Поколение y или миллениалы

Что всё-таки «убили» миллениалы

Миллениалов постоянно обвиняют в том, что они «убили» те или иные вещи. Речь, однако, идёт не о полном уничтожении, а о значительном снижении потребления. В этот список регулярно попадает майонез, который, по данным опросов, миллениалы считают «дьявольской приправой», а также шумные торговые центры (которые, впрочем, спасло «поколение Z»), пиво (потому что вино вкуснее) и бриллианты, переставшие быть лучшими друзьями девушек в том числе из-за неэтичности их добычи.

И это не всё. Миллениалы, по мысли отдельных исследователей, также погубили брусковое мыло (причина: не очень удобно), McDonald’s (причина: «вредно» для здоровья), бумажные салфетки (причина: полотенца куда функциональнее), хлопья для завтрака (причина: требуют слишком много усилий), обезжиренные йогурты (причина: потребность в богатых белком продуктах), отели (причина: комнаты должны быть лаконичнее) и туфли на шпильках (причина: тренд на удобство и кроссовки).

Наконец, миллениалы убили институт брака. Они чаще, чем предыдущие поколения, после тридцати живут с родителями, менее склонны жить в домах, предпочитая квартиры, и больше ориентированы на карьеру, чем на семью.

Миллениалов нередко называют «поколением выгорания», имея в виду, что на период их взросления пришлись политические и финансовые кризисы, которые сделали их слишком озабоченными работой и слишком невнимательными к себе. И доля правды в этом точно есть, хотя не все специалисты с утверждением соглашаются.

По данным Bloomberg, поколение Z уже сейчас — расчёты были сделаны на конец 2019 года — начинает превышать количество миллениалов во всём мире. С другой стороны, речь идёт о каких-то 0,5 процента (32 % против 31,5 %), так что пока мы всё ещё на коне и можем этим наслаждаться.

Фотографии: saphatthachat — stock.adobe.com (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7)

Популярный мем «Миллениалы изобрели…»

Еще одно свойство миллениалов – креативность. Именно им принадлежит большинство современных инноваций.

Правда, зачастую их «изобретения» оказываются просто переосмыслением старого и давно существующего. В сети то и дело появляются глумливые мемы о том, что миллениалы-хипстеры «перепридумали».

Свежий пример: «концептуальная инновация» одного модного бренда, созданного американским дизайнером-миллениалом – съемные резиновые подошвы для ботинок.

Это «гениальное изобретение» стоит 620-795 евро (45-55 тыс. рублей). Молодежь восторженно кричит «кул!» А старперы дразнят: вау, миллениалы придумали галоши.

Depositphotos

Другие примеры стебных мемов:

Tjournal.ru

Pikabu.ru

Twitter

«Изобретения» миллениалов обычно получают модные понтовые имена, что тоже высмеивают в мемах.

Pikabu.ru

Кто такие миллениалы?

Миллениалы – это представители поколения Y, люди, родившиеся в период с 1982 по 2004 годы (в России рамки немного смещены: с 1985 по 2003 годы). В России около 30 миллионов миллениалов.

Создатели теории миллениалов написали несколько книг о разных поколениях:

• «Поколения: история американского будущего, 1584–2069 гг.»
• «Четвертое превращение: американское пророчество» (1997)
• «Восхождение поколения Миллениума: следующее Великое поколение» (2000).

Сейчас поколение миллениалов называют и другими терминами:

• «поколение Y»,
• «поколение Next»,
• «эхо-бумеры» (отголоски бэби-бума, возникшего после войны),
• «поколение Питера Пэна» (представители поколения не торопятся уехать из родительского дома и начать самостоятельную жизнь).

Чем отличаются российские миллениалы

Есть много зарубежных исследований по миллениалам, но в них обычно рассматриваются американцы и европейцы. Российские миллениалы, конечно, сильно отличаются.

Во-первых, большинство родились еще в СССР и воспитывались на остатках советских традиций, которые теперь им чужды. Из-за слома эпох у нас более острый конфликт поколений.

Во-вторых, это дети «лихих 90-х» – особого периода российской истории, который прямо или косвенно на них повлиял.

Московские подростки второй половины 90-х

РИА Новости / Владимир Вяткин

И в-третьих, компьютеризация нашей страны сильно припозднилась. Многие подростки только мечтали о компьютерах, но не имели их дома. Далеко не во всех школах существовали компьютерные классы и интернет. И когда появились первые мобильники, их тоже мог себе позволить далеко не каждый.

Плюсы и минусы миллениалов

Чтобы окончательно понять, кто такие миллениалы, нужно разобраться с достоинствами и недостатками, свойственными представителям данного поколения.

Основные плюсы миллениалов:

• толерантность к другим людям, положительное восприятие уникальности и исключительности каждого человека;
• высокая самооценка;
• деловая хватка, целеустремленность;
• умение ставить перед собой глобальные цели;
• умение совмещать личные и профессиональные интересы.

Основные минусы:

потребность в разнообразии, быстрое «выгорание» от рутинной работы;
медленное взросление, инфантильное отношение к жизни и семье;
зависимость от социальных сетей, интернета и смартфона;
публичные проявления личной жизни (фото в соцсетях);
жажда славы, чрезмерная самооценка и чувство собственной важности;
игнорирование судьбоносных политических событий;
предпочтение онлайн-чатов живому общению;
потребительское отношение к жизни, расточительство.

Микроквартира с роботизированной мебелью в Сан-Франциско

Техностартап подошел к обустройству микропространств ожидаемо инновационно: компания разработала систему хранения и кровать, крепящиеся к потолку при помощи специальных тросов. Такой подход позволяет максимально задействовать пространство под потолком и спрятать вещи от посторонних глаз. Вся система управляется при помощи планшета, а со временем, как обещают разработчики, она научится подстраиваться под привычки обитателей — например, сама будет спускать хлопья к завтраку. Bumblebee Spaces оборудовала своей робо-мебелью несколько квартир в домах XX века — компания позиционирует свой продукт не как ответ на квартирный вопрос, но как премиум-решение для тех, кто хочет жить в престижном районе Сан-Франциско. Впрочем, на сегодняшний день технология явно нуждается в доработке: при высокой стоимости аренды ($2,5 тыс. в месяц за помещение в 29 кв. м) «умная» микроквартира далеко не всегда корректно реагирует на команды, отказываясь спускать тот или иной ящик.

Поколения Х, Y, Z по годам рождения

Разные поколения характеризуются разными привычками. И если предпочтения предков понять современному человеку непросто, то характерные черты поколений Х, Y, Z становятся ближе и интереснее, поскольку представители всех трёх периодов времени и сейчас являются активными членами общества. Хотя ученые выделяют и характерные особенности, и различия поколений x y z.

Поколение X или Неизвестное поколение (1963-1984). Главные их отличительные черты — это готовность к переменам, стремление постоянно учиться новому, прагматизм и надежда только на себя. Сегодня представители X являются крупнейшим бизнесменами, умеющими распоряжаться активами и строить мощные корпорации. Эти люди с детства привыкли полагаться только на себя. Они могли сами разогреть обед, а гуляли с неизменным ключом от квартиры на шее. Их родители — бэби-бумеры делали всё, чтобы заранее усложнить жизнь детям ради их же благ и дальнейшей самостоятельности.

В стране в это время были непростые времени — Афганистан, начало перестройки, появление первых наркотиков. И, как ни странно — пик разводов. Женщинам в это время тоже приходилось несладко. И семейные ценности сильно пошатнулись. Мужчина в глазах женщин перестал быть главным во всём. Прекрасные дамы массово подались в бизнес и начали стремиться к самостоятельности. При этом представители обоих полов искренне ценят семью и близких друзей. Главное для представителей поколения Х — это возможность выбора. А лучшая работа — та, где можно проявить свои лучшие черты характера.

Поколение Y или Миллениалы (1984-2004). Главные отличительные особенности Миллениалов — стремление к быстрому вознаграждению, наивность, но в то же время приверженность к морали и гражданскому долгу. Эти люди родились и выросли в эпоху начала цифровизации. Они застали первые пейджеры и “деревянные” сотовые телефоны. Период их детства и взросления пришелся на распад СССР, глобальный дефицит, деноминацию, теракты и военные конфликты. В это же время активно развивался интернет и наступила эпоха брендов. Представители поколения не без гордости называют себя “детьми 90-х”. На этот период пришелся пик наркомании, алкоголизма и табакокурения. Кроме того, наступило время выхода в публику и стирания различны границ и традиций. Миллениалы не могут похвастать самостоятельностью и не верят в отдаленные перспективы

Им важно получить желаемое сразу. Они почти на физическом уровне чувствуют, как стремительно меняется жизнь и пытаются угнаться за всеми переменами

Главная задача представителей поколения — успеть занять свое место под солнцем. При этом миллениалы очень зависят от брендов и практичности часто предпочитают красоту.

Поколение Z (c 2000). Представители самого молодого поколения, которое до сих пор продолжает формироваться, уже охарактеризовали себя как очень амбициозные люди с позитивным взглядом на жизнь. Они сторонники толерантности и равенства, как расового, так и гендерного. Они пользуются всеми благами цивилизации едва ли не с рождения, знают гаджеты лучше, чем пять своих пальцев и одновременно зарегистрированы в десятках различных социальных сетей. Их главное стремление — всегда быть на передовой информационного поля, быть “в теме” и “в тренде”. Они знают, чем отличаются свежие версии смартфонов от старых, а кроме того, очень разбираются, как и на чём можно заработать в интернете. Представители поколения ещё формируют свои взгляды на жизнь, они ещё слишком молоды. Но уже сейчас их можно охарактеризовать как людей эгоистичных, зависимых от мнения окружающих и много времени уделяющих своей внешности. При этом представителей поколения крайне важно получать новые эмоции и пробовать себя в разных видах деятельности. Тем более, что выбор действительно велик. На рынке труда с каждым днём появляется всё больше новых и неизвестных ранее профессий. И нет сомнений, что именно поколению “Зет” предстоит занять вакантные места.

Проблемы миллениалов

Быстро устают от однообразной работы, начинают скучать, могут даже впасть в депрессию.

Из-за проблем с самоопределением не хотят взрослеть, боятся заводить серьёзные отношения, проявляют инфантильность.

По причине развитого перфекционизма всё время ищут доказательства своим успехам, острее нуждаются в поддержке из-за дефицита реального общения.

Часто проявляют избыточную циничность, которая мешает им наладить коммуникацию на работе или с друзьями.

Склонны к самолюбованию, подражанию, нарциссизму. Выставляют личную жизнь напоказ. Зависимы от соцсетей.

Из-за рассеянного внимания не могут сосредоточенно погрузится в конкретную тему.

Читайте: Что такое прокрастинация и как её побороть

Виды миллениалов

Условно всех живущих на планете миллениалов можно разделить на 6 групп.

Осведомленные

На 100% уверены, что в их силах изменить мир. Но, что самое интересное, редко когда разговоры заканчиваются попытками что-либо сделать. Обычно все остается как есть.

Большинство осведомленных — девушки. Они являются активными пользователями социальных сетей. Но чаще всего ставят «лайки» другим, а не проявляют себя. С их помощью быстро распространяется любая информация.

Продвинутые

Большую часть этой группы составляют мужчины. Они не скрывают, что «дружат» со всеми современными технологиями. Для них это своеобразный повод для гордости.

На первом месте у таких мужчин стоит высокий доход, позволяющий беспрепятственно скупать все новинки техники.
Продвинутые миллениалы везде и всюду говорят о достигнутом успехе. Наибольшую радость они получают от признания со стороны окружающих людей.

Мамочки

Стоит отметить, что большинство мамочек-миллениалов не интересуются политикой и другими глобальными вопросами. Круг их интересов — это правильное питание и здоровый образ жизни, образование и саморазвитие, путешествия, занятия спортом.

Женщины поколения игрек поддаются влиянию авторитетных для них личностей. Это могут быть, например, известные блогеры.

Зеленые и пушистые

Придерживаются концепции Zero waste. Она предполагает вегетарианство, раздельный сбор мусора, заботу о животных.

«Зеленые» миллениалы проявляют агрессию в те моменты, когда нужно отстаивать свое мнение. Однако они дружелюбны и приветливы, если кто-то хочет познакомиться с их образом жизни поближе. Правда, все равно чувствуется некое недоверие.

Антимиллениалы

Название говорит само за себя. Миллениалов такого типа практически не интересуют современные технологии, проблемы политики, экономики и экологии. На первом месте у них стоят они сами и их родные.

Консерваторы

Полная противоположность продвинутым миллениалам. Их главная черта — борьба за живое общение. Нет, консерваторы, конечно, признают современные технологии и пользуются ими для упрощения жизни. Но они не страдают зависимостью от них.

Новые технологии Y становятся повседневными гаджетами Z

Высокая степень зависимости от мобильных устройств характеризует оба поколения и помогает брендам в продвижении своих товаров.

53% миллениалов признались, что скорее отказались бы от своего обоняния, чем от современных технологий. Более 80% спят со своими смартфонами, 32% .

Для поколения Z цифры впечатляют не меньше. По данным Commscope, 100% центениалов проверяют смартфон хотя бы 5 раз за час. Причем 7 из 10 совершеннолетних представителей поколения Z делают это каждые 2 минуты.

Разделяет поколения то, что «технологии будущего», поражающие миллениалов, для поколения Z — уже настоящее. 82% центениалов уверены, что прекрасно разбираются в новых технологиях. Они с детства слышат о дополненной реальности, AI-ассистентах, беспилотных автомобилях, поэтому их сложнее впечатлить.

Миллениалы и работа

Миллениалам, рожденным и выросшим на постсоветском пространстве, открылись недоступные предыдущим поколениям возможности. Из-за обилия вариантов они долго находятся в поиске себя, своего пути в жизни. Часто миллениалы решаются на кардинальные изменения, уезжая на полгода в экзотические страны вроде Бали. Поддерживать достойный уровень жизни помогает еще одна современная возможность — фриланс.

Поколение Y первое, которому предоставлен выбор зарабатывания денег удаленно, но при этом, они успели прочувствовали все преимущества и недостатки работы в офисе. В отличие от поколения Z, поколение Y спокойно относится к возможности работы по графику, поскольку эта модель им знакома и понятна. Они способны работать как в офисе, подчиняясь условиям корпоративной культуры, так и удаленно, самостоятельно выбирая сроки и стиль выполнения заданий.

Миллениалы многозадачны и ответственны, но при этом не ставят на первое место работу. У молодежи нет мотивации трудиться на благо отечества, чтобы к моменту выхода на пенсию получать прожиточный минимум и доживать, а не наслаждаться жизнью. Они также не готовы отдавать все силы на зарабатывание денег или достижение общественной, общегосударственной цели.

Баланс между семьей и работой — важный аспект их жизни. В рабочем и учебном пространстве они хорошо воспринимают структурированную наглядную информацию. Ценят ее в обрамлении примеров и ярких образов.

В целом, теория поколений показывает нам вполне реалистичную картину общества, которая основана на реальных фактах. Так, на примере наших современников-миллениалов мы можем уловить общие черты в их поведении. Именно миллениалы чаще всего выбирают вино вместо пива, учиться йоге едут в Индию, а получать опыт в маркетинге предпочитают в Америке. Они же предпочтут свободные, но счастливые отношения браку, а настоящие эмоции — накопительству и роскоши. Но, конечно, важную роль играет индивидуальность — представители одного и того же поколения могут очень сильно отличаться друг от друга.

Теория поколений

Чтобы лучше понять, кто такие миллениалы, необходимо разобраться, по каким признакам выделяются отдельные возрастные группы. Упомянутые выше историки Штраус и Хау разработали «Теорию поколений». Первой публикацией по данной теме была их совместная книга «Поколения» (1991 год), а дальнейшее развитие теория получила в книге «Четвёртое превращение» (1997 год).

В основе теории лежит идея о четырёх циклически сменяющихся эрах, длящихся примерно по 20 лет:

1. Подъём. Общество одержимо вдохновляющими идеями. Люди готовы усердно работать, чтобы сообща устранить последствия кризиса и построить «светлое будущее». При этом интересы отдельной личности не рассматриваются.
2. Пробуждение. В обществе ощущается усталость от всеобщей дисциплины. Появляется стремление к индивидуализму. Молодёжь считает предыдущую эру (подъём) периодом упадка.
3. Спад. Институты ослабевают и теряют доверие граждан, нарастает социальная разобщенность. Зато процветает индивидуализм, молодёжь одержима жаждой наслаждаться жизнью и создавать будущее, в котором превыше всего будут цениться интересы отдельной личности.
4. Кризис. Институты создаются заново, поскольку старые разрушены. Новая молодёжь (те самые миллениалы) активно вовлекается в общественные движения, наблюдается высокая самодисциплина.

Каждый из перечисленных периодов характеризуется рождением детей, относящихся к одному из четырех архетипов (нумерация соответствует):

1. Пророки.
2. Странники.
3. Герои.
4. Художники.

Вероятно, вы уже догадались, кто такие миллениалы по данной классификации. Они рождены в эпоху спада и повзрослели к наступлению кризиса, поэтому являются яркими представителями поколения «героев». Как и полагается данному архетипу, среди миллениалов много активных общественно-политических деятелей, из которых в пожилом возрасте могут получиться могущественные политики.

Особенности миллениалов

У представителей поколения Y свои взгляды на все вопросы. Рассмотрим подробнее.

Отношение к деньгам

В 2018 году ученые провели исследование поколения миллениалов в России. Оказалось, что представителям этого поколения легко управлять своими финансами, они задумываются даже об очень далеком будущем. Однако мало кто делает выгодные инвестиции. Большая часть людей предпочитает жить сегодняшним днем.

Люди «игрек» могут пользоваться кредитными картами, но избегают долгосрочных кредитов. Они предпочитают расплачиваться картой, смартфоном или через приложения, поскольку не хотят носить с собой наличные деньги и кошельки.

Как ведут себя на собеседовании

Зачастую миллениалы стараются показать себя лучше, чем они есть на самом деле. Потенциальному работодателю они наигранно показывают ответственность, чрезмерную активность и инициативность. «Дружбу» же с технологиями скрывают, потому что боятся выставить напоказ зависимость от них.

Бывает и так, что миллениалы составляют резюме, договариваются о встрече, а потом просто не приходят на нее. Такое поведение носит название «гостинг».

Чтобы понять, что происходит в голове таких людей, на собеседовании нужно задавать им побольше вопросов. Пусть человек расскажет о профессиональном опыте, личных характеристиках, умении общаться с окружающими и т.д.

https://youtube.com/watch?v=vzM_1NO2xio

Принципы в работе

Поколению миллениалов не составит труда найти, проанализировать и систематизировать полученную информацию. Они любят применять в работе новые методы, легко справляются с нестандартными заданиями, проявляют креативность. Но при этом ожидают похвалы от руководства

Людям этого поколения важно чувствовать свою значимость

Еще одна особенность поколения Y заключается в том, что его представители создают семьи гораздо позже, чем их родители. А это значит, что они больше времени посвящают продвижению по карьерной лестнице.

Согласно исследованиям, миллениалы ценят свободный график, а также возможность развиваться, совершенствоваться.

Отношение к покупкам

Социологи считают, что к 2030 году миллениалы будут определять направление мировой финансовой политики. И это при том, что на деньгах они не зацикливаются. Им важнее то, как их можно потратить.

Поколение игрек не станет тратиться на украшения, крутые автомобили и другие символы достатка. Они скорее сделают для самовыражения пирсинг или татуировку, займутся саморазвитием, посетив мастер-класс или семинар, или изучат приготовление органической еды. К этому можно добавить путешествия, поездки на такси, вкусный кофе и т.д. Получается, что для миллениалов впечатления намного важнее материальных вещей.

И еще. Люди этого поколения — минималисты и борцы за экологию. Самокат или велосипед они предпочтут автомобилю, а минимализм в интерьере — обилию ковров и мебели.

Съемное или собственное жилье

Большая часть миллениалов снимает жилье. О приобретении своего собственного они задумываются ближе к 30 годам. Что интересно, начиная примерно с 17-летнего возраста, они живут отдельно от родителей даже в тех случаях, когда у семьи есть большая, вместительная жилплощадь, позволяющая комфортно сосуществовать всем членам семьи.

Представители поколения миллениалов будут жить в съемном жилье и тогда, когда зарплата позволяет купить свое. Они могут снимать квартиру вместе с друзьями, чтобы сэкономленные средства тратить на отдых и путешествия.

Ипотеку представители поколения миллениалов берут крайне редко, поскольку понимают всю ответственность, ложащуюся на их плечи.

Отношение к браку

Люди Y спокойно относятся к так называемому гражданскому браку или попросту сожительству. Со стороны даже кажется, что им серьезные отношения ни к чему. Однако на самом деле это лишь возможность проявить свою независимость.

Если миллениалы заводят детей, то используют все доступные гаджеты и приспособления для ухода за ними. К тому же, они не считают, что воспитание малыша — это чисто женская обязанность. Для них родительство — это своеобразное партнерство, при котором у каждого партнера одинаковые обязанности и ответственность.

Кстати, самовыражению детей родители-миллениалы уделяют гораздо больше внимания, чем их религиозному просвещению. Они посвящают много времени ребенку, но при этом не забывают и о себе.

Отношение к популярным брендам

Поколение игрек нейтрально относится к брендам. Для них важнее отзывы потребителей

Они не обращают внимание на популярность торговой марки, ее историю и т.д

Миллениалы любят индивидуальный подход, поэтому с удовольствием собирают персональные бонусы, участвуют в акционных предложениях и получают кешбэк.

Миф 6. Миллениалы самоуверенны, инфантильны и тревожны

У каждого поколения есть свои личностные особенности, и это нормально. Поэтому соглашусь, что миллениалы требуют особой атмосферы, позволяющей им раскрыться.

Я далек от мысли ввести должность «директора по сердечности» (а подобные есть в отдельных западных компаниях), разрешить пить пиво в офисе и класть на стол ноги в грязных ботинках. Нормальная рабочая атмосфера и «фишки» – это одно, а вседозволенность – совсем другое. Но то, что корпоративная культура многих компаний действительно не подходит новому поколению и нуждается в апдейте, очевидно.

На мой взгляд, необходимы:

Взаимная поддержка вместо жесткой конкуренции. Если постоянно сравнивать Васю с Петей, чтобы заставить Васю лучше работать – получите демотивированного Васю, даже если ему сорок лет, и он прожженный сейлз. А если Васе 25, и он трепетный гениальный программист? Соцсоревнование и доска почета – прекрасный инструмент мотивации, но с молодыми сотрудниками его нужно применять аккуратно и подогревать соревновательный дух корректными методами.

Уважительное отношение и обращение. Увы, до сих отнюдь не подразумевается во многих структурах. Многие руководители не могут себя заставить говорить сотрудникам простое человеческое «Спасибо», считая что зарплаты и бонуса вполне достаточно

Но для миллениалов нематериальная мотивация, признание заслуг, возможность делать нечто важное и полезное не менее важны. Тут хороши и корпоративные СМИ, и пятиминутки в коридоре, когда руководство раз в неделю говорит публичное «спасибо» отличившимся сотрудникам

А еще можно повесить в офисе доску с фото сотрудников и конвертиками под ними, куда коллеги будут складывать анонимные рабочие комплименты и «спасибо» за какие-то удачные решения.

Быстрая обратная связь от непосредственного руководителя. Не только по результатам года, полугодия и квартала, но и еженедельно, по возможности – чаще.

Грамотные программы адаптации и введения в должность. Поможет молодым сотрудникам четче понимать свои задачи и чувствовать себя более уверенно, снизив чувство тревожности.

Наличие постоянного наставника, к которому можно обратиться с любыми возникающими вопросами.

Анонимные опросы удовлетворенности условиями работы и атмосферой в коллективе. Казалось бы, какая мелочь – силами IT-отдела создать анонимный опросник. Но это работает – особенно, если учесть высказанные сотрудниками пожелания.

Творческая атмосфера. Она может быть даже на металлургическом комбинате. Формируется из тысячи мелочей: от поощрения креативного подхода к делу и отсутствия чрезмерной иерархии до выбора офисной мебели и цвета стен.

Поколения X, Y, Z и бумеры по годам рождения

Итак, кто такие миллениалы? Если сказать простыми словами — это поколение миллениума. Согласно вышеописанной теории, оно сменяется тремя другими категориями людей. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Бумеры

Есть две теории относительно того, к какому временному периоду они относятся: 1943-1960 или 1946-1964 год. Можно сказать, что это те, кто старше 55 лет.

Представители этого поколения имеют такие характерные признаки:

Бумерами можно назвать людей, которые еще живут согласно устоям и правилам СССР.

Поколение X

Это те, кто родился в период с конца 60-х и до конца 70-х годов прошлого столетия, — так называемые дети бумеров. По словам некоторых исследователей, представители этого поколения не достигли ничего существенного, поскольку они жили в то время, когда жизнью управляли их родители. Однако на самом деле это не так. Есть несколько примеров:

1. Поколение Х «дружит» с современными технологиями, но при этом не страдает от зависимости.
2. Часто являются директорами и руководителями крупных компаний и, как следствие, получают стабильно большой доход. Правда, тут стоит упомянуть тот факт, что им нужно и детей содержать, и родителям помогать.
3. Пережили время смены культурных ценностей. Поэтому хорошо ориентируются как в классике, так и в новинках. Так, в молодости эти люди слушали исполнителей, которые сейчас получили мировое признание, смотрели фильмы, известные как шедевры кинематографа и т.д.
4. Больше, чем их родители, открыты к чему-то новому. Но в некоторых вопросах все же придерживаются консервативных взглядов.

Представители поколения X на постсоветском пространстве знают, как бороться с трудностями, поскольку на их долю выпал развал СССР и «лихие» 90-е. Им не страшны трудности, они умеют решать любые проблемы, зарабатывать на жизнь не только себе, но и своей семье.

Поколение Y

Поколение игрек или миллениалов называют надеждой нации. Второе название — эхо-бумеры. Годы их рождения — с 1981 по 1996. По сути, это молодежь, которая находится на пике своей активности.

Отличительными особенностями миллениалов принято считать:

1. По-настоящему счастливое детство без зависимости от смартфонов и интернета. Бурное развитие электроники они застали в подростковом возрасте, поэтому еще помнят сообщения на пейджер и кнопочные телефоны с полифоническими мелодиями.
2. Создание семьи в более позднем возрасте по сравнению с родителями.
3. Забота о психологическом здоровье, но скептическое отношение к психологам и психотерапевтам.
4. Прокрастинация одновременно с желанием достичь успеха в том или ином направлении.
5. Стремление тратить деньги на удовольствия и впечатления, например, на путешествия. И при этом нежелание делать накопления на какие-то серьезные покупки (квартира, машина и т.д.).
6. Либеральные взгляды с оговорками. Миллениалы могут спокойно относиться к представителям сексуальных меньшинств, но при этом выступать против ЛГБТ-парадов и однополых браков.

Говоря о миллениалах в России, их можно охарактеризовать так: активный молодой человек, увлекающийся наукой и мечтающий переехать в одну из развитых европейских стран. «Зожник», который время от времени не против заняться прокрастинацией или принять что-то из запрещенных веществ.

Зумеры

Это поколение после миллениалов, люди, родившиеся в период с конца 90-х и в первом десятилетии 2000-х годов. Они всегда выступают против бумеров, неуправляемы, все свое время посвящают гаджетам и интернету. На сегодняшний день зумеры — студенты или даже школьники.

Характерными чертами зумеров являются:

• умение пользоваться смартфонами и компьютерами с малых лет;
• меньшее, чем у миллениалов количество вредных привычек;
• стремление работать удаленно по возможности в каких-то креативных сферах;
• умение зарабатывать деньги еще со школьной скамьи;
• неприязнь к общепринятым взглядам, борьба за независимость сексуальных меньшинств и т.д.;
• беспокойство об экологии и о будущем планеты;
• скептическое отношение к институту семьи и брака;
• чрезмерная смелость.

Типичным зумером можно назвать всемирно известную Грету Тунберг. В свои 17 лет она ведет борьбу в мире политики, спорит по разным вопросам со старшими, пытается защищать природу и при этом имеет ряд ментальных расстройств (психические заболевания, нарушения интеллекта и т.д.).

Как поколение миллениалов тратит деньги?

Поколение миллениалов имеет совершенно иной образ жизни и интересы по сравнению со своими родителями. Часто это сопряжено с убытками большого бизнеса. К примеру, игреки зачастую предпочитают посмотреть фильм дома, а не идти в кинотеатр. Более того, кино потеснили сериалы. По оценкам специалистов, в последние несколько лет миллениалы ходят в кинотеатр гораздо меньше, и даже не слишком интеллектуальные фильмы о супергероях не привлекают их как раньше. Но образ жизни поколения Y затронул в негативном ключе не только кинобизнес. Есть и другие отрасли, которые терпят убытки по вине миллениалов.

От чего сегодня отказываются игреки? Им не нужны:

• салфетки (пользуются чаще бумажными полотенцами);
• кусковое мыло (покупают жидкое);
• бег (миллениалы предпочитают поход в спорт-клуб, в нём нет места соперничеству);
• стандартная рабочая неделя (многие хотят работать удаленно и на фрилансе);
• деловой стиль в одежде, высокая мода (предпочитают более расслабленный стиль);
• ювелирные украшения (по мнению миллениалов, затраты на украшения бессмысленны, лучше направить эти деньги на что-то более интересное, например на путешествия).

В глобальных проблемах современного мира сегодня принято обвинять людей-игреков: это они виноваты в развале демократических ценностей, Европейского союза и т.п.

На данный момент поколение миллениалов занимает самую большую нишу в среде потребителей – 35 %. Однако есть сложности. Понять потребности игреков и наладить продвижение продукции не так-то просто. Миллениалы, по сравнению с предыдущими поколениями, делают свой выбор, основываясь на каком-либо посыле от компании-продавца, а вот история бренда их не слишком заботит.

Часто игреки готовы заплатить больше за свою покупку, если знают, что часть денег, вырученных с продаж, компания пожертвует на какое-то благое начинание. По данным социологов, таких людей около 50 % от общего числа представителей поколения Y. Для миллениала важны идея и стиль.

Надо сказать, что нестандартный подход к потреблению и образ жизни людей этого поколения по-настоящему пугают владельцев бизнеса, которые терпят убытки. И похоже, что этот процесс не остановить.

Тим Гарнер, 35-летний бизнесмен, занимающийся недвижимостью, говорит, что его дело может рухнуть, ведь молодые люди предпочитают тратить деньги на походы в рестораны и кофейни, они не хотят сэкономить ради приобретения собственного жилья и совершают очень много необязательных покупок. Поколение миллениалов – это люди, которые стремятся хорошо питаться и иметь возможность путешествовать как можно чаще.

Однако не стоит перекладывать ответственность за текущие проблемы исключительно на миллениалов. Помимо их желаний, существуют определенные политические, экономические и социальные обстоятельства, которые влияют на образ жизни целого поколения.

Что касается рынка недвижимости, зачастую представитель поколения Y попросту не может позволить себе купить собственное жилье в силу его высокой стоимости. У родителей миллениалов возможности для приобретения квартиры были несравнимо выше. Не говоря уже о том, что недвижимость распределялась на безвозмездной основе. Становится понятно, почему представители этого поколения продолжают жить с родителями или снимают жилье вместе с друзьями, будучи уже вполне взрослыми людьми.

Нельзя не отметить, что миллениалы не столь безнадежны, как о них принято думать. Например, именно эти люди чаще представителей других поколений готовы отказаться от отпуска ради работы (24 %). Стремление получать новые знания и развиваться в разных областях сделало миллениалов самым образованным поколением, хотя это и привело к огромным долгам по кредитам. На данный момент в США они составляют порядка 1,3 триллиона долларов. Люди, принадлежащие к другим поколениям, не знали таких невероятных сумм. Кроме того, миллениалы более толерантны по сравнению со своими предшественниками, им чужда дискриминация по любому принципу. Они считают, что все люди по природе своей равны.

Кто такие миллениалы

Миллениалы — это поколение, выросшее в период активного развития техники. Условно к этой группе относят людей, которые родились с 1981 по 1996 год. По мнению многих исследователей, верхнюю границу можно продлить до 2000 года, но соглашаются с ними не все.

На юность миллениалов пришелся самый бурный этап развития технического прогресса. Если сравнивать их с зумерами (поколение Z, идущее после), в их детстве не было электронных игр, компьютеров и других подобных вещей. Главным развлечением были прогулки с друзьями на улице. Но это не помешало миллениалам с интересом отнестись ко всем техническим новинкам и быстро принять их в свою жизнь.

История появления термина

Впервые информация о бумерах, зумерах и миллениалах или поколения X, Y, Z появилась в начале 90-х годов прошлого столетия. Ее авторами были социологи Нил Хау и Уильям Штраус. Они занимались анализом групп людей, которые были рождены в один период времени.

Подводя итоги

Моя позиция в отношении миллениалов (как и других сотрудников) очень проста: каждому овощу – свою грядку. Найти семечку подходящую почву, поливать, удобрять, ждать урожая. Помнить, что в любой партии семян возможен брак и не делать на основании этого выводов обо всех огурцах или помидорах.

А в завершение скажу еще одну вещь. Очень часто предубеждение поколения Х против миллениалов основано на том, что у вторых есть те возможности и те степени свободы, которых не было у первых. И зачастую конфликт X и Y сводится к старому доброму противостоянию «отцов и детей». И в этой ситуации шаги навстречу должны делать те, кто взрослее и опытнее.

Материалы по теме: