Тонкости таргетированной рекламы в инстаграм

Подготовка к запуску рекламы

Чтобы подготовиться к запуску рекламы нам нужно обратить внимание на 3 основных момента:

• Контент;
• Оформление аккаунта;
• Привязка аккаунта к бизнес-странице на Facebook.

Контент

Что вам нужно знать о контенте?

Он должен быть интересным. Делайте акцент не только на продающие посты. Сейчас очень хорошо заходят сторителлинги, которые показывают отличные результаты уже на протяжении несколько лет на рынке США.

Составьте список рубрик, которые Вы можете использовать в своем контенте и смотрите, какие из тем набирают больше лайков, комментариев, взаимодействия. Для этого можно использовать сервис LiveDune .

Для того, чтобы структурировать подготовку качественных постов — составьте персональный контент-план для инстаграм.

Помимо фотоконтента, позаботьтесь о том, чтобы использовать качественные тексты в описании к постам. Поможет с этим — вот эта статья .

Оформление аккаунта

Сделайте несколько вариантов оформления постов — несколько вариантов цвета фона или шаблонов с рамками, фотографируйте товары под разными ракурсами. Продумайте отличительный стиль оформления для каждой рубрики контент-плана.

Следите за конкурентами, займитесь мониторингом оформления в аккаунтах, которые уже успешно продают. Во-первых, этим можно вдохновиться, а, во-вторых, найти новые идеи, чтобы использовать их в своем фирменном стиле.

Посмотрите несколько хороших примеров оформления Instagram аккаунта.

Привязка к бизнес страничке на Facebook

Итак, чтобы настроить таргетированную рекламу в Instagram Вам нужно, чтобы Ваш Instagram аккаунт был привязан к бизнес странице на Facebook. Чтобы создать ее, Вам нужно зайти в ваш личный аккаунт на Facebook и нажать в верхнем меню кнопку “Создать” .

Далее выбрать — “Страница” — “Компания или Бренд” и останется только заполнить информацию. Если же у Вас уже есть созданная бизнес страница на Facebook, то просто откройте ее и пропустите этот пункт.

Зайдите в настройки.

В настройках в левом меню найдите в списке Instagram. Перейдите в раздел Instagram.

После того как Вы войдете, Ваш Instagram аккаунт появится в этом меню. А затем и в списке подключенных аккаунтов, от имени которых можно запускать рекламу в Ads Manager.

Преимущества рекламы в Instagram

От Инстаграм можно получить продажи. Специалисты утверждают, что не все получат выгоду: лучше всего продвигаются товары, не превышающие 5.000 рублей. Помимо продаж, бренд может повышать репутацию, доверие пользователей и отвечать на их вопросы.
Другие плюсы:

• быстрый запуск рекламной кампании;
• отсутствует человеческий фактор (блоггер может подвести);
• подробная статистика;
• полный контроль графика и бюджета.

Уровень баннерной слепоты меньше, чем в других соцсетях. А широкие настройки таргетированной рекламы в Инстаграм предоставляют большие возможности для показа нужным людям.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках. 

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook. 

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса. 

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина. 

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином). 

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов. 

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы. 

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом). 

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network). 

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна». 

Полезные советы

Обратите внимание на таргетированную рекламу, которая приходит вам, как пользователю Инстаграм и Фейсбук. Отмечайте ее положительные и отрицательные моменты и используйте эти знания как базу во время запуска собственной промо-кампании

Onlypult помогает собирать и отслеживать упоминания о вас и ваших конкурентах, чтобы вы могли быть всегда на шаг впереди ваших конкурентов. Есть бесплатный тариф.

Начать пользоваться

Свяжите аккаунты

Для корректной работы рекламных инструментов Фейсбук и Инстаграм важны связанные друг с другом рабочие аккаунты. В Business Manager есть возможность управлять несколькими страничками сразу, но все они должны быть уникальны.

Не плодите клонов аккаунтов и дубликатов страниц для одного и того же бизнеса. С высокой вероятностью вы запутаетесь между ними, а потом и вовсе потеряете доступ, восстановить который будет очень сложно.

Изучите теорию

Перед тем, как самостоятельно настраивать рекламные объявления, настоятельно рекомендуем подробно изучить полное руководство по рекламе на Фейсбук и в Инстаграм.

В нем подробно рассказывается про каждый из форматов, цели объявления, распределение бюджета, особенности креативов, необходимые размеры и другие нюансы. Вы найдете там ответы на все интересующие вас вопросы. Понимание принципов работы платформы поможет избежать ошибок при создании промо-кампаний.

Проведите тестовые запуски

Попробуйте разные форматы объявлений, креативы и аудитории. Проанализируйте полученную информацию по следующим критериям: подписки, вовлеченность, охват, количество заказов и трафик на сайт. Проведите несколько тестов с небольшими ставками. Так вы поймете, что «работает» для вашего бизнеса и не потратите бюджет зря.

Перепроверьте рекламу на соответствие условиям размещения

Фейсбук строго относится к рекламодателям и к контенту, который он продвигает. Нельзя рекламировать интимные услуги, азартные игры, интернет-аптеки, криптовалюту и другие материалы. Все подробные условия указаны в «Правилах рекламной деятельности».

⌘ ⌘ ⌘

Надеемся, что наше руководство и советы по настройке таргетированной рекламы в Фейсбук и Инстаграм помогли вам разобраться в этом вопросе и вы готовы запустить свое первое объявление прямо сейчас!

Возможные ошибки и сложности

Начинающим таргетологам сложно сразу создать эффективную рекламную кампанию. Чтобы правильно организовать продвижение самостоятельно, необходимо изучить наиболее распространенные ошибки новичков.

Чаще всего я встречала такие недочеты кампаний:

• плохое оформление рекламного поста – объявление должно быть креативным, «цеплять» потенциального клиента;
• ошибочно выбранная аудитория – слишком узкий или широкий сегмент пользователей делает РК неэффективной;
• отсутствие аналитики – даже если публикация на начальном этапе показала хороший результат, ее настройки следует постоянно корректировать, анализируя поведение юзеров;
• «слив» бюджета – нужно контролировать размер расходов и выставлять их лимиты;
• неподготовленность площадки – сайт или страница должны привлекать клиента, иметь хорошее юзабилити, располагать качественным контентом.

Как настроить таргетинг в Инстаграм через телефон

Настраивать таргетинг можно и напрямую через мобильное приложение Instagram на вашем телефоне. Там она называется “Промоакция”, но суть ее такая же. Чтобы настроить свое рекламное объявление, зайдите в свой аккаунт Инстаграм и выберите пост, который хотите продвинуть. Справа под картинкой будет кнопка “Продвигать”, нажмите её.

Далее выберите куда вы хотите направлять трафик с рекламы. Предлагается два варианта: в свой профиль или на сторонний сайт. Я для этого примера выбрал вариант посещения моего профиля.

Для нашего примера давайте рассмотрим ручную настройку. Здесь нам нужно задать имя для создаваемой аудитории, выбрать места, интересы, возраст и пол нашей целевой аудитории. После всех настроек нажмите кнопку Готово.

Следующий шаг – настройка бюджета и продолжительности показа вашей рекламы. После выставления нужных значений, нажмите кнопку Далее.

Заключительный шаг – добавление способа оплаты. Добавьте свою банковскую карту — с неё будет списываться потраченная на рекламу сумма.

Когда добавите карту, нажмите на “Создать промоакцию”.

Поздравляю, ваше рекламное объявление готово

Привязка к странице на Facebook

Для тех предпринимателей, которые имеют страницу компании на Facebook, регистрация там не обязательна. Социальные сети связаны между собой, поэтому функции продвижения у них едины.

Если же ее нет, то требуется регистрация бизнес-аккаунта и обычной страницы компании. Запуск персональных предложений настраивается через Facebook, а публикуется в Инстаграм.

Персональная страница для компании должна быть заполненной информацией о предлагаемой продукции, фотографиями и другими материалами, которые не только помогут привлечь клиента, но и обезопасят от блокировки аккаунта.

Шаг 4

Заявляете свои права на аккаунт, с которого будет вестись рекламная кампания.

Слева в аккаунте Фейсбук всплывает меню, там нужно найти “Аккаунты Инстаграм”. Кликаете на окошко, проверяете все ли верно и продолжаете настройку дальше.

Для этого переходите в “Ads Manager”.

Нет менеджера рекламы?  Создаете его следующим образом. Нужно зайти на сайт http://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/, написать объявление, поставить любой текст, как угодно настроить. Нажать “Способ оплаты” и остановить. Теперь у Вас есть “Ads Manager”. Здесь Вы будете вести контроль за тем, как работает Ваша кампания. Тут есть четыре вкладки.

• Обзор аккаунта. С помощью этой вкладки можно посмотреть, как развивается Ваша рекламная кампания.
• Кампания. Здесь находятся все кампании, которые у Вас сейчас есть.
• Объявления. Разные по формату, тексту, фото объявления собираете в одну группу, даете ей название. Храниться они будут в этой вкладке.

Теперь Вам нужно создать новую кампанию. Дать ей название. Раз у Вас продукт – пусть будет “Булка”,  со стратегией “Конверсия”. Настраиваете свою кампанию в соответствии с целями.

Конверсию выбираете в меню Ads Manager. Переходите в раздел “Индивидуально настроенные конверсии” и соответственно  выделяете то, что требуется для рекламной кампании. В окошке “Сайт” нажимаете “Difene a new custom conversion“ и ставите ссылку на страницу “Спасибо“. Так Ваш заказчик попадает на эту страницу после заявки. А Вам нужно проверить, что все работает правильно. Переходите на страницу “Спасибо” и следите, чтобы красный кружок стал зеленым.

Для аудитории задаете такие параметры, которые были выбраны при планировании рекламы. Вы знаете уже своих потенциальных клиентов, поэтому “показываться всем” не включаете. Чем уже будет круг, тем точнее будет попадание в цель. Также можно подобрать аудиторию, похожую на Ваших подписчиков или из контактов.

Обязательно устанавливаете “Детальный  таргетинг” В этой строке вписываете возможные интересы и поведение Ваших потенциальных клиентов. Кто Ваш клиент? Дворник, пекарь. Справа будет дублирование слов. При наведении на строку отобразятся характеристики.

Индивидуально настроенная аудитория – это список людей с контактами, из которых система создаст группу.

Выбираете кнопку “Связи”. Рекламу будут видеть все, кто связан с Вашей страницей в Фейсбук.

Пошаговая инструкция по рекламе в Instagram

Особенности настройки через Ads Manager

Зайдите в Фейсбук и нажмите «Создать рекламу» справа или сразу перейдите в Ads Manager:

Выберете тот связанный аккаунт, для которого планируете настроить таргетированную рекламу:

Нажмите на «Создать» для начала кампании:

Далее следует выбрать одну из двух целей – «Трафик» или «Вовлеченность». Если нужно увеличить количество подписчиков аккаунта, тогда лучше подойдет «Трафик».

Для увеличения количества просмотров, лайков и комментариев, лучше подходит «Вовлеченность».

Так как вам наверняка в дальнейшем нужно будет снова настраивать другую таргетированную рекламу в Инстаграм, введите уникальное название для кампании. Это поможет не запутаться в дальнейшем.

Дальше необходимо выбрать вариант для перевода трафика:

• сайт (страница Инстаграм);
• приложение;
• мессенджер.

Аудитория для рекламы

Сначала укажите регион вашей рекламе

Это особенно важно для бизнеса, который привязан к определенному городу или району. Помните, что цена рекламы будет зависеть в том числе и от этого параметра

Поэтому для совершенно разных регионов, например, Санкт-Петербурга и Самары, лучше сделать отдельные рекламные кампании.

При помощи вкладки «Детальный таргетинг» можно дополнительно уточнить такие параметры аудитории, как семейное положение, интересы и т.п.

В случае детальной настройки можно также создать несколько рекламных кампаний, чтобы проще было отслеживать эффективность по каждой группе в дальнейшем

При этом обращайте внимание на то, как меняется показатель «Потенциальный охват», так как можно настолько сузить рекламе аудиторию настройками, что это приведет к низкой эффективности из-за небольшого количества показов

Вы также можете настроить аудиторию рекламе, которая будет похожа на ту, что сейчас есть у вашего профиля. Но этот вариант не подходит в случае использования сторонних методов накрутки или участия в различных «лайктаймах», использования хэштегов «лайкзалайк», «FollowMe» и т.п.

Площадки для рекламирования публикации

Изначально в настройках указан Instagram и Фейсбук. Если вас интересует только одна из площадок, галочку возле второй следует убрать.

Если планируете рекламировать и там, и там, лучше создайте две кампании, чтобы точнее получить результаты по ним.

Бюджет и график

Настроить эти пункты – обязательная часть работы над рекламой. По бюджету можно задать определенные суммы на сутки или на весь срок рекламной кампании. Для пробного запуска достаточно 100 рублей на день.

Кроме того, вы можете указать определенный график показов или выбрать «непрерывно».

Создание объявления

На финишном этапе создаем объявление и указываем профиль в Instagram, на который будет идти трафик по рекламе.

Дальше – выбирайте формат. Рекомендации по каждому из трех вариантов есть в начале статьи.

На этом этапе также можно выбрать уже существующий в аккаунте пост для продвижения. Подкорректируйте или добавьте призыв в тексте, чтобы увеличить эффективность объявления в рекламе.

Чтобы запустить рекламу под новый пост, его можно создать через рекламный кабинет. Но в этом случае публикация в вашем аккаунте не появится.

Вы можете загрузить до 6 изображений для рекламного поста. Впоследствии в рекламе будет появляться та картинка, которая окажется наиболее эффективной, Instagram сделает это автоматически.

Когда вы добавите текст и призыв к объявлению, справа появится первью:

Все, на этом настройка закончена. Теперь нужно нажать на кнопку «Подтвердить» и подождать одобрение кампании модераторами. Иногда рекламе приходится ждать больше часа, но чаще одобрение или отклонение занимает до 20 минут.

Преимущества ретаргетинга в Инстаграме

Ретаргетинг также работает в связке с контекстной рекламой. Этот инструмент возврата потенциальных покупателей поможет бизнесу добиться успеха, продавать больше и повысить эффективность контекста.

Преимущества ретаргетинга:

Ретаргетинг в Инстаграме при правильной настройке поможет добиться заданных целей

Но важно учесть один нюанс. Чем больше вы будете показывать рекламу одной и той же аудитории, тем ниже станет процент повторных действий, потому что люди быстро устают от однообразия

Любая рекламная компания требует регулярного обновления. Тестируйте новые способы привлечения пользователей, учитесь работать со своей аудиторией.

Шаг 4 – Настройка кампании

Выбрав приоритетную цель и подобрав название рекламной кампании (назовем ее “Заявки на сайт”), увидите окно с детальными настройками.

Есть смысл установить цель “Конверсии” – она в большинстве случаев имеет наиболее значимый коммерческий интерес для большинства. Ведь именно такие заявки приносят прибыль.

Очень важно определиться с тем, для кого ваша реклама, кому будет интересно предложение

Настройка конверсии

Для того чтобы на панель управления аккаунтами поступала информация о том, что было совершено целевое действие (в дальнейшем будем обозначать это конверсией), нужно указать, при переходе на какую страницу можно считать лид успешно выполненным. С этой целью нажимаем поле “Сайт” и кликаем “Difene a new custom conversion”.

После этого вписываем ссылку на страницу “Спасибо”, куда клиент попадает после сделанной заявки. В обязательном порядке полученный код отправляем на сайт между тегом </body>.

Настройка аудитории (основные моменты)

Показывать рекламу всем пользователям – априори проигрышная стратегия. Соответственно, есть смысл максимально сузить целевую аудиторию. Есть четкая зависимость – чем  она уже, тем лучше идут конверсии. Но отсечь потенциальных покупателей – еще большая ошибка.

В этом меню выбираете публикацию, которую увидят пользователи Инстаграм, относящиеся к целевой аудитории

При выборе целевой аудитории необходимо обратить внимание на следующие моменты:

Места – обязательно выбираем, в какой стране, городе или даже  радиусе (выбираете – “Отметить булавкой”) пребывает наша целевая аудитория.

Возраст, Пол, Языки – эти пункты в дополнительных разъяснениях не нуждаются.

Как вариант –  отдельно для московских женщин и отдельно для самарских. По отдельности – на мужчин и на женщин. А потом – отдельно на мужчин возрастной категории 20-23 года и 23-27 лет.

Настройка аудитории (проведение детальной выборки)

Этот этап совершенно заслуженно принято считать самым сложным, но и самым значимым – правильно сделанная детальная выборка позволит достичь колоссального уровня продаж). Тотчас же после установки общих характеристик, справа вы увидете потенциальный охват целевой аудитории.

Да, может получиться и так, что дальнейшее редактирование и уточнение уже не имеет особого смысла – первоначальные настройки итак до предела ограничили целевую аудиторию, которой будет демонстрироваться реклама. Поэтому в ходе настройки детальной выборки есть смысл постоянно отслеживать показатели, появляющиеся справа.

Соответственно, в  строке «Детальный таргетинг» необходимо указать возможные интересы и поведенческие факторы.

При указании слов во вкладке «Детальный таргетинг» вы увидите дублирование слов

Следует обратить внимание на правую колонку, где указаны опции “Интерес”, “Должность”, “”Работодатель” и т.д.   Для получения описания достаточно будет только лишь навести на необходимую строку

Связи – все пользователи, которые связаны с вашей страницей (сообществом) на фейсбуке. Им также стоит продемонстрировать рекламу – скорее всего, она будет интересна этим людям.

После всех выполненных действий есть смысл сохранить аудиторию. Вдруг решите сменить цель или по-новому настроить рекламу – отпадет необходимость  все эти момент заново указывать. Достаточно будет вверху указать сохраненную аудиторию.

Акцентируйте внимание на том, что выбрав «автоматическую» аудиторию, реклама будет показываться тем, кто максимально «похож» по всем параметрам на ваших подписчиков

Форматы рекламы

Рекламировать можно напрямую и косвенно. В первом случае это фотографии, карусели, видео, а во втором — таргетированная реклама и публикация в авторитетных аккаунтах соцсети.

Фотографии бывают трех видов:

• квадратные. Соотношение сторон 1х1;
• пейзажные. Соотношение сторон 1.9х1;
• вертикальные. Соотношение сторон 4:5.

Максимальный размер изображения: 1080х1080.

Видео допускается длительностью до 60 секунд, в форматах квадрата или пейзажа. Согласно статистики, оно привлекает больше внимания, чем фотографии, и бренды получают большую вовлеченность с пользователями.

Требования к видео:

• Соотношение сторон: 1:1, 1,9:1, 4:5.
• Размер видео до 1,75 Гб.
• Рекомендуемые форматы: MP4 и MOV, но это далеко не весь список возможных.
• Длительность: максимум 60 сек.
• Минимальное разрешение:
  • 600х600;
  • 600х315;
  • 600х750.
• Текст описания: 2.200 символов.

Важно не переусердствовать: пользователи не всегда имеют возможность просмотреть ролик. Нужно ориентироваться на аудиторию: когда она готова воспринимать видео-информацию

Об идеальном времени публикаций мы писали в «Самое лучшее время для постов в Instagram»

Кольцевая галерея — это набор изображений. Такая реклама запоминается в 2,5 раза лучше, чем одна обычная фотография.
Самый дешевый и универсальный формат — это истории. ⅓ самых популярных Stories создано бизнесом. Это может быть как одно изображение, так и набор фотографий и даже видео длительностью до 15 секунд. Пользователь видит рекламу во весь экран. Создатели позаботились о наборе инструментов, помогающих и рассказывающих, как правильно и эффективно настроить рекламу в Сториз Инстаграм.

Основные преимущества:

• Реклама стоит ниже, чем простое объявление в ленте.
• Низкая конкуренция: мало кто рекламирует продукты у себя в историях, в частности, из-за формата объявления.

Создать можно из рекламного кабинета Facebook.

Требования:

• Соотношение сторон: 9:16.
• Разрешение минимум 600х1920.
• Только вертикально.
• Фотографии до 30 Мб.
• Видео до 4 ГБ.
• Фото отображаются в течение 5 секунд, по умолчанию.
• Видео — 15 секунд максимум.

Низкая конкуренция будет способствовать активной обратной связи от аудитории. Stories хранятся вверху на главной странице в течение 24 часов, после — удаляются.

Как запускать рекламу в других аккаунтах

До появления официальной рекламы в Инстаграме, единственной возможностью продвигать свой бизнес было сотрудничество с известными блогерами и лидерами мнений. Более того, есть исследование, согласно которому 92% доверяют рекомендациям, в то время как открытой рекламе верят только 33%.

Продвижение товаров и услуг через блогеров и лидеров мнений может быть эффективнее прямой рекламы.

У популярных блогеров

Вы можете прорекламировать ваш товар, обратившись к популярным блогерам. В данном случае вы платите за то, что известная личность рассказывает на своей странице о вашем товаре. Такая реклама является скрытой, так как человек просто делится впечатлениями от использования вашего продукта.

Чтобы сохранить авторский стиль, блогеры часто сами пишут текст и делают фотографию для публикации

Важно понимать, что хорошие блогеры дорожат своей репутацией перед подписчиками, и, скорее всего, напишут правду. Заранее обсудите, что будет написано в рекламном посте, чтобы избежать неприятных сюрпризов

Чтобы выбрать нужного человека, посмотрите рейтинги популярности, например, в сервисе LIVEDUNE. Здесь вы найдëте самых популярных блогеров Инстаграма в разбивке по городам и сферам.

Популярные блогеры в разделе «торты» на LIVEDUNE

Чтобы реклама у блогера была эффективной, заранее проверьте, совпадает ли аудитория блогера с вашей ЦА. Например, если вы продаëте детские товары, можно запустить рекламу у тех, кто популярен среди молодых мам.

Обязательно проверьте, сколько у блогера «живых» подписчиков, и насколько они активны. Для этого можно использовать сторонние сервисы, или посмотреть, кто подписан на этого человека и сколько лайков и комментариев под его публикациями. Количество подписчиков может быть накручено, в этом случае вашу рекламу мало кто увидит.

Обратите внимание на то, как подписчики реагируют на рекламные объявления в аккаунте блогера. Спрашивают ли они, где тот купил товар, или оставляют негативные комментарии

Это поможет сделать рекламное объявление максимально эффективным для вашего бизнеса.

Запуская рекламу в чужом аккаунте, вы платите не за целевое действие, такое как переход на сайт или регистрация на мероприятие, а за факт появления публикации в профиле блогера. Поэтому есть риск, что такая реклама не окупится.

Связаться с интересным для вас блогером можно напрямую через профиль в Инстаграме, обратившись в рекламное агентство или воспользовавшись услугами специализированных сервисов, например, GetBlogger.

В пабликах

Паблик — это не личный, а тематический аккаунт. Реклама в паблике похожа на рекламу у блогера за одним исключением: рекламный пост, скорее всего, придëтся писать вам.

Начать промоакцию с таргетом в Инстаграме

Пользователи для продвижения своего блога могут запустить промоакцию – маркетинговую кампанию. Реклама размещается в социальной сети и может отображаться в новостной ленте или историях.

Запустить таргетированную рекламу в Инстаграм возможно через профиль в Facebook. Перед тем, как начать создавать промоакцию, нужно подумать на какую аудиторию она будет ориентирована.

Для этого требуется обратить внимание на:

• возрастную категорию;
• местонахождение пользователей;
• бюджет, выделяемый для рекламной кампании;
• тип промоакции.

Настроить рекламу можно самому и бесплатно. Нужно только выбрать способ. Промоакция может быть создана через бизнес профиль Facebook или промоакции Инстаграм.