вашем читателе, а не на проценте вхождений ключевых слов в текст. Подобрать ключевые слова можно с помощью Яндекс.Wordstat или с помощью профессиональной программы Key Collector.

Актуальность

Периодичность добавления нового материала является одним из факторов повышения рейтинга сайта в Google. Но отличные результаты можно получать и следя за актуальностью старых материалов. Следите за подаваемой в них информацией и дорабатывайте статьи, если они устаревают. Регулярное обновление старых статей также считается положительным сигналом.

Не забывайте следить за индексацией сайта, иначе новый контент может попасть в поисковую выдачу с большим запозданием.

Всегда можно найти идеи по расширению существующих статей с помощью поисковых подсказок.

Быстрые ответы

Иногда Google выводит ответ на запрос пользователя прямо в SERP над результатами выдачи. Это называется «нулевая позиция» или «быстрый ответ». Попадание в этот блок значительно повышает посещаемость сайта. Как вы понимаете, ваш контент должен максимально точно отвечать на запрос для попадания в данный блок.

Где брать контент?

• Писать самому;
• Нанять копирайтера в штат (офис или удаленно);
• Заказывать у фрилансеров.

Можете воспользоваться популярными биржами именно по заказу контента. Лично я работаю с Etxt.

Полезно знать пять основных советов как написать хорошую статью, даже если вы не будете писать самостоятельно.

HTML

Хороший контент это хорошо, но без грамотной разметки он превращается в нечитаемое полотно. Поэтому важна верстка текста с помощью HTML — тегов. Сюда входят списки, выделение жирным, курсивом, заголовки H1-H6, абзацы и так далее. Текст должен легко восприниматься и читаться.

Title

Содержимое этого тега выводится в заголовке страницы на закладке в вашем браузере. А так же в поисковой выдаче.

Всегда следите за тем, чтобы ваши Title не превышали 60 символов. Иначе может быть так:

Как видите, слишком длинный Title отображается лишь частично и пользователь может не перейти на сайт, а уйти к конкурентам.

Description

Старайтесь не превышать порог в 160 символов, иначе повторится история с Title. В этом теге постарайтесь кратко описать суть страницы. Google может выводить его содержимое тега под заголовком (это называется «сниппет»). Грамотно оформленный Description увеличивает CTR (соотношение показов к кликам).

Связывайте материалы на вашем сайте ссылками. Хорошим примером такой перелинковки служит Википедия. Это поможет вашим посетителям просматривать больше страниц (что является положительным сигналом для поисковых систем), а также распределять вес по страницам и помогать попасть в топ новым статьям за счет ссылок со старых.

В чем принцип SEO и как оно работает

SEO – это аббревиатура от Search Engine Optimization. В переводе с английского это означает «оптимизация под поисковые машины».

Прежде, чем продолжить, обязательно ознакомьтесь со статьей, где было рассказано, как работает СЕО продвижение сайтов в этом году, что можно использовать, а что нельзя.

Проще всего объяснить поисковую оптимизацию и принципы ее работы на простом жизненном примере.

Допустим, молодому мужчине нравится девушка

Как привлечь ее внимание? Что делать, чтобы влюбить в себя избранницу?. Умные люди поступают по плану

Умные люди поступают по плану.

1. Прежде чем знакомиться с самой девушкой, необходимо наладить дружеские отношения с ее подругами.
2. Почему именно с подругами? Потому что из чувства ревности и зависти они расскажут абсолютно обо всем, что любит девушка и что она ненавидит.
3. Получится два списка.
4. В первом списке стоят вещи, которые девушке нравятся.
5. Во втором записано все, что вызывает ее отторжение и неприязнь.
6. Далее молодому человеку следует научиться делать вещи, которые девушке нравятся.
7. Необходимо научиться избегать поступков, которые девушки могут показаться неправильными в отношении образа идеального мужчины.

И вот представьте себе девушку, в двух списках предпочтений и не предпочтений которой находится более 200 пунктов.

Почему упомянута именно цифра 200? Суть в том, что специалисты в сфере поисковой оптимизации называют именно столько алгоритмов, которые используют поисковые системы Яндекс и Гугл для оценки качества сайтов.

Вот значимые факторы ранжирования в Google.

А вот на что обращают внимание алгоритмы Яндекса

Задача поисковой оптимизации заключается в описанном выше плане ухаживания.

Этапы продвижения сайта встраиваются в следующем порядке:

1. Сначала выяснить, что нравится и не нравится поисковым системам.
2. После этого предпринять усилия, чтобы устранить на своем интернет-ресурсе все, что может не понравиться Яндексу или Гуглу.
3. Сделать так, чтобы на сайте присутствовало, как много можно больше вещей, как которые нравятся алгоритмам поисковых систем.

Как в отношениях с девушками, проблема в том, что каждая поисковая система имеет свои индивидуальные особенности.

Поэтому некоторые вещи, которые могут понравиться Яндексу, не принимаются в Google. И наоборот.

В следующем разделе вы сможете прочитать подробно о том, как понравиться поисковым системам.

Что такое SEO-текст

SEO-статья – это текст, который ориентирован не только на посетителя сайта, но и на поискового робота. Его основная цель – привлечь поисковый трафик на сайт. Такая статья отвечает на пользовательский запрос и содержит ключевые слова, которые чаще всего используются при поиске материала на определенную тему.

Основные требования к оптимизированному тексту

Чтобы текст, который вы пишете, можно было назвать SEO, он должен соответствовать следующим требованиям:

1. В нем должны быть ключевые слова в точном и разбавленном вхождениях. Первое означает, что ключевой запрос указывается в том виде, в котором он был определен, порой даже склонения недопустимы. Для разбавленного вхождения требования будут мягче – разрешается вставка 1-2 дополнительных слов, допустимо склонение. Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по всему тексту.
2. Текст делится на абзацы по 3-7 строк. Причем такое деление должно быть смысловым. В идеале в одном абзаце раскрывается одна мысль.
3. Используются заголовки уровня H1, H2 и так далее. Такая разбивка тоже влияет на выдачу в поисковой системе. H1, он же заголовок первого уровня, указывается только один раз, в самом начале, а заголовков H2 в тексте может быть несколько. В некоторых случаях могут понадобиться и другие уровни – H3, H4 или H5.
4. Необходимо использовать нумерованные или маркированные списки. Тут опять включается фактор структурированности – чем он выше, тем легче читается и воспринимается текст.
5. Нужно использовать внутренние ссылки в тексте. Эту систему еще называют перелинковкой. Она подразумевает указание в материале ссылок на другие страницы сайта. Таким образом, и пользователь быстрее найдет релевантную информацию, и выдача в поисковике улучшится за счет поведенческого фактора (для Google и Яндекса лучшим считается сайт, на котором пользователи активно проводят много времени).
6. Текст должен быть уникальным. Этот показатель означает, что ваш текст не похож ни на один другой в интернете. Если уникальность будет недостаточно высокой, поисковик может воспринять это как нарушение авторского права. В итоге сайт либо упадет в выдаче, либо вообще будет забанен.
7. Статья должна быть грамотной. Не стоит забывать, что, несмотря на ориентированность под поисковых роботов, SEO-текст все же пишется для людей. А многие не любят читать тексты с ошибками.
8. Текст должен быть определенного объема (согласно ТЗ). Длина материала зависит от тематики. Объем можно определить с помощью анализа сайтов конкурентов.

Необходимо также прописывать метатеги Title и Description, в них обязательно указываются ключевые фразы и тематические запросы.

Частые ошибки при написании и публикации SEO-текстов

Процесс написания SEO-текстов претерпел кучу изменений с момента возникновения. На протяжении этого времени одни принципы уходили, другие до сих пор остаются актуальными. Но остаются некоторые аспекты, которые не самым положительным образом влияют на процесс продвижения и восприятия текста читателями. И вот некоторые из них:

1. Выделение ключевых слов в тексте. Если фразы выделяются каким-либо образом в документе, это позволяет отследить их использование. Но при размещении на сайте стиль никак не влияет на выдачу, так что в этом нет необходимости.
2. Сплошной текст. Читать его будет неудобно. Дело в том, что пользователи интернета читают по диагонали, в сплошном тексте им не за что зацепиться. Обязательно разбиваем материал на небольшие абзацы и оформляем подзаголовками.
3. Ошибки в грамматике, орфографии и пунктуации. Поисковик, может, и не сделает ничего, но пользователи точно перестанут доверять ресурсу, на котором размещены тексты с ошибками.
4. Избыток ключевых запросов, то бишь переспам. Несколько лет назад поисковые системы Google и Яндекс ввели санкции против сайтов, на которых размещены переспамленные тексты. К тому же такие материалы очень сложно читать обычному пользователю. Оптимальным будет использование не более одного ключа на 500-700 знаков без пробелов (при необходимости можно указывать их немного чаще).
5. Тексты «для машины». В таких материалах ключи вставляются в исходном виде, без склонения или разбавления другими словами. Поисковые системы прекрасно распознают морфологию, даже если фраза указана не в прямом вхождении.

SEO копирайтинг для написания текста

Те времена, когда в поиске мы видели: «Купить слон. Москва», «Заказ пластиковое окно» и подобные. Делался текст и вставлялись ключи, не всегда это выглядело гармонично и грамотно.

Сейчас ключевые слова должны быть вписаны гармонично, как требуют правила языка. Поисковые роботы научились не только видеть ключевые слова, но и слова релевантные (соответствующие запросу), тематические.

Самый продвинутый метод, это LSI-копирайтинг (латентно-семантическое индексирование).

• Для семантического ядра используются ключевые слова, слова задающие тематику;
• Важную роль играет структура статьи – текст должен быть структурированным, разбит на заголовки, подзаголовки;
• Слова вписываются гармонично, не допускается переспам ключей.

Написание статей поручают копирайтерам или пишут сами, но в любом случае надо понимать каким должен быть хороший текст. Если понимания нет, то сложно будет дать хорошее ТЗ (техническое задание) на копирайтинг.

Если статья выходит в топ, то она может выдаваться не только по одной ключевой фразе, но и по синонимам, тематически близким словам.

Пример моей статьи «Уровни программистов»: Набираю в поиске «Уровни квалификации программистов», мой сниппет на первом месте.

Набираю «Градация программистов» и по этому запросу в ТОП‑3, впереди более старые, настоявшиеся статьи. Это пример того, что релевантные ключи надо употреблять в текстах и выдача по релевантным запросам будет давать результат в топе.

Сниппет показывается в разных вариантах, иногда заголовок будет как «title», а может браться из подзаголовков статьи, если они более релевантны запросу. Для разнообразного отображения важна микроразметка в шаблоне.

Когда видно, что статья застряла и не двигается, то такую надо просто проанализировать, доработать или изменить. С пониманием как всё работает, появится гибкость в подходах.

Что, как и где ищут пользователи?

Когда человек хочет найти какую-то информацию в интернете, он вводит в строку поиска ключевые слова (поисковый запрос), которые, вероятнее всего, помогут найти ответ на его вопрос. Например, чтобы узнать определение понятия «SEO», пользователи вбивают такие поисковые запросы: «что такое SEO?», «SEO оптимизация это», «что такое поисковая оптимизация» и другие.

По каждому из них может быть свой список ответов. После ввода запроса и клика по кнопке «Поиск»/«Найти» выводится пронумерованный список из 10-15 сайтов на каждой странице (поисковая выдача). Сайты могут занимать определенную позицию (ранжируются в определённом порядке) в зависимости от множества факторов

Как показывает практика, дальше второй страницы поиска пользователи заходят достаточно редко. А значит, для привлечения большего количества пользователей на сайт, он должен попасть в ТОП (список отсортированных страниц, которые выдает поисковая система на определенный запрос). Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что пользователь кликнет именно на него.

Блоки поисковой выдачи

Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, а и блоки информации без какого-либо номера. Например, по запросу «что такое seo» — справа блок с определением и несколькими инфографиками, внизу некоторые сайты, распределенные по позициям, а ещё чуть ниже блок с «похожими запросами».

Какими могут быть блоки поисковой выдачи кроме ТОПа? К основным относятся:

• похожие запросы;
• расширенный сниппет;
• блок точных ответов;
• карусель;
• блоки контекстной рекламы;
• граф знаний.

Такие блоки ответов могут называться «нулевой позицией», потому что не имеют своего номера в выдаче. К примеру, блок «похожие запросы» с раскрывающимся списком в виде вопросов и кратких ответов на них:

Вариант блока поисковой выдачи с определением:

В ответ на запросы вида «как сделать что-то», «этапы», рецепт чего-то поиск выдает блок со списками:

Это информационные блоки выдачи и обычно отображаются в виде списков, таблиц, параграфов, видеоматериалов. На информационные блоки или нулевую позицию и сам ТОП можно повлиять с помощью SEO, на другие нет. Примеры других блоков:

1. Блоки с быстрыми ответами. Например, «Сколько лет Биллу Гейтсу?»

2. Блок «Карусель» — тут могут находиться фото актеров, самые подходящие товары, бренды и другое.

3. Блоки контекстной рекламы — это рекламные объявления, которые показываются пользователю в соответствии с его запросом. Этот блок находится выше всех позиций, сбоку или снизу нумерованной выдачи по запросу.

4. Граф знаний — это блок с точным и широким ответом на поставленный запрос о каком-то объекте или человеке.

Поисковые системы всегда стремятся к тому, чтобы максимально удовлетворить запрос пользователя, а значит располагают сайты в порядке уменьшения релевантности и потенциальной полезности для пользователя. Как же работают поисковики?

Работа поисковика

Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. Существуют поисковые роботы или краулеры, которые проверяют сайты: содержимое их страниц, актуальность информации, её достоверность и прочее.

1. На этапе сканирования роботы обходят сайт и находят новые страницы, переходя по обнаруженным ссылкам. Краулер может либо сам находить новые страницы, либо на них ему указывают вручную. Например, через инструменты для вебмастеров (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
2. На этапе индексации робот определяет, что это за страница, изучает её тематику и контент. Затем он может добавить её в свою базу данных, в собственный индекс, если сочтет содержимое страницы полезным для пользователей.
3. На последнем этапе робот отбирает самые подходящие страницы из собственного индекса и выдаёт их в ответ на определенный запрос. Порядок выдачи зависит от того, насколько, по мнению робота, контент (его качество, репутация домена и другое) соответствует ожиданиям пользователя.

Работа поисковика Google «на пальцах»

Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта.

Делайте статьи легкочитаемыми

Легкочитаемость — один из факторов, который учитывается поисковыми системами. Статьи, которые легче читать, часто находятся выше в поисковой выдаче.

Исследования показывают, что посетители затрачивают меньше секунды на то, чтобы решить, хотят они остаться на странице или хотят уйти.

Это очень небольшое время, чтобы убедить посетителя остаться на странице и просмотреть контент. Если вы будете делать ваш контент более легкочитаемым, это может увеличить среднее время на странице.

Используйте короткие предложения и короткие абзацы в 2-4 строки. Используйте заголовки и списки. Увеличьте расстояние между строками и абзацами, используйте картинки.

Пишите грамотно, это тоже учитывается поисковиками. Тексты с правильной грамматикой и пунктуацией ранжируются выше. Используйте Word или другие инструменты для проверки правописания.

В плагине Yoast SEO есть встроенный анализатор текста. На вкладке «Анализ удобочитаемости» отображается показатель чтения.

Yoast — SEO анализ текста

Почему SEO является искусством?

Подавляющее большинство пользователей начинают свое ежедневное взаимодействие с интернетом с поиска чего-либо в поисковых системах, а 75% из них пользуются Google (сейчас мы оперируем цифрами из западного сегмента интернета и не учитываем Россию, Китай и т. д.).

Объедините это с тем, что первые 5 позиций поисковой выдачи получают 67% всех кликов

Теперь вы понимаете, почему SEO так важно

Существует шутка, которая подчеркивает важность попадания в первые результаты поиска:

Если ваш сайт, блог, продукт, товар, статья не находятся на первой странице, считайте, что они не находятся нигде.

Но сначала вы должны определиться, на какой стороне силы вы будете играть: на темной или на светлой.

Можно строить долгосрочный бизнес, который будет приносить хорошие результаты длительное время. А можно попробовать по-быстрому срубить бабла, не заботясь о последствиях.

То же самое касается и поисковой оптимизации. Можно попробовать получить быстрый результат и так же быстро его потерять. Или же заниматься в долгосрочной перспективе и иметь длительный эффект.

Если вы хотите использовать SEO для быстрого заработка — это черное SEO.

Черное SEO

Этот тип рассчитан на SEO-оптимизацию сайта только для поисковых систем, но не для людей. Он использует слабые места в поисковых алгоритмах и нарушает правила, чтобы быстро добиться попадания на первые позиции поисковой выдачи. Поисковики стараются затыкать такие дыры и исключать подобные сайты из выдачи, но боротьба триває.

Именно поэтому возникают спамные и откровенно дерьмовые страницы в результатах выдачи с адскими нечитаемыми текстами, тоннами рекламы, внезапными редиректами на другие сайты и прочими прелестями. Наверняка вы все неоднократно попадали на такие сайты. Возвращаться на них второй раз вряд ли захочется, правда?

К тому же такие сайты быстро попадают под санкции поисковых систем, поэтому их владельцам нужно постоянно делать новые сайты как на конвейере, чтобы успевать заменять ушедшие в небытие старые. Рано или поздно от этого устают.

Белое SEO

Это способ создания настоящего online-бизнеса. Здесь нужно сосредоточиться на целевой аудитории. Вам придется создавать для нее контент лучше, чем у ваших конкурентов. Потребуется постоянно улучшать сайт, заботиться об удобстве пользователей, придумывать и внедрять фичи, которых нет у конкурентов. Делать все, чтобы посетители возвращались на ваш сайт снова и снова, рекомендовали его друзьям, добавляли в закладки. Ваш сайт должен стать брендом, который к тому же не забывает и о рекомендациях поисковых систем.

Так что ты должен выбрать свою сторону, юный падаван.

Серое SEO

К сожалению, это не всегда так просто. Не бывает абсолютно темного и абсолютно светлого. Истина где-то рядом.

Поэтому большинство оптимизаторов занимаются серым SEO. Это значит, что их методы не так чисты и невинны, как белое SEO, но и не используют такой грубой манипуляции, как черное SEO.

При серой стратегии вы не пытаетесь обманывать посетителей и предлагаете им действительно качественный контент. Но вы пытаетесь получить преимущество перед конкурентами, используя некоторые не совсем белые приемы. Кстати, ваши конкуренты занимаются тем же самым.

Дело в том, что стандарты Google не так однозначны, как о них заявлено в рекомендациях. Нередко в них встречаются противоречивые вещи.

Например, Google является противником гостевого блоггинга. В то же время гостевой блоггинг прекрасно работает для генерации качественного трафика на сайт, повышения узнаваемости бренда, получения ссылок с трастовых сайтов и выхода на топовые позиции в поиске. Многие используют этот метод.

Другие специалисты могут не согласиться с этой точкой зрения, но здесь нет никаких загадок. У всех свои методы продвижения и не существует каких-то общепризнанных канонов.

Именно это делает интернет-маркетинг вообще и SEO в частности такими интересными. Это игра. И разные игроки могут пробовать разные методы достижения одного результата. SEO постоянно меняется и правила не определены.