Как составить заголовок к статье. инструкция для новичков

Создание страницы для существующей «красной ссылки»

Чтобы создать новую страницу, вы можете начать с уже существующей ссылки на эту страницу, так называемой «красной ссылки».
Когда вы читаете статьи в Википедии, вы, вероятно, встречали ссылки на страницы, которые ещё не написаны (как эта).
Ссылки на ненаписанные ещё страницы показаны красным (если вы зарегистрированы, вы можете заменить отображение таких ссылок на маленькие вопросительные знаки, используя настройки).
Щёлкая по этой ссылке, вы попадете на страницу, на которой говорится:

Просто нажав на эту ссылку, пройдите по ней, и в открывшейся странице «Редактирование:(название статьи)» введите текст этой новой статьи в поле ввода текста.
Когда закончите, нажмите кнопку «Записать страницу» внизу этой страницы (Используйте кнопку «Предварительный просмотр» для предварительного просмотра внешнего вида редактируемой статьи.)

Как правильно написать заголовок, вступление и основную часть статьи?

Общая структура статьи состоит из следующих частей: заголовок, вступление, основная часть, заключение. Часто копирайтерам сложно начать материал. Возникает проблема чистого листа. Давайте разберемся, как ее решить, а заодно написать интересный заголовок.

Заголовок статьи

На привлечение внимания хорошо работают заголовки-вопросы

Например: как составить хороший заголовок к статье? Добавление прилагательных, таких как хороший, интересный, эффективный и подобных, позволяет повысить интерес читателя к материалу.

Заголовок с фактами или цифрами тоже привлекает внимание. Например: 10 способов составить заголовок к статье

Однако цифры и факты должны быть интересными. Если вы назовете статью «2 способа сделать заголовок», вряд ли такое название привлечет внимание, поскольку два способа – маленькая цифра, и читатели подумают, что в материале мало ценной информации. Если вы озаглавите статью «30 способов повысить привлекательность заголовка», то вызовете больший интерес, т.к. укажете на большой объем полезных рекомендаций.

Заголовок-цитата подходит для интервью или статей, в которых имеется прямая речь, комментарии экспертов. Например, на сайте www.kadrof.ru в разделе с интервью часто используется такой тип заголовка.

В статьях, содержащих какие-то инструкции или описание способов решения проблем, хорошо добавлять в заголовок следующие слова: чек-лист, инструкция, руководство. Например: Как построить дом? Подробное руководство для новичков.

Вступление

Это первый абзац статьи

Он должен заинтересовать читателя, удержать его внимание и заставить продолжить чтение. Во вступлении необходимо обозначить проблему, которую решит читатель при помощи вашей статьи, и краткое содержание материала

Не пишите во вступлении банальности!

Разберем пример. Допустим, вы пишете текст про строительство дома. В таблице ниже дано хорошее и плохое начало для статьи на сайт:

Пример хорошего вступления
Пример плохого вступления
Можно строить дом долго и дорого. Можно – быстро и дешевле. Мы рассмотрим в статье 10 ошибок, которые могут привести к увеличению сметы на 30-50% и больше

Вы узнаете, на чем можно сэкономить при строительстве дома без ущерба для качества, а на чем экономить точно не стоит!
Строительство дома – это очень важно. Дом – это семейное гнездо, в котором проводятся праздники и торжества, принимаются гости

Важно, чтобы дом был комфортным и уютным, не требовал больших средств на содержание.

Комментарий к таблице: в плохом вступлении много банальностей. Человек, решивший построить дом, уже знает, зачем он ему нужен. В хорошем вступлении мы привлекаем читателя, обещая рассказать, как сэкономить на строительстве без ущерба качеству (а именно это интересует читателя).

Еще пример хорошего и плохого вступления для статьи о выборе смартфона:

Пример хорошего вступления	Пример плохого вступления
Стоимость смартфонов на рынке отличается на порядки. Как выбрать смартфон, который будет радовать вас и выполнять нужные задачи, без переплаты – мы расскажем в нашей статье. В конце статьи размещен ТОП-10 смартфонов с оптимальным соотношением параметров, качества и цены.	Смартфон – это «умный телефон». Он обладает множеством функций. Умеет не только звонить, но и выходить в Интернет. На смартфон можно установить дополнительные приложения, которые могут решать различные задачи.

Комментарий к таблице: человек, выбирающий смартфон, уже знает, что это такое и зачем ему нужно данное устройство. Ему нужно помочь с выбором (на что сделан акцент в хорошем вступлении), а не объяснять то, что ему уже известно (как сделано в плохом вступлении).

Основная часть статьи

В основной части важно излагать собранную информацию в логичном порядке. Сделать это можно при помощи плана

Поэтому так важно до написания статьи на сайт или блог делать план. Корректируя план и число пунктов в нем, можно увеличивать объем контента или сжимать его.

Посмотрите, как соотносится тезисный план выше с текстом данной статьи. Вы увидите, как по плану легко и просто писать статью для сайта или блога.

Заключение

В конце статьи полезно дать выжимку из материала и продублировать основные тезисы и выводы (кратко, не повторяя их слово в слово). Здесь же можно дать ссылки на другие материалы сайта, близкие по теме. Это будет стимулировать читателей остаться на сайте и посмотреть больше контента.

Как написать красивый заголовок (название) статьи?

С правилами написания и оформления заголовков мы разобрались. Давайте теперь поговорим о том, как написать красивый заголовок, который бы заинтересовывал читателя. Часто их называют цепляющие заголовки. Есть некоторые способы построения заголовка статьи, которые используются уже долгие годы и прекрасно работают.

Также вопросительный заголовок вызывает интерес и любопытство у читателя, побуждая искать на него ответ в статье. Пример заголовка: «Как придумать заголовок статьи?», «Зачем нужен заголовок?».

Использование чисел в заголовках количеством шагов не ограничено. Также можно указывать количество способов решения проблемы. Это понравится читателям, так как можно всегда выбрать альтернативу. Пример заголовка: «10 лучших способов написать заголовок».

При любой формулировке числа в заголовке имеют притягательный эффект. Но при указании пошаговой стратегии решения проблемы, статья становится подобием инструкции. Тоже самое можно сказать и о вопросительных заголовках. И именно статьи написанные с таким заголовком и стилистикой пользуются наибольшей популярностью.

Негативный заголовок. Давайте сразу рассмотрим пример, чтобы Вы понимали о чем идет речь. Пример заголовка: «Как не совершать ошибки при написании заголовка?», «10 критических ошибок при написании заголовка».

В данных заголовках присутствует фактор страха. В названии озвучивается какая-то проблема, с которой читатель может столкнуться и сразу же дается понять, что ее решение находится в статье. Ни у кого из нас нет желания сталкиваться с проблемами, мы стараемся их избежать. Именно поэтому, заголовки, которые говорят, что могут в этом помочь пользуются большой популярностью.

Это, пожалуй, наиболее популярные и эффективные виды заголовков для информационной статьи, которыми пользуются большинство копирайтеров. Также эффективным может быть обращение в заголовке к читателю. Пример такого заголовка: «Хотите научиться писать красивые заголовки?».

Лучше всего писать заголовок в настоящем времени. Это может создать ощущение сиюминутности и с большой вероятностью побудит читателя ознакомиться со статьей полностью.

В заголовке можно рассказать историю успеха, свою или чужую не имеет значения, это одинаково может быть эффективным. Более того, хорошим решением будет использование заголовка от первого лица. Пример заголовка: «Моя проверенная методика написания заголовков».

Используйте следующие слова при написании в заголовка: лучший, действенный, эффективный, легкий, быстрый и прочие. Подобные слова подчеркнут особенность и полезность описанной информации в статье. Пример заголовков: «Как быстро придумать заголовок статьи?», «Лучшие и эффективные виды заголовков», «3 простых способа написать заголовок».

Также может быть эффективным использования слова «секрет». Оно может создать небольшую интригу у читателя, пробудить у него любопытство и интерес. Пример заголовка: «Секреты написания эффективных заголовков».

Как Вы можете заметить, большинство способов написания заголовков в приведенных примерах объединены. Рекомендую и Вам экспериментировать, придумывая заголовки к статьям, скрещивая описанные выше методики. Использование этих приемов написания заголовков обеспечит Вам покупателей на любой бирже статей.

Как написать статью про человека

Кажется, что в этом деле нет ничего сложного — взял интервью и написал. Но это мнение ошибочное, этот вопрос деликатный.

Популярность журналиста зависит от того, насколько интересную информацию он предоставит. Поэтому люди во время интервью начинают расспрашивать человека о том, что он хотел бы оставить за кадром. Если журналист опытный, то плавно приведет собеседника к откровенным разговорам.

Перед тем как написать статью о человеке, нужно подготовиться. Если решили брать информацию лично, то изучите биографию и увлечения человека. Так вам будет легче наладить контакт. Этот способ написания статьи — лучший и уникальный, вы получите информацию лично от него.

Если у вас нет возможности встретиться с человеком лично, то придется собрать информацию с помощью звонка по Skype или Вайберу,  а потом преподнести читателям так, чтобы было интересно. Но это не самое главное. Всю информацию, полученную от других источников, вы должны проверять, чтобы не возникли проблемы.

10 приемов, как написать цепляющий заголовок

В некоторых случаях я даю ссылки на готовые материалы, в которых использованы описанные ниже приемы создания цепляющих заголовков. Это позволит лучше освоить теорию на практике.

№

Описание приема

Примеры заголовков

1

Использовать цифры
Они привлекают внимание читателей, показывая, как много полезной информации есть в статье
Важно не переборщить
Например, статью «199 приемов для роста личной эффективности» могут не читать – не всем нужно так много информации.

10 приемов, как усилить заголовок статьи

2

Использовать слова «инструкция», «руководство», «чек-лист». Читателям нравятся материалы, в которых есть готовые руководства для решения их проблемы.

Прием подходит только для объемных статей, которые действительно тянут на готовое руководство.

3

Вопрос в заголовке
Привлекает внимание, вызывает интерес. Прием нельзя использовать слишком часто. Если все статьи на сайте будут с заголовками-вопросами, это вызовет обратный эффект (читатели устанут от такого контента).
В вопросах можно добавлять слова-усилители типа «правильно», «лучше», «быстро», «просто» и другие.

Как правильно писать заголовки для статей?

4

Заголовок-интрига. Пользуйтесь аккуратно, т.к. прием подходит не для каждой статьи. Заголовок должен вызвать интерес, заинтриговать, чтобы читатель открыл статью и удовлетворил свое любопытство.

Секреты успешных копирайтеров: о чем не говорят новичкам?

Как правильно написать заголовок: секретные техники копирайтеров

5

Прием «Все». Заголовок со словом «все» привлекает внимание, т.к. показывает, что в статье собрана вся информация по интересующей читателя теме (и это должно быть действительно так).

Все способы повысить уникальность текста: разбираем на приемах

6

Прием «Самый»

Аналогичен приему «Все», но теперь используем в названии слово «самый» для привлечения внимания.

7

Прием «Осторожно». Данное слово привлекает внимание, поскольку людям интересно узнать, чего стоит опасаться

Стоит использовать аккуратно и только в тех статьях, где это уместно.

8

Прием «Новое». Данное слово указывает на наличие новой информации по теме, которой интересуется читатель. Все новое привлекает внимание и вызывает интерес.

10 новых профессий, востребованных на фрилансе

15 новых способов сделать цепляющий заголовок для статьи

9

Заголовок-призыв. Он призывает что-то сделать, проверить или узнать. Побуждает к действию, за счет чего вызывает интерес и желание открыть статью.

12 ошибок в текстах копирайтеров: проверьте, есть ли они у вас?

10 ошибок в договорах: проверьте свои документы!

10

Прием «Для». Акцентирует внимание на том, для кого написана статья. Если у вашего контента узкая аудитория, стоит использовать этот прием для привлечения ее внимания.

Для новичков: улучшаем портфолио за 15 минут.

Для инженеров: где искать заказы на фрилансе?

Как видно из примеров выше, в некоторых заголовках используется несколько приемов. Например, прием «Цифры» и «Новое» в примере №8. Это нормальная практика, т.к. сочетание приемов усиливает эффективность.

Краткое название статьи — не всегда хорошо

Однако, краткое название статьи не является самоцелью. Название статьи должно быть достаточно длинным, чтобы чётко отразить основную идею статьи. Иначе говоря, название статьи должно быть таким, чтобы нельзя было из него выбросить ни одного слова. Рекомендуется, чтобы в названии научной статьи было не менее трёх и не более 15 слов.  В разных научных направлениях может быть оправдано названия статей разной длины. Например, в экономических науках название статей короче, чем в философских.

Аннотация тоже является важным сообщением о научной
статье, так как в названии сложно полностью раскрыть суть проведённого
исследования.

Обычно, названия научных статей формулируют неполным
предложением, хотя это не является обязательным условием всех научных журналов.

При написании научной статьи, также необходимо
ориентироваться на требования конкретного журнала (издательства), так как у них
могут быть свои традиции, в какой-то степени, отличающиеся от общепринятых. В
научной статье не уместны «кричащие» или слишком интригующие названия, как это
было бы уместно в публицистике, например. Вопросительного знака в названии
статьи лучше избегать, чтобы не казалось, что Вы задаёте вопрос читателю.

При подготовке статьи для международных рецензируемых журналов, издательство может запросить название статьи на английском. Учтите, далеко не всегда машинный перевод Вам поможет, не нужно ему доверять на 100%, иначе могут возникнуть казусы.

Что нужно учитывать при создании заголовка

Начинающему веб райтеру может показаться, что придумать заголовок для статьи ‒ дело не сложное. Но в итоге получается, что не все заголовки работают эффективно. 

Создание заголовка ‒ творческий процесс, требующий опыта и учета многих факторов. Среди которых: формат статьи, подача и целевая аудитория. 

Формат

Название зависит от формата статьи (инструкция, обзор, интервью, анализ и т.д.). Правильно составленный заголовок сразу даст понять читателю, что перед ним инструкция, а не рецензия. 

Примеры заголовков под разные информационные  форматы:

Подача

Создавая заголовок, нужно продумать его подачу ‒ классическую или списочную.

Основа заголовка в классической подаче может формулироваться в виде задачи, которая решается в статье. Например: 

Это ‒ простой заголовок. Чаще всего такие заголовки используются для формата статьи-проблемы:

Заголовки, составленные от существительного ‒ назывные: 

Подобные названия статей в чистом виде не рекомендуются, так как из них не понятно, о чем конкретно пойдет речь ‒ то ли о причинах возникновения, то ли о способах борьбы с морщинами и т.д.

В таких случаях составляют двойные заголовки: 

Тогда становится ясно, о чем статья.

Бывают еще символические заголовки. В них используются общеизвестные расхожие фразы или иносказательные выражения, подходящие под ситуацию в статье. Пример: 

‒ к статье про укачивание в транспорте.

Такие названия привлекают читателя, вызывают любопытство. 

Для уточнения содержания составляется двойной заголовок, состоящий из символического и простого:  

Списочная подача заголовка целесообразна для статей, которые имеют списочную структуру: «Х причин/способов/методов». Отсюда заголовок:

Комбинации различных видов заголовков создают множество их вариантов. Например, в двойном названии:

‒ комбинация назывного и списочного.

Целевая аудитория

У каждого заголовка есть «свой» читатель ‒ целевая аудитория. Правильные названия статей быстро находят аудиторию, для которой были созданы. Они делают материалы персонализированными.

Автору проще найти отклик среди читателей, если контент напрямую попадает к адресату. 

13 приёмов создать цепляющий заголовок

Точной формулы написания божественного заголовка нет, всё зависит от вашей фантазии, но есть некоторые приёмы, проверенные опытом и увеличивающие внимание к заголовку. 1

Задайте или ответьте на вопрос

1. Задайте или ответьте на вопрос

• Зачем уметь задавать вопросы?
• Как написать цепляющий заголовок
• Почему люди выбирают работу через интернет?
• В каких странах можно жить за копейки?
• Где дёшево покупать авиабилеты?
• Как научиться рано вставать

2. Покажите личный опыт

• Как я похудел на 10 килограмм за неделю
• Как я нашёл дело всей своей жизни
• Сколько я заработал на блоге за год
• Как я изменил свою жизнь за один день
• Как меня обманули в Таиланде

3. Выделите аудиторию

• Несколько советов начинающим путешественникам
• Как молодой маме всё успевать
• 10 советов водителям при общении с ГИБДД
• Самый полезный завтрак для мужчин

4. Используйте цифры

• 7 главных привычек успешного человека
• 21 способ заработать в путешествии
• Как сократить ссылку? 5 лучших способов
• Партнёрские программы для заработка от 20 000 рублей в месяц
• Как за 5 минут в день накачать пресс

5. Используйте опыт и имена известных личностей, компаний и брендов

• 5 советов по инвестированию в недвижимость от Роберта Кийосаки
• Сколько зарабатывают популярные видеоблоггеры на YouTube
• 30 советов по составлению заголовков от Джо Витале

6. Дайте гарантию

• Эта привычка изменит вашу жизнь навсегда!
• Вы будете говорить по-английски через месяц обучения!
• Сделаем ремонт квартиры под ключ за 1 месяц!
• Через неделю вы заработаете первые 10 000 рублей в интернете!

7. Внушите страх

8. Откройте секреты и тайны

• Главный секрет, как всё успевать
• Раскрываем всю правду о заработке на блоге
• Назван самый здоровый режим дня
• Стало известно, почему мужчины долго не живут

9. Дайте оценку

• Самый быстрый способ бросить курить
• Простой способ научиться плавать
• Безопасный метод вытащить клеща
• Как приготовить завтрак за 5 минут

10. Пошаговая инструкция

• Пошаговая инструкция регистрации ООО
• Настройка контекстной рекламы ВКонтакте. Инструкция
• Пошаговое руководство по строительству дома своими руками

11. Укажите ошибки

• Главная ошибка всех, кто хочет изменить жизнь
• Какие ошибки допускают новички в блоггинге
• Как не ошибиться при выборе телефона

12. Устройте ХИТ-парад

• ТОП-5 самых мотивирующих фильмов
• Рейтинг лучших стран мира

13. Сравните, выделите плюсы и минусы

• Какой браузер лучше выбрать
• Что лучше Samsung или Apple?
• Плюсы и минусы удалённой работы

Согласно исследованиям! Заголовок в теге title, который показывается в поиске, если он начинается с ключевой фразы, то он имеет больший эффект, нежели заголовок с ключевой фразой в конце.

Правила продающего заголовка

Если говорить простым языком, заголовок — это фраза или предложение, задача которых — обратить на себя внимание.

Как это сделать? Первое и, пожалуй, одно из важнейших условий для любого этапа работы копирайтера — написания текста, выбора иллюстрации и, конечно, составления продающего заголовка:

1. Изучайте целевую аудиторию, на которую будет направлен заголовок

   Никто не спорит, что чем больше у человека навык создания хедлайнов, тем интереснее они становятся, и спустя некоторое время уже не понадобится исследовать аудиторию, которая вас читает. Однако умение не придет само по себе, его еще нужно наработать. А потому не стоит отмахиваться от очевидно полезных вещей, таких как исследование аудитории.

   Ведь для того, чтобы заинтересовать читателя и создать продающий заголовок, нужно понимать, в чем слабость клиента.

   Второй момент является не таким явным, но его также необходимо учитывать.

2. Креатив ради креатива не имеет смысла

   Вам может казаться, что написанный заголовок невероятно оригинален. Однако клиенты не спешат связываться с вами для приобретения товара или услуги. В чем причина? Заголовок должен быть оригинальным сообразно продукту, который вы представляете. Если перестараться, то заголовок привлечет совершенно не тех, кому нужен ваш товар.

Для написания хорошего хедлайна необходимо выполнить всего несколько простых условий.

Заголовок должен:

Заставить читать. Покупатель, ощутив определенные эмоции, либо открывает ваш текст, либо пролистывает его дальше. Есть немало техник, увеличивающих заинтересованность читателя. Ими мы поделимся ниже.

Быть авторским. Какой смысл покупать именно у вас, если вокруг сотни продавцов с таким же товаром? Пример неудачного призыва к покупке: «Закажи одну шапку сегодня и получи вторую в подарок!» А вот иной вариант подачи: «Дайте две! Шапок много не бывает!» Какое название больше зацепило? То, что встречается на каждом шагу, или с оригинальной подачей предложения?

Доносить конкретную мысль. Вот здесь и работает совет «не мудрить». Информация в заголовке должна раскрывать суть текста и давать человеку возможность осознать, полезна ли она будет для него конкретно. Пример: «Мы так скучаем!» Что имеет в виду автор? Возможно, речь идет о близких людях, которые находятся далеко. Или людям скучно и их надо чем-то занять. Совершенно не ясно, что вам хотят сказать.

Информировать покупателя об ограничении во времени или количестве товара
Достаточно хороший способ привлечь внимание клиента. Возможность приобрести товар или услугу на выгодных условиях послужит стимулом для совершения покупки как можно быстрее
Учитывайте, что конкретные даты (до 31.12.2019) будут более выигрышными, нежели плавающие сроки (1 неделя, 2 месяца и т. д.).

Быть полезным

Будь то нужные знания, которые получит клиент, или качественная обувь, от которой не будут болеть ноги, покупателю важно понимать посыл вашего текста. Пример: «5 шагов к стройному телу!»

Правила несложные, но их выполнение поможет вам лучше понять клиента, а ему, в свою очередь, осознать, интересна ли ваша информация для него. А это прямой путь к увеличению продаж.

10 проверенных схем составления заголовков

Как составить заголовок, на который точно обратят внимание? Использовать проверенные рекламные методы. Большинство из них вы прекрасно знаете и не раз встречали как в интернете, так и на ТВ

«Желтые» заголовки-сенсации. Обычно правды в них мало (если она вообще есть). Я немного порылся в сети, чтобы подобрать для вас пару-тройку реальных примеров, и вот что нашел.
Конечно, писать подобные заголовки для серьезных информационных статей – плохая идея. А вот для какого-нибудь новостного сайта они могут пригодиться.

Персонализация. Обращайтесь к читателю. Покажите, что решается именно его проблема, что именно ему адресована эта статья. Говорите с ним, как с другом. Например: «А вы уже зарабатываете на копирайтинге?» или «А вы знаете, как написать продающий текст?».

Маркер имени звезды / эксперта / бренда. Если вы задумываетесь, как написать заголовок, которому будут доверять, используйте отсылку к авторитету. Например: «Уоррен Баффет делает это каждое утро и зарабатывает миллиарды».

Личный опыт. Использование этого приема вы уже видели выше. Он работает отлично, если у вас действительно есть, что показать и рассказать. Взять хотя бы все то же исследование Buzzsumo в качестве примера: «Мы проанализировали 100 млн заголовков, и вот что выяснили». Чем не личный опыт? Из более насущного: «Как я научился писать продающие тексты».

«Волшебные» слова. Усилить заголовок можно специальными словами, которые вы и сами не раз слышали: бесплатный, самый, быстрый, лучший, легкий, уникальный, специальный, прочие. Например: «Самый легкий способ придумать заголовок».

Секрет. О секретах мы также говорили выше

Тайны, загадки и интриги привлекают внимание людей, и это можно использовать в заголовках. Например: «Найден секрет бессмертия» или «Вот как зарабатывают миллионеры на самом деле».

Ошибки

Не меньше внимания привлекают и статьи, описывающие ошибки. Например: «5 модных ошибок, которые полнят».

Сравнение. Сравнивая одно с другим, мы создаем некий контраст, который привлекает внимание. Например: «Живи как миллионер на 10 тыс. рублей» или «Свой автомобиль или такси: что лучше?». Также можно использовать метафоры.

Парадоксы и контраст. Продолжая тему контраста, в заголовке можно намеренно столкнуть несовместимые или противоречащие друг другу понятия. Например, «Активированный уголь чистит кожу и помогает худеть».

Некоторые из перечисленных заголовков являются реальными, а некоторые я выдумал сам для примера. Пользуясь приемами, которые описаны в этой статье, следует ясно понимать, о чем ваш текст, какого он типа, и кто ваша целевая аудитория. Например, на биржах копирайтинга или информационных сайтах едва ли будут хорошо работать «желтые» заголовки, а на продающих страницах – «секреты». Пользуйтесь с умом!

Вечером статья, утром заголовок

Перед тем, как начать писать статью, нужно решить, что сначала — заголовок или основной текст? Тут нет какого-то универсального ответа — каждый писатель/копирайтер решает для себя сам. Кому-то проще сначала придумать цепляющий заголовок, и уже на его основе создать тело самой статьи. Другие напротив, сначала подробно расписывают то, что хотят донести до публики, и уже потом придумывают работе название. Но если рассматривать этот вопрос с точки зрения эффективности, то лучше выбирать именно второй вариант.

Заголовок — это не просто часть текста, это его основной элемент. И зачастую, придумать его гораздо сложнее, чем написать даже самый длинный лонгрид. Именно на этом этапе проявляется творческая сторона копирайтинга, тогда как написание основного текста — задача сугубо механическая. С помощью заголовка вы должны сформировать у человека конкретную мысль или вопрос, ответ на который предоставлен в самой статье. Не справитесь — останетесь без читателей. Если вам удастся придумать что-то действительно интересное — то даже при не самом интересном содержании вас будут читать и дочитывать.

Существует огромное количество эффективных способов, как сделать заголовок цепляющим

Есть определенные словесные триггеры, которые привлекают внимание читателей, заставляя его нажимать на ссылку статьи. Давайте подробнее разберем 5 самых проверенных методик, которые будут актуальны практически всегда

Статья в тему: 100+ шаблонов продающих заголовков

Используйте цифры в заголовке статьи

Главное преимущество цифр в том, что их использование в заголовке к тексту сильно увеличивает количество дочитываний материала. Цифры структурируют информацию, делают ее более легкой для восприятия. Если бы в анонсе было написано «несколько способов для написания эффективного заголовка» вместо «5 способов», то статью наверняка бы прочитало гораздо меньшее число людей.

Проблема и решение

В первую очередь определите вашу ЦА. С какими проблемами она сталкивается, с чем ей приходиться бороться. Когда проблема определена, можно легко заманить читателя, предоставив ему возможный вариант решения. Сначала обозначаем проблему, потом даем решение. Как итог — заинтересованный читатель.

Используйте страх

Страх — очень сильный мотиватор. Многие люди даже не задумываются о том, к чему порой могут привести их действия / бездействие

Ваша задача — обратить внимание читателей на эти последствия, заставляя искать способы борьбы с ними. Если ваш текст поможет человеку защититься от чего-то негативного, то он прочитает ее, даже если изначально не задумывался об этой опасности

Принцип дефицита

Дедлайн — один из самых эффективных инструментов рекламы. Этот прием отлично подходит для написания продающих текстов. Многие потенциальные покупки услуги или товара были сорваны лишь потому, что у человека была возможность для взвешивания своего решения. Но стоит обозначить ограниченность предложения, как уже не остается времени для сомнений, и клиенту приходится идти у вас на поводу.

Мануалы, руководства, инструкции

Этот прием отлично подходит для случаев, когда вы хотите научить чему-то свою аудиторию — для статей прикладного характера. Чаще всего оформляются в виде пошагового руководства, практически всегда начинающегося со слова “Как”. Большая часть интернет запросов так же начинается с этого слова, что сильно увеличивает ваши шансы появиться в топе поисковой выдачи.

Это интересно: Как правильно сделать анонс статьи

2. Заголовок должен попасть в вашу целевую аудиторию

Разумеется, и сам текст статьи должен отвечать запросам аудитории: быть написанным на близком ей языке на темы, которые интересуют вашу аудиторию. Этот же момент распространяется и на заголовки. Попробуйте в названии материала сразу указать, на какую аудиторию рассчитан текст: в зависимости от уровня их знаний (новички, практики, профи), их социального статуса (специалисты, руководители, бизнесмены), их интересов (дизайн, SEO, бьюти-блогеры) и др.

Примеры заголовков, рассчитанные на определенные аудитории:

• Веб-дизайнерам: как пользователи изучают посадочные
• Как найти digital-руководителя (шпаргалка для бизнесменов)
• Кейс интернет-маркетинга для владельцев медицинских клиник
• SEO для чайников: как оптимизировать сайт своими руками
• Для бьюти-блогеров: тренды весны 2017

Создание ссылок на ещё не существующие страницы («красных ссылок»)

Если во время редактирования существующей статьи вас осенит мысль, что какое-либо слово или фраза, встречающиеся в этой статье, достойны отдельной статьи, просто обрамите это слово (фразу) двойными квадратными скобками, . Это называется «викификацией» текста.

При этом если слово, которое вы заключили в квадратные скобки, стоит в косвенном падеже, то надо поставить вертикальную чёрточку «|» перед этим словом и записать перед ней это слово в именительном падеже, например:  .

Когда вы сохраните эту статью, обрамлённое квадратными скобками слово либо волшебным образом укажет на статью, если она уже существует в Википедии, либо станет одной из тех самых красных ссылок, упомянутых ранее, которые позволят вам создать новую статью с таким названием простым нажатием на них. Это один из вариантов создания новой статьи в Википедии.

Как писать продающие заголовки

Маркетологи описали принятие решение о покупке как последовательность событий: внимание – интерес – потребность – действие. Эта формула получила название AIDA и широко применяется при создании рекламы и написании продающих текстов

Заголовки отвечают за первую ступень маркетинговой модели AIDA. Attention – привлечение внимания, ради которого пишут продающие заголовки. Его задача – с первых слов рассказать читателю об уникальности товара или услуги. Написать хороший заголовок проще, чем кажется – достаточно использовать формулу 4U, где объединены компоненты:

1. Usefullness (польза)
2. 2.Ultra specificity (ультраспецифичность)
3. Urgency (срочность)
4. Uniqueness (уникальность)

Применение этой формулы значительно повышает эффективность рекламы. Заголовки 4U отлично подходят для лендингов, промо-страниц, контекстной рекламы, коммерческих предложений. Приведем несколько примеров заголовков, составленных по формуле 4U.

• Срочный ремонт компьютера на дому за 90 минут от 500 рублей с гарантией 1 месяц
• Сократите расходы на транспорт до 32% с новой системой GPS-мониторинга. Тест-драйв 14 дней бесплатно
• Создание Landing Page для вашего бизнеса за 14 дней с конверсией до 37%
• Онлайн оформление страховки вашего автомобиля с выгодой до 3 000 рублей за 1 день

Как я составляю заголовок в 3 этапа

Методов создания заголовков – море, я же хочу рассказать о своем подходе. Приживется он у вас или нет – вопрос времени и вкуса.

Перед началом вы уже должны были проанализировать конкурентов, целевую аудиторию, составить структуру статьи.

С этого момента нас интересует только название.

Шаг 1. Сначала я изливаю на чистый лист бумаги все ассоциации, варианты, мысли из головы. Оставляю черновик на несколько часов и отвлекаюсь на другие дела. Если тема меня слишком увлекла, то во время других занятий голову посещают интересные идеи.

Шаг 2. Как только черновик отлежался, я перечитываю его, отсеиваю неудачные версии. Остается 2-3 варианта, с которыми можно работать – удалять стоп-слова, менять что-то местами.

Шаг 3. После очистки вариантов от словесного мусора может показаться, что правки не нужны. Это иллюзия. Там еще скрываются штампы. Я открываю онлайн-словарь синонимов, просматриваю нестандартные, интересные слова.

Почему бумага? Как писал Джо Витале, бумажный носитель будоражит фантазию лучше, чем клавиатура. Можно открыть так много нового.

Используйте устойчивые выражения

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

Вот аналоги этих выражений в русском языке:

Внимание: не делайте кликбейт!

Если первая реакция на заголовок — «это фейк», то заголовок нужно переделывать. Не пытайтесь обмануть читателя. Ваш текст должен выполнить то обещание, которое прописано в заголовке.

Посмотрите внимательно на устойчивые выражения выше: они хорошо работают, потому что дают некое обещание. Когда вы используете их в заголовке, то сразу гарантируете читателю пользу.

Например: «X вещей, которые сделают из вас лучшего маркетолога».

Требования к заголовку статьи

Название статьи вместе с
аннотацией призваны рассказать читателю, о чем пойдет речь в данном материале. При
этом оно должно:

1. Быть не
   слишком коротким, чтобы не выглядеть как название крупной категории материалов.
2. Быть не
   слишком длинным, чтобы не запутать читателя. Название – это одно предложение, а
   когда в предложении несколько основ, главная теряется.
3. Емко отражать
   содержание. Да, 30 000 знаков в 10 словах передать непросто, но умение найти
   самую суть – один из важных талантов ученого.
4. Вписываться в
   научный стиль. Велик соблазн применить рекламные приемы для привлечения
   внимания аудитории, но в этом нет необходимости. Аудитория у вас –
   высокоинтеллектуальная, ее вербальными манипуляциями не взять. Так что никаких
   интриг, провокаций и намеков.
5. Содержать
   ключевые слова. Это покажет, что вы четко понимаете, о чем писали.

Бывает, что ваши искания
приводят к получению сложной формулировки в несколько предложений. Смело
переносите эту конструкцию в аннотацию, если она действительно содержит все
важные сведения для первоначального ознакомления. А теперь попробуйте выразить
главную мысль этого мини-текста одной фразой. Возможно, это упростит вам
задачу.

Заголовок должен быть актуальным

Вообще, главное правило абсолютно любой сферы – быть актуальным. Из этого следует, что и писать нужно о вещах, которые волнуют аудиторию здесь и сейчас, как говорится «на злобу дня». Благодаря «горячим» трендам вы не только сможете вывести ваш материал в топ поисковых систем и получить дополнительный трафик на сайт, но еще и предоставить аудитории значимый для них материал.

Примеры актуальных заголовков:

• Объявлены результаты конкурса «Мисс Россия-2017» (starhit.ru)
• Чем Анна Каренина Боярской не угодила «прогрессивной общественности» (kp.ru)
• Во второй тур президентских выборов во Франции вышли Марин Ле Пен и Эмманюэль Макрон (kommersant.ru)
• Итальянцы подсчитали потери от санкций против России (lenta.ru)
• Опрос: Большинство россиян выступают за захоронение Ленина (rg.ru)