Как самостоятельно настроить таргетированную рекламу в instagram

Шаг 3. Настройка на уровне объявлений

Уровень объявлений — это создание креативов: изображение, оффер, кнопка целевого действия. Здесь мы указываем адрес рекламируемого сайта.

Мы можем создать отдельные объявления для каждого товара и ссылку на страницу сайта с соответствующим товаром. Или создать несколько вариантов объявлений для одного товара или услуги и провести тестирование: какое объявление сработает лучше.

Для начала нужно дать название объявлению и выбрать аккаунт Instagram, от имени которого будем показывать рекламу. Название — в соответствии с рекламируемым товаром или услугой.

Объявление можно создать с нуля, а можно — рекламировать уже готовый пост из аккаунта в Instagram.

Рекламируем существующий пост

Выбираем вкладку «Использовать существующую публикацию» и нажимаем кнопку «Выбрать публикацию».

В открывшемся окне выбираем нужный пост и нажимаем «Продолжить».

Для выбранной публикации добавляем ссылку на нужный раздел сайта и выбираем действие на кнопке.

После этого отправляем объявление на модерацию. Реклама настроена.

Создаем новый рекламный пост

Этот пост увидят только те, на кого настроена реклама. На вашей странице Instagram он не появится.

Выбираем вкладку «Создать рекламу» и определяемся с форматом. Одно изображение или видео подойдет для рекламы одного товара или услуги, а «Кольцевая галерея» и «Подборка» удобны, чтобы прорекламировать несколько товаров или показать один товар со всех сторон.

Добавляем изображения или видео. Даже если вы выбрали формат «Одно изображение или видео», можно загрузить до шести медиафайлов. Эти медиа сначала будут по очереди динамически подставляться в объявление. Через некоторое время креатив, который покажет большую эффективность, будет показываться чаще.

Обратите внимание на рекомендации к изображениям справа. Если изображение не соответствует рекомендованным параметрам, система сократит показ рекламы

Обязательно проверьте количество текста на изображении с помощью специального инструмента Facebook. Для максимальной эффективности текст не должен занимать более 20% изображения.

Последние штрихи: пишем текст объявления с оффером, добавляем ссылку и кнопку и отправляем объявление на модерацию.

А если нет сайта и нужно вести на профиль в Instagram?

При настройке через Ads Manager можно указать ссылку не на сайт, а на аккаунт в Instagram. Но в этом случае при клике на кнопку ваш аккаунт откроется не в приложении, а в браузере. А значит, запросит авторизацию от пользователя. С большой вероятностью человек просто закроет окно, а вы потеряете потенциального клиента.

Как это обойти:

1. Настроить рекламу из приложения. Минус: настройки аудитории менее точные, а продвигать можно только посты, который уже есть в вашем аккаунте. Впрочем, построение воронки продаж через контакт с аккаунтом хорошо работает как раз для более широкой аудитории.
2. Использовать deep-links — ссылки, ведущие в мобильные приложения. Есть платные и бесплатные сервисы, которые преобразуют ссылку на аккаунт в нужный формат.
3. Создать простой сайт-одностраничник с формой обратной связи и вести на него. Такое решение поможет отслеживать эффективность рекламы, собирать аудиторию из посетителей страницы и использовать другие рекламные инструменты: контекстную рекламу, продвижение в поиске или рекламу во «ВКонтакте».

Как запустить рекламу

Реклама в Инстаграм делается через привязку к Фейсбуку. 

1. Сначала нужно завести бесплатный бизнес-аккаунт в Инстаграме. Делается это так — заходим в обычный профиль, нажимаем на кнопку меню → «Настройки» → «Аккаунт» → «Переключиться на профиль компании». Готово. Эта функция работает в мобильной версии соцсети, в веб версии ее нет.

2. Переходим на бизнес-страницу Фейсбука. Если ее еще нет — создаем.

Инструкция по созданию бизнес-страницы:

• В верхней панели личного профиля нажимаем «Создать» — «Страница»
• Выбираем тип страницы — Компания или Сообщество

• Далее нажимаем «Начать». Нужно указать название и категорию страницы. В зависимости от выбранной категории могут открыться дополнительные поля, которые тоже нужно заполнить
• Нажимаем «Продолжить», страница создана. После этого нужно создать имя, которое будет отображаться в URL и заполнить страницу

3. Возвращаемся к процессу привязки бизнес-аккаунта Инстаграм к профилю Фейсбук. Заходим на только что созданную страницу в Фейсбуке и в правом верхнем углу нажимаем «Настройки».

4. В меню слева выбираем Инстаграм.

5. Открывается новое окно, нажимаем «Войти».

6. Вводим данные для входа в соцсеть. Теперь аккаунты связаны друг с другом.

7. После привязки аккаунта прокручиваем страницу вниз до пункта «Создавайте рекламу в Instagram на Facebook». 

8. Нажимаем «Создать рекламу». Нас перебрасывает в пункт создания рекламной кампании в Ads Manager. 

9. Выбираем цель рекламной кампании. Например, это может быть «Трафик» — переход пользователей на сайт оффера.

10. Далее идут стандартные настройки кампании. Если цель «Трафик», то нужно:

• придумать название для группы объявлений, например: RU — 18+
• выбрать, куда направлять трафик, здесь отмечаем пункт «Сайт»
• включить/отключить динамические креативы и предложения для покупателей
• настроить и сохранить аудиторию
• настроить места размещения рекламы
• указать бюджет кампании

11. Чтобы реклама показывалась в Instagram, в разделе «Места размещения» отмечаем пункт «Редактировать плейсменты». 

В открывшемся меню выбираем тип устройств и платформы показа рекламы. Ставим галочку напротив Инстаграм, остальные платформы отключаем

Без привязки к Фейсбуку пункт Instagram неактивный, поэтому важно подготовить бизнес страницы и связать их друг с другом заранее

12. Указываем место показа рекламы — конкретный пост, лента Инстаграм или сторис.

13. Добавляем креативы и отправляем сообщение на модерацию.

Виды рекламы в Инстаграм

Помимо методов продвижения надо также знать виды рекламы. Реклама в Instagram делится на:

• таргетированную;
• через биржи;
• в пабликах;
• у блогеров.

У каждой разновидности есть свои преимущества. Стоимость рекламы профиля также напрямую зависит от ее типа. Каждый пользователь подбирает рекламу, ориентируясь на свой кошелек и личные предпочтения. Оплата рекламы производится обычно напрямую или через рекламный кабинет.

Таргетированная

Создание таргетированной рекламы в Инстаграм отличается тем, что пользователь сам настраивает аудиторию. Это очень удобно, поскольку при точном знании своей целевой аудитории Инстаграм будет показывать рекламу тем людям, которые заинтересованы в конкретном товаре или услуге.

Что можно настроить:

• пол;
• возраст;
• регион проживания;
• интересы.

Таким образом, реклама не будет раздражать равнодушным юзеров, репутация рекламодателя также не будет испорчена.

Преимущества таргета:

• быстрый и простой запуск;
• самостоятельная настройка аудитории;
• предоставление подробной статистики.

Реклама на биржах

Биржи – это онлайн-сервисы, на которых легко можно найти партнеров для рекламы. Там присутствует огромный выбор рекламных объявлений и площадок на любой вкус и бюджет. Основной плюс заключается в большом выборе предложений и простоте заданий для получения дополнительного заработка. Биржи требуют разместить в аккаунте ссылку на свои товары, а за каждую покупку и переходы на свой сайт по данной ссылке они выплачивают комиссионные.

У блогеров

Покупка рекламы у блогеров в Инстаграме дает хороший результат в том случае, если выбран правильный человек. Это означает, что тематика аккаунта выбранного блогера, его личные интересы должны совпадать с рекламируемым продуктом. В противном случае реклама не сработает, а нанесет вред обеим сторонам.

Стоимость рекламы у блогеров зависит от раскрученности конкретного человека. У известных личностей рекламные посты расписаны на несколько месяцев вперед. Цена вопроса – от 30 000 рублей до полумиллиона. В пример можно привести страничку Ольги Бузовой. Но это подходит только тем рекламодателям, кто располагает большим бюджетом рекламной кампании.

Но даже если говорить о звездах меньшей величины, все же стоит заказывать рекламу заранее. Некоторые блогеры самостоятельно делают макеты, другие же просят предоставить уже готовый промо-материал, включая текст. Реклама может быть опубликована отдельным постом или же в сториз (одна сториз или серия).

Перед тем, как опубликовать рекламу у блогера, обязательно надо запросить у него статистику охватов и просмотров. Не лишним будет проверить «чистоту» аудитории – живые подписчики или нет. Это легко отследить по соотношению количества лайков и количества фолловеров, а также по активности под постами. Если комментарии состоят из слов вроде «вау», «круто», «здорово», а также из смайликов, то это фейки. Если же под постами оставлены осмысленные комментарии, ведутся дискуссии, то аудитория настоящая. Такому блогеру можно доверять рекламу своих товаров и услуг.

Причины отклонения рекламы в Инстаграм

Придется подождать еще около 24 часов, пока объявление пройдет модерацию. Перед этим прочитайте, что запрещено в Инстаграме. Как правило, это не доставляет проблем, но есть причины, по которым рекламу могут отклонить:

1. Несоответствие товаров возрасту аудитории, например, реклама сигарет, алкоголя.
2. Текст превышает 20% картинки. Логотипы и цифры также считаются текстовым контентом. Это не относится к случаям, когда текст является частью изображения (например фотографии книг с названием, газет, журналов, надписи на футболках).
3. Грубые грамматические ошибки в тексте объявления. Модератор не будет сидеть со словарем, но хотя бы основами языка овладеть придется.
4. Ссылка ведет на несуществующий ресурс.
5. Рекламируемый продукт нарушает правила площадки (лекарство, оружие, порнографические материалы).

Кстати, многие блогеры, когда покупают рекламу, закрывают аккаунт, чтобы приходило больше подписчиков. Не рекомендуем так делать.

5 золотых правил успешной рекламной кампании в Инстаграме

И в заключение – 5 коротких правил для достижения успеха.

Применяйте на практике, и ваша кампания будет эффективной на 100%!

Правило 1. Разделяйте рекламные кампании в Фэйсбуке и Инстаграме

Это удобнее для дальнейшей аналитики и выгоднее по деньгам. Вы будете точно знать, какой доход приносит реклама от Фэйсбука, а какой – от Инстаграма.

Правило 2. Выставляйте дневные ограничения бюджета

Так вы не потратите больше, чем намеревались.

Объявления будут публиковаться в оптимальном режиме, нагрузка на бюджетные средства будет минимальной.

Правило 3. Не зацикливайтесь на объявлении с одной картинкой

Если постоянно использовать одну и туже картинку или даже ролик, они превратятся в белый шум – т.е. посты, которые не несут никакой информации пользователю, поскольку он их автоматически игнорирует.

Правило 4. Адаптируйте свой сайт под мобильные устройства

Инстаграм – приложение для мобильных устройств, поэтому люди будут переходить по рекламным ссылкам именно с телефона. Если пользователь попадёт на ресурс, плохо пригодный для его гаджета, он просто уйдёт обратно, даже не ознакомившись с предложением.

Правило 5. Сделайте рекламу на основе базы ретаргетинга

Ретаргетинг – инструмент настройки рекламы на вашу базу клиентов или посетителей сайта.

Во вкладке работы с рекламой на Фэйсбуке есть опция «Создать аудиторию» — вы создаёте индивидуальные списки людей, которые посещают ваш сайт или выполняют конкретные действия на ваших страницах, и работаете конкретно с ними.

Особенности сотрудничества

• Начиная сотрудничать с Instagram-блогером, вы должны иметь четкое представление того, каких результатов хотите добиться. Чтобы рекламная кампания получилась успешной, предварительно необходимо:
  проанализировать целевую аудиторию, которую вы планируете привлечь;
  на основе проведенного анализа подобрать несколько блогеров;
• продумать, в каком формате будет подаваться информация аудитории (обзоры, отзывы и т.д.);
• рассчитать сроки реализации, размещения;
• сформировать детальный отчет на основе проделанной работы.

Далее более подробно о каждом пункте.

Целевая аудитория

Должно быть четкое понимание, что за продукт продвигается, кому он может быть интересен. На основе этого и выстраивается подбор инстаблогеров. Так, например, если вы планируете прорекламировать магазин детских колясок, будет логично заказать его раскрутку в каком-нибудь baby-блоге с большим охватом аудитории.

Если же в планах продвижение продукта, «привязанного» к определенной местности (например, вы владелец ночного клуба и хотите сделать его более популярным среди молодежи), то при выборе Instagram-блогера следует соотносить вашу региональность с региональностью его подписчиков.
Поскольку Instagram закрыл официальный доступ к API-статистике, проверить данный показатель можно только посредством сторонних сервисов. Глубокую аналитику пользователей предлагают:

• trendHERO.io
• Livedune.ru

Также вы можете изучить региональный состав подписчиков профиля и вручную, самостоятельно анализируя оставленные под постами лайки и комментарии. Однако это очень затратный по времени процесс.

Как выбрать блогера для рекламы в Инстаграм? Чтобы рекламная кампания дала желаемые результаты, нужно искать того, кто в точности соответствует вашей целевой аудитории. Это главный принцип, не подлежащий обсуждениям.

Подбор блогеров

На начальном этапе четко сформулируйте цели и задачи. Чего вы планируете добиться: большего охвата аудитории или активных продаж. Первый вариант требует сотрудничества с популярными и раскрученными Instagram-блогерами, число подписчиков которых превышает отметку в 100 тысяч. Один рекламный пост на их странице значительно увеличит посещаемость вашего профиля, сделает его более просматриваемым. Но будьте готовы к тому, что купить рекламу в Инстаграм у блогеров с таким охватом будет непросто.

Инстаблогеры с аудиторией до 100 000 человек, как правило, поддерживают более тесное общение со своими подписчиками. Они часто отвечают на комментарии под публикациями, проводят прямые эфиры и прочие интерактивы. Это заставляет людей доверять, прислушиваться к их мнению. Пост-рекомендация на такой страничке стимулирует число продаж, увеличивает спрос на товар. Кроме того, стоимость рекламы в Инстаграм у блогеров из данного сегмента не очень высокая.

Реализация

Практически все отзывы о рекламе у блогеров в Инстаграм свидетельствуют о том, что это не самые пунктуальные и ответственные люди. Будьте готовы к тому, что в последний момент назначенная встреча может отмениться, а публикация поста затянется на неопределенный промежуток времени.
Чтобы не тормозить маркетинговый процесс, можно заранее отобрать большой пул инстаблогеров. Если кто-то «выйдет из игры», вы легко замените его другим человеком.
Оговаривая условия сотрудничества, попросите блогера сделать что-то большее, чем стандартный пост. Например, он может опубликовать несколько Stories с отметкой вашего аккаунта. Также хорошо работает схема «разогрева аудитории», когда выкладывается публикация с комментарием «Угадайте, что у меня в коробочке?» или «Как думаете, куда я еду?» — в зависимости от того, что вы рекламируете.

Отчет

После каждой проведенной коллаборации необходимо формировать подробные отчеты, которые бы отражали информацию об эффективности рекламной кампании.
Такой отчет должен содержать данные о:

• количестве подписчиков профиля;
• среднем числе лайков и комментариев под каждой публикацией;
• степени вовлеченности аудитории;
• результатах, которых удалось достигнуть (насколько увеличилась посещаемость профиля, возросли продажи и т.д.).

Эти сведения помогут при организации последующих рекламных кампаний, позволят выбрать наиболее перспективные аккаунты для плодотворного сотрудничества, избавят вас от проблем в стиле: «Где найти блогеров для рекламы в Инстаграм?».

Сравнение настройки рекламы через приложение Instgram и в Facebook Ads

Продвижение через приложениеПродвижение через Фейсбук Адс

Основные плюсы	Основные минусы	Основные плюсы	Основные минусы
1. Максимально простая настройка в три шага.	1. Мало настроек таргетинга (только: пол, возраст, регион и интересы).	1. Широкие возможности таргетинга по интересам, демографии и поведению (такие как выбор устройства, недавно вернулся из путешествия, скоро годовщина и др).	1. Более сложная система настроек, требующая предварительного изучения и знания в интернет-маркетинге.
2. Удобный контроль сроков и стоимости.	2. Нет подробной статистики.	2. Разные типы целей: трафик, вовлеченность, установки приложения, просмотры видео, сообщения, посещаемость точек и др.	2. Нельзя направить трафик в свой профиль (только через прямую ссылку или редирект).
3. Контроль основных метрик: просмотры, переходы в профиль, переходы на сайт и др.	3. Всего 2 способа оплаты.	3. Большой выбор вариантов рекламных объявления (креативов): кольцевая галерея, кнопка призыва к действию, динамические авто-креативы и др.
4. Идеально для быстрого запуска кампании и расширения аудитории.		4. Возможность показа рекламы, не только в Instaram, но и в ленте новостей Facebook.
5. Клики дешевле, чем при запуске рекламы через Фейсбук Адс.		5. Автоматическое A/B-тестирование креативов.
		6. Можно показывать рекламу посетителям вашего сайта через Facebook Pixel.

• https://naoblakax.ru/targetirovannaya-reklama-v-instagram-nastrojka-cherez-fejsbuk/
• https://potoklab.ru/instagram-targeting-setup/
• https://agvento.by/smm/instagram/nastroyka-reklamy-v-profile-i-cherez-feysbuk/
• https://elenaevstratova.ru/kak-nastroit-reklamu-v-instagram-cherez-feysbuk-poshagovo/

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках. 

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook. 

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса. 

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина. 

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином). 

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов. 

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы. 

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом). 

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network). 

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна». 

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук

У таргетинга, настроенного в ФБ, возможностей гораздо больше. Для ее запуска понадобится рекламный аккаунт в нем. Создается он очень просто – прямо с личной страницы FB (статус ее администратора обязателен).

Если вы планируете широко использовать возможности Фейсбук для рекламы в Инстаграм, рекомендуем сразу завести бизнес-аккаунт и пользоваться инструментами Business Manager. Сделать это можно здесь (личный аккаунт FB обязателен).

Пошаговое создание рекламного аккаунта

1. В верхнем горизонтальном меню активируем крайнюю правую стрелку. В выпавшем окне ищем «Реклама на Facebook».

2. Кликаем по выбранной надписи и попадаем в создание и настройки. Нам нужно правое окошко «Создание рекламы».

Дальше все зависит от того, привязан ли к вашей странице FB профиль в инсте или нет. Если у вас его вообще нет или он пустой, то промо-публикация полностью создается и настраивается через личный кабинет Facebook Ads Manager.

Создание и настройка рекламы в Инстаграм с нуля

Рассмотрим подробно вариант для запуска кампании полностью через Фейсбук.

В предыдущем окне кликаем на «Создание рекламы», принимаем предлагаемые условия использование и переходим в режим настройки.

Цели промоакции. Среди них: узнаваемость, привлечение трафика, расширение охвата аудитории, скачивание приложения, просмотры и т.д.

Выбираем одну из целей.

Настройка аккаунта. После выбора цели кампании переходим по синей кнопке для установки параметров рекламного аккаунта.

Настройка таргета. В нижеследующее окно из предыдущего попадаем по кнопке «продолжить». Именно здесь задаются условия таргетинга по трафику и аудитории.

Плейсмент. После установки галочек в нужные окошки спускаемся ниже – в «Места размещения».  Здесь отмечаем интересующую платформу – Instagram и конкретные места размещения: лента и/или история. Реклама в ленте может демонстрироваться в ней непосредственно или в «Интересном» — ставим соответствующие галочки. В историях вариант один – Instagram Stories.

Прокручиваем вниз до конца и отмечаем интересующие позиции.

Бюджет и график. Их параметры задаются в этом же окне ниже.

Даем название своему объявлению, выбираем фейсбук-страницу или инстаграм-аккаунт, от имени которого будет демонстрироваться реклама. Первый вариант для тех, у кого нет профиля в инсте, но интересна его аудитория. 

Переходим к собственно ее созданию. Выбираем формат: кольцевая галерея, одно фото- или видеоизображение.

Формируем сам пост. Добавляем текст и ссылки, проверяем, как все это смотрится в готовом виде.

Устанавливаем условия отслеживания и отправляем на проверку. Устраняем выявленные ошибки, подтверждаем готовность. Далее пост отправляется на модерацию.