Самостоятельная настройка рекламы в яндекс директ: пошаговая инструкция 2019 г

Настройка специальных возможностей Директе

Теперь поговорим о настройке специальных возможностей Яндекс. Директа. Отметим только те из них в разделе «Специальные настройки», которые будут для нас важными, чтобы рекламная кампания работала эффективно. И так, приступим.

Для начала стоит прописать «минус-фразы». Это могут быть слова или несколько слов (не более 7). Указываются они через запятую или «-». Ограничение символов без пробелов – не больше 20 тысяч всего. В этом случае объявление не будет выводится с запросами, в которых указаны «минус-фразы».

А чтобы Яндекс. Директ не выводил нецелевые показы, стоит выключить функцию «Дополнительные релевантные фразы». В этом случае система не станет подбирать самостоятельно фразы, которые посчитает релевантными. Эта функция одна из настроек, непонимание которой может привести к тому, что вы сольете бюджет в Яндекс.Директ, а результата не достигните.

Также в разделе «Специальные настройки» в подразделе «Количество групп объявлений на странице кампании» стоит установить свое значение. Изначально их указано 20. Оптимальным будет значение в 100 объявлений.

Не мало важным будет настройка подраздела «Запрещение показов по IP-адресам» это нужно для того, чтобы ваша реклама не выводилась вашим же сотрудникам. Ограничение IP-адресов – не более 25.

Возможность «Отображать данные из Яндекс. Справочника» лучше оставить включенной. Это нужно для Яндекс. Карт или блока Врезка в поиске. Так реклама становится привлекательнее. Также стоит поставить галочку в графе «Не учитывать остановленные объявления конкурентов». В этом случае не будет выводится неактивная реклама конкурирующих компаний.

Не лишним будет включить спецвозможность «Добавить кампанию в самые важные»

После того, как настроили все важное в этом разделе, нажимаем «Дальше» и начинаем создавать сами объявления.

Настройка показа объявлений в Яндекс.Директе

После названия кампании вы переходите к настройке показа объявлений в Яндекс Директ. Если хотите, чтобы реклама начала показываться аудитории сегодня же, то в поле «Даты проведения кампании» ничего не меняйте.

Конец кампании ставится, если у нее есть ограничение в проведении. Так это распродажа или какая-нибудь акция. Тогда вам не придется заходить в объявление еще раз, чтобы его закрыть.

Также следует настроить время показа рекламы в течение дня и недели: будет это круглосуточно или только в рабочее время компании. Все зависит от того, как вы можете принимать заявки от пользователей. Для этого нажимаете на графу «Изменить» в поле «Временной таргетинг». Дальше выбирайте часы и дни, которые нужны. В рабочие дни должно получиться не меньше 40 часов. С этим вам поможет знание основ таргетинга, при помощи которого вы определите походящую для вас аудиторию.

Для управления ставками по времени, то есть их уменьшение или увеличение, включаем в этом окне «Режим управления ставками», где процент на шкале можно ставить в пределах 0-200%. Так, например, вы запускаете рекламу по доставке еды. Значит можно увеличить ставку в выходные и вечерние часы будней. После этого не забудьте все сохранить.

Подбор ключевых фраз

Важной составляющей успешной рекламной кампании является подбор правильных ключевых фраз. Они и влияют на параметр показа рекламы, то есть объявление всплывает только в том случае, если пользователь ищет в Яндексе что-либо, совпадающее с указанными ключевыми словами

Для начала необходимо узнать, какие из фраз являются самыми популярными и как их нужно писать, чтобы повысить эффективность показов. Для этого используйте фирменный сервис от данной компании под названием Яндекс Подбор слов (Вордстат). 

Введите запрос по ключевым словам и ознакомьтесь со статистикой, узнав, какие из выражений вашей тематики самые популярные. Скопируйте их и задайте при настройке своего объявления, указав их в виде списка в специальном блоке. Учитывайте, что фраз для одной группы объявлений может быть не больше 200.

При работе с ключевыми словами вы точно обратите внимание на блок «‎минус-фразы». Ими являются те запросы, которые не должны триггериться для вашего объявления

Например, вы продаете исключительно летние шины, поэтому вам подходит ключевая фраза «‎Купить шины», но в качестве минус-слова нужно задать «-‎зимние», поскольку вы таким не промышляете и показывать рекламу пользователям, желающим приобрести такой комплект, не нужно.‎‎

Оценка результатов

Когда промоакция будет одобрена, Facebook начнет показывать ее людям. Объявление будет действительно столько дней, сколько вы изначально указали при настройке. Затем она автоматически остановится, и вы сможете оценить результаты.

Статистика по промоакции

Вот что вы сможете увидеть и оценить по итогам размещения:

• количество посещений профиля;
• охват – количество уникальных пользователей, увидевших публикацию;
• показы – количество всех просмотров публикации, в том числе неуникальных;
• вовлеченность – количество пользователей, которые оставили реакцию на любой из ваших постов;
• демографические данные: пол и возраст аудитории, а также разбивку по городам, в которых была показана ваша промоакция.

Метрик, которые скажут, что реклама прошла успешно, не существует. Понять, что объявление было эффективным, можно только в сравнении, только имея четкие KPI перед глазами. Поэтому продолжайте настраивать рекламу, тестируйте новые настройки, креативы и аудитории.

Выбор автоматической стратегии показа объявлений

Я разберу три варианта автоматической стратегии показа контекстной рекламы в Директе. Каждый из них подходит только опытным рекламодателям, а на начальных этапах работы с системой всегда указывается ручной тип управления ставками. Учитывайте, что каждая стратегия имеет свой уровень эффективности, и оптимальные показатели достигаются только спустя определенное время, поэтому может понадобиться несколько недель на выход к нужному значению.

Оптимизация кликов‎

Первый тип называется «Средняя цена клика». Оптимален для пользователей, не желающих тратить на рекламу больше конкретной суммы в неделю. При настройке обязательно указывается определенная цифра, а система автоматически устанавливает величину ставок, отдавая предпочтение‎ максимальному числу пользователей для привлечения.

Недостаток этого варианта стратегии – невозможность заранее спрогнозировать верную среднюю ставку, поскольку иногда наступает резкий рост конкуренции или на рынок приходят рекламодатели с более широкими кошельками, из-за чего должного результата достичь не удается.

Оптимизация конверсии

Главное отличие этой стратегии от предыдущей – плата взимается не просто за переход пользователя на сайт, а за его действия там. Для этого понадобится использовать Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия юзеров и понимать, насколько эффективной будет стратегия при выборе определенных целей.

Этот вариант сложнее в плане реализации, поскольку необходимо выполнить определенные расчеты, учитывая недельный бюджет и примерную эффективность показа объявлений.

Цена за клик и анализ эффективности

Эффективный Яндекс Директ должен приносить конверсию (покупку или подписку) с минимальными затратами. Поэтому ключи и минус слова должны максимально уточнять аудиторию, оптимизация объявления должна заранее позитивно настраивать клиента ещё до перехода на сайт. Главным показателем эффективности является конверсия – отношение количества конверсионных действий (покупок) к общему количеству перешедших на сайт. Хорошей конверсией считается соотношение в 10% и выше, нормальной – от 6%. При этом, средний чек покупки в расчёты не берётся, учитывается не сумма покупки или количество товаров, а только факт конверсии. Анализ эффективности делают с помощью инструмента прогноза бюджета.

Проверив ещё раз все настройки и задав желаемое положение рекламы в поисковой выдаче, можно отправить кампанию на модерацию. После её прохождения, объявление станет активным при наличии средств на счету.

Примеры для вдохновения

Чтобы вы знали, на что ориентироваться при настройке своей первой рекламы, мы собрали несколько правил и успешных примеров.

1. Главное правило рекламы Instagram: основной оффер и УТП нужно размещать прямо на визуале. Пусть зрители сразу поймут, что им предлагают.

Реклама курса для художников из аккаунта @artlife_moscow

1. Несколько товаров/услуг или несколько аспектов одного продукта хорошо показывать в виде галереи постов или историй.

Серия рекламных историй от Skillbox

1. Показать продукт в движении – почти всегда хорошая идея. Для рекламы одежды, косметики, путешествий, машин и практически всего остального подходит видеореклама, в которой будет подробно показан продукт.

Реклама одежды

1. В разделе Stories тоже можно делать как фото-, так и видеорекламу. Здесь ссылка прикрепляется вниз, поэтому на самом визуале стоит разместить предложение потянуть вверх или «свайпнуть».

Реклама digital pack от Setters Education

1. Для продвижения личного профиля на рекламном визуале можно размещать призыв прочитать посты в блоге или подписаться. Тогда те, кто увидел пользу, смогут сразу же перейти на вашу страницу и подписаться. Если есть, что дарить, – тоже нужно разместить информацию об этом на визуале.

Реклама личного блога эксперта

1. Ещё один совет для рекламы блога: появляйтесь в рекламе сами. Показывайте себя, свою жизнь, призывайте к действию. Люди любят людей.

Живой человек заинтересует куда больше, чем текст на экране

1. Задавайте вопросы. Даже если вам не ответят, вопросы стимулируют интерес.

Так и хочется ответить

1. Не бойтесь шутить: люди заходят в соцсети в том числе для того, чтобы посмеяться.

Реклама курса от SkillCupИ ещё юмор

1. Используйте в рекламе понятные и известные высказывания. Конечно, если не продумать все до конца, можно сказать что-то клишированное, избитое и совсем не забавное. Но если сделать все правильно, можно придумать по-настоящему креативную рекламу.

Интеграция поговорок в диалог о digital

1. Показывайте пользователям привычные интерфейсы. Это может быть рекламный креатив, стилизованный под экран «Домой» на телефоне или любое знакомое приложение.

Реклама, стилизованная под интерфейс телефона

1. Если вы работали с блогерами, и у вас есть контент, который можно использовать, его тоже стоит попробовать в рекламе. Возможно, аудитория еще не знает о вашем продукте, но знает популярного блогера, а может, даже доверяет ему в выборе того или иного продукта.

Клава Кока рекламирует линзы

Важно! Запускать в таргетированную рекламу контент с участием блогера можно только по согласованию с ним

1. Если нет бюджета и/или навыков создания видео для рекламы в Stories, можно сделать запоминающуюся анимацию.

Простая, но яркая реклама-анимация

Настройка Метрики в Яндекс.Директ

Настройка Метрики в Яндекс.Директе также важна. Это поможет собирать данные о проведении рекламной кампании по переходам на ресурс и конверсии. Что, в свою очередь, поможет в случае необходимости ее корректировать.

Так, в разделе «Метрика» в подразделе «Счетчик Метрики» жмем на «Добавить». В открывшееся окно вставляем номер счетчика Яндекс. Метрики с вашего веб-ресурса. О том, как войти в личный кабинет Яндекс Метрики мы уже писали. Отметим, что этот сервис один из важнейших инструментов в успешном ведении бизнеса и продвижении.

Подраздел «Ключевые цели» можно оставить так, как он настроен «Вовлечённые сессии». Дальше ставим галочку в графе «Размечать ссылки для Метрики». Это нужно для фиксации переходов в формате HTTP. Также для отражения статистики в деталях пометьте графу «Добавить метку «_openstat» к ссылкам».

Специальные настройки

Специальные настройки считаются предназначенными для опытных рекламодателей, но в рамках этой пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ мы считаем нужным их разобрать. Здесь есть важные пункты, которые могут влиять на эффективность рекламы.

Запрещенные площадки и внешние сети

До запуска рекламы список запрещенных площадок лучше оставить пустым. В интернете можно найти списки «универсальных» запрещенных площадок, на которых стоит запрещать показы всегда и везде. Но на самом деле «универсальных» списков не бывает. Многое зависит от тематики. Для начала не запрещайте ничего, но отслеживайте по Метрике, как ведет себя трафик с разных площадок. И уже потом при необходимости добавляйте запрещенные площадки.

Минус-фразы

Это общие минус-фразы на всю кампанию. Минус-фразы, которые вы сюда добавите, будут применяться абсолютно ко всем объявлениям кампании. Сюда имеет смысл добавлять какие-то общие для всей кампании слова, по которым вы точно не хотите показываться. Например, «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно». Более тонкую настройку минус-слов стоит проводить уже на уровне отдельных объявлений.

Скриншот 5 – минус-фразы на кампанию

Дополнительные релевантные фразы

Это фразы, которые система автоматически подбирает и добавляет к тем, что вы задали вручную. На старте их лучше отключать, поскольку дополнительные релевантные фразы не всегда подбираются точно и требуют отдельного контроля.

Запрещение показов по IP-адресам

Позволяет запретить показы рекламы определенным пользователям по IP-адресу. Например, вы запустили рекламу и увидели, что с какого-то IP идет много некачественных переходов. На практике такое встречается редко, поэтому в рамках пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ не будем подробно разбирать этот пункт. До старта кампании это поле просто оставьте пустым.

Осталось 4 чекбокса:

Скриншот 6 – чекбоксы в блоке специальных настроек кампании

1. Отключить подстановку части текста в заголовок. Если у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе оказываются слишком длинными, то Директ на поиске может подставить в заголовок первое предложение из текста. Вот как это будет выглядеть.

Ваше объявление:

Заголовок: Туры на полюс

Текст: В гости к пингвинам. Такой отдых запомнится на всю жизнь!

Как объявление будет выглядеть с подстановкой:

Заголовок: Туры на полюс – В гости к пингвинам.

Текст: Такой отдых запомнится на всю жизнь!

Яндекс утверждает, что длинный заголовок увеличивает кликабельность объявлений, и не рекомендует отключать подстановку. Поэтому лучше оставить настройку Яндекс.Директа по умолчанию – то есть оставить чекбокс пустым.

2. Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах. Если у вашей компании есть заполненная страница в Яндекс.Справочнике с фотографиями, описанием и в идеале – с положительными отзывами, эту настройку Яндекс.Директа стоит оставить активной. Если на странице в Справочнике есть плохие отзывы или оценка компании низкая, галочку лучше снять. Что такое Яндекс.Справочник, можно почитать в Помощи.

3. Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Здесь стоит поставить галочку. В ином случае при выставлении ставок будут учитываться не только активные, но и остановленные объявления конкурентов.

4. Добавить кампанию в самые важные. Пока у вас одна или две кампании, добавлять их в самые важные нет необходимости.

Нажмите «сохранить».

Параметры кампании – самый объемный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ, но на практике все настраивается довольно быстро.

Где найти хорошего директолога?

• Если вам нужно настроить Директ недорого, то найти исполнителя можно на сайте Кворк. Здесь заказывают услуги фрилансеров по фиксированным ценам. У каждого исполнителя есть рейтинг и отзывы, по которым легко выбрать подходящего кандидата. Оплата идет через биржу, что обеспечивает безопасность заказчика. Вы оплачиваете услуги после настройки рекламы. Стоимость услуг начинается от 1000-1500 рублей.
• Если вам требуется сотрудник для постоянной удаленной работы, то можно бесплатно разместить вакансию на сайте Kadrof.ru или посмотреть резюме специалистов в каталоге фрилансеров.
• Также в интернете есть другие биржи, на которых можно опубликовать проект и получить предложения исполнителей. Есть для крупных заказчиков.

• В Яндекс.Директ есть собственный сервис, где можно искать частного специалиста для настройки. Для добавления в этот каталог директологу необходимо получить сертификат. Стоимость услуги у них начинается от 5-10 тыс. рублей.

Рекомендуем

Сколько стоит сделать баннер для сайта: цены фрилансеров и студий

В этой статье мы расскажем, сколько стоит разработка баннеров для сайтов и социальных сетей и YouTube. От чего зависит цена на эту услугу и где ее …

Сколько стоит дизайн визитки: цены на разработку у фрилансеров и студий

Дизайн визитки, кажется, простая услуга

На самом деле есть много нюансов, о которых важно знать заказчикам и исполнителям. В этой статье мы ..

Преимущества использования Яндекс.Директ

Предлагаю сразу начать с преимуществ использования этого инструмента.

1. Отлично работающие алгоритмы, подходящие для тех, кто уже давно не может раскрутить свой товар по разным причинам.

2. Повышенная эффективность благодаря присутствующим в системе настройкам.

3. Направленное таргетирование, то есть можно выбрать город, время показа и другие параметры, описывающие целевую аудиторию.

4. Гарантия публикации объявлений на проверенных сайтах, которые уже прошли строгую модерацию.

5. Отсутствие различной документации и других нюансов, мешающих запустить рекламу в кратчайшие сроки.

6. Простой интерфейс, с которым разберется даже начинающий владелец веб-ресурса.

И это только основные преимущества, определяющие всю суть контекстной рекламы в «Директ». 

Сколько стоит ведение кампании в Директе?

Помимо создания, обычно заказывают дальнейшее ведение кампании. Ведь ее нужно контролировать и обновлять. Управлять ставками в режиме реального времени. Отслеживать активность конкурентов, запуск ими специальных предложений и акций, и иную активность.

Стоимость ведения Яндекс.Директ у фрилансера начинается от 3-5 тыс. рублей в месяц для небольшой кампании, и от 8-10 тыс. рублей – для более крупных. Цена меняется в зависимости от объема работы.

Агентства обычно берут от 12-15 тыс. рублей в месяц, и могут давать скидки при оплате ведения за квартал, полгода или год сразу. В ряде случаев они могут достигать 15-20% от стандартного тарифа. Но есть они не у всех.

Сохраняется модель оплаты как процент от потраченного бюджета. Он может составлять 10-15%, при больших бюджетах – меньше. Например, вы потратили на контекст 150 тыс. рублей за месяц. В этом случае агентство получает комиссию 15% или 22500 рублей.

Встречается оплата за лиды (действия, заявки). В этом случае стоимость лида может быть и 200, и 300, и несколько тысяч рублей в зависимости от тематики. Обычно на оплату за лиды соглашаются специалисты, которые работают с одной тематикой и знают, на какие цифры они смогут выйти.

Ведение Яндекс.ДиректЦена 2000 руб./мес.

Любая рекламная кампания в Яндекс.Директ требует, практически, ежедневного контроля и мониторинга ситуации. Конкуренты не дремлют, и контроль эффективности выходит на первое место. На показы объявлений влияют ряд факторов – ценовые колебания, временные рамки, региональные особенности и многое другое. Мы осуществляем ведение Яндекс.Директ качественно и на постоянной основе, корректируя показатели всех объявлений. Оплата наших услуг составляет 2000 руб. в месяц. Вы платите ежемесячно фиксированную сумму без переплат и наценок. У нас нет скрытых платежей и списания % с бюджета заказчика. Качественный, профессиональный и регулярный мониторинг рекламной кампании Яндекс.Директ позволяет рассчитывать клиенту на постоянный и прогнозируемый успех. Доверяйте создание, настройку и ведение Яндекс.Директ сертифицированным специалистам!

Сравнение Яндекс Директ и Google AdWords

Чтобы решить, какой из этих сервисов по размещению контекстной рекламы лучше, следует обратить внимание на их достоинства и недостатки, и решить, что для вас имеет наибольшее значение

Ресурс для настройки рекламы	Плюсы	Минусы
Яндекс Директ	• простой интерфейс; • возможность размещения нескольких рекламных объявлений; • жесткая проверка сайтов-партнеров; • высокая популярность и посещаемость.	• высокая стоимость отклика; • низкая результативность работы с аудиторией других стран; • огромная конкуренция.
Google AdWords	• низкая стоимость отклика; • возможность показа рекламы на платформе YouTube; • эффективная работа как с русскоязычными, так и с иностранными пользователями; • низкая конкуренция.	• отсутствие высоких требований к сайтам-партнерам; • сложный интерфейс, требующий определенных знаний.

Как подключить сайт в эти рекламные сети?

Я надеюсь, что к этому моменту у вас в голове уже сложилась картинка, как работает заработок с рекламных сетей. Теперь давайте из теории погружаться в практику. Начнем с подключения своего сайта в эти сети.

Для начала вы должны понимать, что главный критерий — это качественный контент. То есть, чтобы подключить рекламу, вам нужно создать сайт, наполнить его классными статьями b привлечь посетителей — только тогда вы сможете на нем заработать.

Закрепили? Отлично, теперь давайте подключать сайт в рекламные сети.

Как добавить сайт в Google AdSense?

Для регистрации в Гугл Адсенс вам понадобится наличие аккаунта Google. А еще вы должны быть старше 18 лет. Также добавляемый сайт должен соответствовать требованиям сети. 

Все правила соблюдены? Тогда заходим на сайт и авторизируемся под своими данными.

Потом указываем свою страну и соглашаемся с правилами AdSense.

Следующий шаг — указание своего платежного адреса

Это очень важно! Вводите свой настоящий и правильный адрес, ведь на него потом вышлют пин-код для подтверждения, а в дальнейшем на него будут присылать и чеки, если вы выберете этот способ получения денег

Далее подтвердите свой телефонный номер.

На этом ваша регистрация будет успешно завершена. Останется только подтвердить, что сайт действительно принадлежит вам.

Для этого AdSense выдаст специальный код, который нужно разместить между тегами <head> и </head>. Этот код визуально никак не будет заметен на сайте.

И все! Указанный вами сайт отправляется на проверку модераторам. Этот процесс может занять несколько дней. Google строго фильтрует площадки для рекламы

Поэтому важно, чтобы ваш сайт точно соответствовал требованиям сервиса. Стоит упомянуть, что такая модерация нужна только один раз

Как добавить сайт в РСЯ?

Чтобы зарегистрироваться в рекламной сети Яндекса, нужно перейти на главный сайт системы и нажать на кнопку «Присоединиться».

Потом вам нужно будет заполнить анкету. Указывайте верные контактные данные!

Вам нужно будет указать:

• страну проживания;
• форму сотрудничества;
• ФИО;
• дату рождения;
• номер телефона;
• email-адрес;
• ссылку на ваш сайт;
• ссылку на статистику Яндекс.Метрики.

Напоминаю, что минимальный порог посещаемости вашего сайта — 500 посетителей в день.

Затем вы придумываете себе логин и пароль — и все, регистрация завершена. Подтвердите согласие с обработкой и хранением персональных данных, ознакомьтесь и примите оферту, а затем нажмите «Отправить заявку на участие».

В одной заявке вы можете указать как один, так и несколько ресурсов, которые хотите подключить к рекламной сети.

Обычно заявки рассматриваются в течение одной недели. При положительном ответе вам придет уведомление на почту. 

Резюме

Мы разобрали пошаговую инструкцию по настройке рекламы в Яндекс.Директ – теперь вы сможете настроить кампанию самостоятельно. Инструкция получилась объемной, но на практике вы увидите, что пройти все шаги не так сложно, как может показаться. Начните с основных функций и постепенно осваивайте новые форматы и возможности. Так вам покорятся все вершины Яндекс.Директа.

Рекомендуем

Больше ключей! Ищем неочевидные запросы для Яндекс.Директ

Если вы не используете сервисы подбора слов (парсеры) или готовые базы, а собираете запросы вручную, описанный в статье алгоритм поможет вам найти …

Оптимизация кампаний в Яндекс.Директ и РСЯ: как повысить эффективность рекламы в Директе?

Оптимизация Яндекс.Директа позволяет снизить цену клика на кампании, свести к минимуму количество «пустых» кликов по рекламе, которые зря …

Выбираем тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
2. Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».

Пошаговая инструкция к Yandeх.Direct

До создания объявлений или рекламной компании производят оценку ниши и аудитории. С помощью сервиса wordstat.yandex.ru можно быстро ознакомиться со всеми связанными поисковыми запросами. Если компании занимается доставкой мягких игрушек, то вводными словами для поиска будут «доставка мягких игрушек», «купить игрушки», «заказать мягкую игрушку» и так далее. Каждый запрос будет частотой (сколько раз подобный запрос вводили пользователи за месяц), несколькими похожими по смыслу запросами и «хвостом» запроса, которые его уточняют (к запросу «купить медведя» будут хвостом «купить плюшевого медведя», «купить медведя во владивостоке», «купить живого медведя», «купить медведя сколько стоит» и так далее). Похожий инструмент есть и в самом Яндекс.Директ, но для первоначальной масштабной оценки лучше использовать Wordstat.

Из полученных в сервисе данных следует сформировать лист точных запросов, которые наиболее подходят для предложения. Это запросы обязательно должны отражать желание купить, интерес к товару или предлагаемой компанией услуги, соответствовать регионам продаж и обладать хорошей частотой. В среднем на объявление необходимо от 3-ёх до 20-и запросов, по которым оно будет показываться. Такие запросы называются ключами, с их помощью впоследствии будут формироваться рекламные объявления.

Не стоит увлекаться и пытаться собрать все ключи по теме. Чем больше ключей, чем шире их смысл, тем выше стоимость объявления и ниже их эффективность. Если есть необходимость охватить всю целевую аудиторию – весь лист подходящих ключей (в некоторых нишах до нескольких тысяч) следует делить на сегменты и отдельные объявления. Например, делить объявления по регионам или конкретным видам мягких игрушек. Оптимизация подобного рода позволяет достичь более высокого потока клиентов и более низкой стоимости каждого.

Аукционы в Яндекс.Директ

Выше представлена пошаговая инструкция для новичка, позволяющая разобраться в том, как настроить свою первую группу объявлений и начать продвижение, однако это не все нюансы, которые нужно освоить. Еще одним важным фактором являются аукционы. Так называется схема отбора объявлений для показа, поскольку не вы один хотите продвигать свой товар или услуги при помощи Яндекс.Директ. В первую очередь всегда показываются самые дорогие объявления, то есть те, за которые автор предложил самую высокую ставку. При этом учитываются прогнозы по кликабельности и показатель качества профиля, о чем написано на странице поддержки.

Типы аукционов меняются, и на данный момент Яндекс использует формат VCG. Это сложная система, заключающаяся в автоматическом подборе цены клика, которая необходима для достижения требуемой эффективности рекламной кампании.

Второй этап создания рекламной кампании

Принципы написания текстов объявлений в Yandex Direct

• Использовать акции.
• Проставлять срок проведения акции.
• В конце объявления добавлять призыв совершить действие: купить, позвонить, заказать.

• Одно объявление = один запрос
• Обязательно использование ключей в заголовках
• Проводите больше экспериментов, оценивайте CTR для улучшения эффективности.

• размещение всех товаров в одной рекламной кампании;
• недостаточное количество ключевых фраз;
• отсутствие минус-фраз;
• ошибки в составлении текстов и заголовков объявлений;
• неверные географические настройки;
• неверное расписание показов объявлений;
• пренебрежение Яндекс Метрикой;
• неверная настройка региона показа объявлений, например при работе кампании на всю страну, используется регион показа «Россия». В данном случае, один только Московский регион может «съесть» весь бюджет. Разделение на регионы необходимо!

Создание Яндекс.ДиректЦена 0 руб.

Созданию рекламной кампании в Яндекс.Директ предшествует предварительный анализ Вашего сайта. Если сайт не вызывает доверия у посетителей, то Ваши средства, потраченные на рекламу, не принесут ожидаемой отдачи. Целевой посетитель зайдет на сайт, но не позвонит по контактному телефону и не оставит заявку, так как общее впечатление, дизайн и контент не вызовут доверия. «Слабый» сайт является причиной существенного увеличения затрат на Яндекс.Директ, при равных условия с «сильным» сайтом. Мы даем рекомендации по повышению доверия к сайту. После анализа сайта, изучения вида деятельности фирмы, подбора ключевых запросов, минус-слов, регионов и других настроек, создаются рекламные объявления с графическими элементами. Мы размещаем максимально эффективные объявления, благодаря многолетним наработкам. Эффективные объявления экономят Ваш бюджет! После прохождения модерации рекламная кампания Яндекс.Директ готова к работе.

Итог

В заключение – краткая памятка по запуску рекламы в Instagram.

1. Перед запуском перейдите на бизнес-аккаунт и подключите страницу в Facebook.
2. Выберите креатив среди существующих постов и stories или создайте новый прямо в приложении.
3. Настройте цель – переходы в ваш профиль, на сайт или к вам в Direct.
4. Выберите автоматическую или создайте новую аудиторию. Задайте ее геолокацию, возраст и пол, интересы.
5. Настройте бюджет и количество дней, в течение которых реклама будет показываться пользователям.
6. Введите данные для оплаты.
7. Проверьте все и отправьте пост на рассмотрение модерации.
8. После того, как реклама «открутится», проанализируйте результаты.
9. Тестируйте разные промоакции снова и снова.

Правильно настроенная реклама в соцсетях не сотворит чуда, но поможет вам найти клиентов, которым нужен ваш продукт. В нашем учебном центре преподаватели из TexTerra научат вас не просто механике работы с кабинетами, но генерации эффективных кампаний с момента создания идеи рекламы до аналитики. Подробнее о курсе можно почитать здесь.